8 лучших практик для дизайна QR-кодов (+ бесплатный контрольный список)

Многие компании разрабатывают визуально привлекательные QR-коды, но клиенты редко дают им второй шанс, если они не сканируются должным образом. Неудачное сканирование вредит имиджу вашего бренда и снижает доверие клиентов.

Чтобы избежать этого, очень важно следовать ключевым передовым практикам разработки QR-кодов. Это руководство поможет вам найти правильный баланс между брендингом и функциональностью. Вы узнаете, что делает QR-код удобным для сканирования на любом устройстве и как адаптировать его под свой бренд без ущерба для удобства сканирования.

Готовы создавать работающие QR-коды? Давайте начнем с основ.

Но сначала, если вы хотите убедиться, что ваши существующие QR-коды работают должным образом, возьмите этот бесплатный контрольный список.

Бренды с наиболее эффективными QR-кодами следуют четким правилам дизайна, особенно в отношении размера, контраста и размещения.

Чтобы помочь вам сделать это правильно, мы проанализировали данные 1000 наших лучших клиентов и выяснили, что работает лучше всего. На основе этих данных мы составили бесплатный контрольный список тестирования QR-кодов из 34 пунктов, чтобы убедиться, что ваш код работает на всех устройствах и обеспечивает высокую скорость сканирования.

Получите полный контрольный список бесплатно

Оглавление

1. 8 советов по дизайну, которые помогут вашим QR-кодам быстро сканироваться и работать везде
2. Лучшие практики дизайна QR-кодов по отраслям
3. Ваш план действий по созданию эффективных, сканируемых QR-кодов
4. Часто задаваемые вопросы

8 советов по дизайну, которые помогут вашим QR-кодам быстро сканировать и работать везде

Прежде чем мы перейдем к деталям дизайна, важно знать, что не все QR-коды работают одинаково.

Статические QR-коды хранят фиксированную информацию, что делает их узоры более плотными и сложными для сканирования.

Динамические QR-коды, с другой стороны, используют короткий URL, который перенаправляет на ваш контент, позволяя обновлять его без перепечатки. Они создают компактные, чистые и более удобные для сканирования дизайны. Для большинства случаев использования в маркетинге динамические коды являются лучшим выбором.

Чтобы узнать, чем они отличаются, ознакомьтесь с нашим руководством по сравнению статических и динамических QR-кодов.

Выбрав правильный тип, как превратить QR-код в отличный пользовательский опыт? Начните с этих проверенных лучших практик.

1. Оптимизируйте размер для надежного сканирования

Размер напрямую влияет на удобство сканирования QR-кода. Если код слишком мал, телефоны могут с трудом фокусироваться. Слишком большой – может привести к потере полезного пространства. Как правило, ширина QR-кода должна составлять не менее 1 см на каждые 10 см расстояния просмотра.

Минимальные размеры:

• Печатные материалы: 2 × 2 см (0,8 × 0,8 дюйма).
• Плакаты и вывески: 3 × 3 см минимум
• Визитные карточки: 1,5 × 1,5 см.

2. Используйте высокую контрастность для мгновенного распознавания

QR-коды не обязательно должны быть черно-белыми, но наличие сильного контраста является обязательным условием для надежного сканирования.

Проверенные цветовые стратегии:

• Темный передний план, светлый фон(никогда не меняйте цвет на противоположный).
• Минимальный коэффициент контрастности: 3:1 для доступности
• Безопасные сочетания цветов: темно-синий на белом, черный на светло-сером, темно-зеленый на кремовом.

Цвета, которых следует избегать:

• Желтый, оранжевый или светлые цвета для кодового рисунка
• Сочетания красного и зеленого (недоступны для дальтоников).
• Занудные фоны или узоры

💡 Профессиональныйсовет: используйте генератор QR-кодов, который автоматически проверяет контрастность и удобство сканирования по мере настройки. Это поможет вам избежать ручного тестирования и гарантирует, что ваш цветной QR-код будет по-прежнему легко сканировать.

Попробуйте сейчас

3. Выберите исправление ошибок для защиты производительности

QR-коды поставляются со встроенной функцией коррекции ошибок, которая помогает им сканировать даже в том случае, если часть кода повреждена или закрыта. Вы можете настроить уровень коррекции ошибок в зависимости от условий использования. Более высокие уровни обеспечивают большую устойчивость к повреждениям, но снижают емкость хранения данных.

4. Поддерживайте тихую зону для предотвращения сбоев сканирования

Тихая зона – пустое поле вокруг QR-кода – необходима сканерам, чтобы определить, где начинается и заканчивается шаблон. Считайте ее зоной, где нет строительства: любой визуальный беспорядок в этом пространстве препятствует успешному сканированию.

При создании “тихой зоны” учитывайте следующие моменты.

Минимальная ширина границы:

• Оставьте четыре модуля пустого пространства со всех четырех сторон (сверху, снизу, слева, справа). Каждый модуль = один маленький черный/белый квадрат в шаблоне QR-кода.

→ Пример: Если модули QR-кода представляют собой квадраты размером 1 мм, то ширина границы должна быть не менее 4 мм.

Абсолютная пустота:

• В тихой зоне не должно быть текста, логотипов, значков, узоров или цветовых переливов.
• Даже едва заметные фоновые текстуры могут помешать сканированию. Пусть она будет абсолютно чистой.

Полная защита по периметру:

• Тихая зона должна окружать QR-код со всех четырех сторон.
• Неполные границы (например, отсутствие углов или сторон) могут привести к сбоям в сканировании.

5. Добавляйте логотипы без снижения точности сканирования

Создание QR-кода с логотипом создает ощущение большей надежности и соответствия бренду. Однако неправильное размещение логотипа может нарушить качество сканирования QR-кода.

Правила размещения логотипа:

• Максимальный охват: 30% от общей площади кода
• Положение: Только в центре кода
• Форма: Лучше всего подходят круглые или квадратные логотипы
• Фон: Сплошной белый или светлый фон за логотипом

6. Размещайте стратегически, чтобы обеспечить максимальную видимость

Даже идеально спроектированный QR-код может оказаться неудачным, если его трудно найти или неудобно сканировать. Для достижения наилучших результатов размещайте его там, где люди могут легко его увидеть или достать, избегая при этом физических и внешних барьеров.

✅ Примеры эффективного размещения

(Приоритет отдается этим местам с высокой видимостью и доступностью)

• Передняя часть упаковки продукта (по центру, а не по боковым швам)
• Размещение плакатов на уровне глаз (150-170 см от пола)
• Тенты для столов в ресторанах или обложки для меню
• Чистое белое пространство на визитных карточках (избегайте краев)
• Дисплеи в местах продаж возле касс

🚫 Примеры проблемного размещения

(Избегайте этих распространенных точек отказа)

• Под крышками продуктов или внутри упаковки
• Напольные наклейки (требуют нагибания или неудобных углов)
• Высокие полки магазинов (выше 2 м) или низкие плинтусы
• Тускло освещенные углы помещений
• Движущиеся поверхности (конвейерные ленты, лифты)

💡Совет профессионала: используйте динамические QR-коды, чтобы отслеживать эффективность сканирования в зависимости от местоположения. Эти коды предлагают аналитику, которая показывает, какие места размещения вызывают наибольшее вовлечение (например, сканирование столешницы по сравнению с настенными постерами), позволяя вам уточнить стратегию размещения, основываясь на реальном поведении пользователей, а не на предположениях.

7. Тщательно тестируйте, чтобы избежать проблем в реальной жизни

Никогда не думайте, что ваши QR-коды будут просто работать, даже если вы позаботились обо всех лучших практиках дизайна. Условия реального мира (освещение, вариативность устройств, углы наклона пользователя) могут сломать непроверенные QR-коды. Внедрите этот протокол тестирования:

• Сканируйте с помощью нескольких приложений (iOS Camera, Google Lens, специальные сканеры).
• Тестируйте на разных устройствах и операционных системах (старые мобильные устройства, все платформы, Android/iOS и т. д.).
• Моделирование условий недостаточной освещенности и сканирование под углом

8. Создайте опыт за пределами кода

Ваш QR-код – это дверь, а не место назначения. Сканируемый код ведет на неработающую страницу, и все ваши усилия по проектированию будут потрачены впустую. Обязательно оптимизируйте работу после сканирования:

• Дизайн, ориентированный на мобильные устройства: Используйте удобные для большого пальца CTA, шрифты размером 14 px+ и одноколоночные макеты.
• Сжатые изображения (менее 100 КБ), исключение редиректов, время загрузки менее 3 секунд.
• Предварительно заполненные формы, где это возможно; избегайте многоступенчатых процессов

💡 Профессиональныйсовет: если у вас нет оптимизированной для мобильных устройств страницы, решения для создания QR-кодов (например, The QR Code Generator – TQRCG) автоматически создают удобные для мобильных устройств целевые страницы и позволяют просматривать мобильные макеты во время создания.

Попробуйте сейчас

Лучшие практики дизайна QR-кодов по отраслям

1. Розничная торговля: Nike размещает брендированные QR-коды на бирках товаров, давая ссылки на советы по стилю и информацию о продукте. Они используют свой фирменный черно-белый контраст и включают тонкие элементы бренда вокруг “тихой зоны”.

2. Продукты питания и напитки (F&B): Chili’s произвел революцию в обслуживании столов, разместив фирменные QR-коды на тентах столов. Их QR-коды содержат логотип бренда в центре и четкие тихие зоны, что делает доступ к цифровому меню удобным для клиентов.

3. Мероприятия: Lollapalooza использует динамические QR-коды на входных браслетах для проверки билетов. Коды содержат брендинг фестиваля и при этом имеют достаточно большие размеры для надежного сканирования при различных условиях освещения.

4. Упаковка: Coca-Cola включает QR-коды в конкурсные акции, размещая их на специальных белых полосах для обеспечения оптимальных условий сканирования при сохранении единства бренда.

Ваш план действий по созданию эффективных, сканируемых QR-кодов

Создание эффективных QR-кодов требует баланса между визуальной привлекательностью и технической функциональностью. В наиболее успешных кодах приоритет отдается удобству сканирования при продуманном включении элементов бренда.

Однако дело не ограничивается продуманным дизайном. Убедитесь, что вы:

1. Проведите аудит ваших текущих QR-кодов, используя приведенные выше рекомендации.
2. Создайте фирменные шаблоны для различных случаев использования
3. Внедрите протоколы тестирования для всех новых кодов
4. Настройте аналитику для динамических кодов
5. Обучите свою команду принципам правильного дизайна QR-кодов.

Готовы создавать профессиональные QR-коды, которые действительно работают? Начните с этих принципов и тщательно тестируйте. Ваши клиенты оценят QR-коды, которые надежно сканируются и отражают внимание вашего бренда к деталям.

Часто задаваемые вопросы