Как издатели используют QR-коды для привлечения читателей книжных клубов

Книжные клубы больше не являются нишевым и оффлайновым времяпрепровождением. В 2024 году количество объявлений о мероприятиях книжных клубов на сайте Eventbrite выросло на 31 % по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует о возрождении интереса к совместному чтению при личной встрече.

Однако сегодня книжные клубы выглядят совсем не так, как раньше. Под влиянием BookTok традиционные встречи с обсуждением уступают место таким форматам, как молчаливые книжные клубы, гибкие собрания и постоянно действующие онлайн-сообщества. Читатели открывают для себя книги в цифровом формате, устанавливают виртуальные связи и общаются на своих условиях, часто еще до личной встречи.

С развитием читательских привычек должны меняться и способы, с помощью которых издатели и организаторы привлекают аудиторию книжных клубов через печатные издания. QR-коды на изданиях для книжных клубов помогают преодолеть этот разрыв, связывая физические книги с цифровыми точками контакта, которые расширяют опыт чтения за пределы страницы.

В этом руководстве мы рассмотрим, как QR-коды на изданиях для книжных клубов помогают издателям использовать растущее движение книжных клубов, адаптироваться к современным моделям чтения и создавать более богатые, более связанные сообщества читателей как в печатном, так и в цифровом пространстве.

Оглавление

1. Почему традиционные книжные клубы борются за привлечение читателей
2. Как QR-коды превращают издания книжных клубов в живые сообщества читателей
3. Как создавать и внедрять QR-коды в издания для книжных клубов
4. Почему QR-коды работают в изданиях книжных клубов
5. Примеры использования QR-кодов в изданиях книжных клубов
6. Используйте TQRCG для бесплатного создания QR-кодов для изданий книжных клубов
7. Часто задаваемые вопросы

Почему традиционные книжные клубы борются с вовлечением читателей

У традиционных книжных клубов есть ограничения, которые не позволяют им охватить всех читателей. Понимание этих проблем – первый шаг к поиску решений, которые действительно работают.

1. Ограниченный охват в мире онлайн-чтения

Традиционные книжные клубы часто требуют, чтобы читатели встречались лично в определенное время. Это исключает читателей, предпочитающих тихие книжные клубы, людей, живущих далеко, и читателей в других странах. Многие читатели узнают о книгах через TikTok, рассылки и онлайн-обзоры, а затем покупают их самостоятельно. Однако если книга не предоставляет читателям возможности связаться с сообществом, они, как правило, остаются в стороне от общения, даже если хотят присоединиться.

2. Слабая открываемость и активизация сообщества

Книги, существующие только в печатном виде, не дают читателям четкого способа обнаружить специальную дискуссионную группу или сообщество вокруг них. Это означает, что вступление в книжный клуб становится необязательным, а не простым и автоматическим. Людям приходится узнавать о сообществах через рекламу или электронную почту, вместо того чтобы обнаружить их прямо в самой книге. Таким образом, книжным клубам становится сложнее развиваться и находить новых членов естественным путем.

3. Отсутствие возможности отслеживать вовлеченность читателей

Как только книга продается, издатели не знают, что происходит дальше. Они не видят, присоединяются ли читатели к дискуссиям, отвечают ли на вопросы или пытаются ли они глубже вникнуть в содержание книги. Без такой обратной связи сложно улучшить будущие издания или понять, что читатели действительно ценят.

4. Вовлеченность исчезает после последней главы

После того как люди заканчивают читать, они, как правило, прекращают взаимодействие с книгой, если только они не являются частью сообщества. Новые читатели, присоединившиеся к сообществу поздно, с трудом вписываются в него, а существующие читатели теряют интерес, не получая новых вопросов, событий или тем, которыми можно поделиться. Современным книжным клубам, особенно онлайновым, нужны постоянные способы оставаться на связи.

Эти проблемы реальны, но их можно решить. QR-коды предлагают простое и масштабируемое решение, которое изменит то, как вы связываетесь с читателями и создаете прочные сообщества.

Как QR-коды превращают издания книжных клубов в живые сообщества читателей

QR-коды помогают объединить сообщества одним сканированием. Вот некоторые преимущества добавления QR-кода в издания для книжных клубов.

1. Мгновенный доступ к курируемому бонусному контенту

QR-коды позволяют книгоиздателям предоставлять дополнительные возможности именно тогда, когда читатели этого хотят. Читатели могут открыть бонусные главы, интервью с автором, закулисные истории, альтернативные концовки или руководства по чтению, которые помогут им лучше понять книгу и начать обсуждение. В нехудожественных и образовательных книгах QR-коды могут вести к глоссариям, PDF-файлам, тематическим исследованиям или спискам дополнительного чтения, которые помогут читателям узнать больше за пределами печатной страницы.

2. Встроенные пути к обсуждению и участию

Вместо того чтобы заставлять читателей искать сообщество, QR-коды дают им прямой путь к участию в нем. Сканирование может привести их к частным дискуссионным группам, модерируемым сообществам, группам в социальных сетях, регистрации на мероприятия или ежемесячным вопросам по чтению. Это дает возможность гибкого участия, сохраняя при этом опыт совместного чтения.

3. Бесшовная преемственность между печатными и цифровыми изданиями

Динамические QR-коды позволяют издателям обновлять связанный контент в любое время, не перепечатывая книги. По мере роста сообщества можно добавлять новые вопросы для обсуждения, ротируемый бонусный контент, предстоящие события или вопросы и ответы автора. Благодаря такой гибкости издания для книжных клубов остаются свежими еще долгое время после выхода в свет, помогая как начинающим читателям, так и тем, кто открывает для себя книгу позже.

4. Поймите, как читатели книжных клубов взаимодействуют друг с другом

Сканирование QR-кода позволяет узнать, как ведут себя читатели, например, как часто они обращаются к контенту или когда чаще всего это происходит. В сочетании с данными о регистрации в сообществе или загрузках эта информация помогает издателям понять, что мотивирует читателей к участию, и разработать лучшие функции сообщества.

5. Устойчивое долгосрочное развитие сообщества

Когда издания книжных клубов предлагают интерактивный и социальный опыт, читатели остаются на связи, рекомендуют книгу, посещают мероприятия и следят за будущими работами автора. QR-коды также могут поддерживать программы поощрения читателей, группы раннего доступа или группы предварительного просмотра предстоящих книг.

Положительный эффект от привлечения читателей очень силен. Чтобы извлечь из этого выгоду, давайте разберемся, как можно создавать и использовать QR-коды для изданий книжных клубов.

Как создавать и использовать QR-коды в изданиях для книжных клубов

Создание эффективной стратегии использования QR-кодов требует тщательного планирования. Каждое принятое вами решение влияет как на читательский опыт, так и на вашу способность измерять и оптимизировать его со временем.

1. Определите читательский опыт, связанный с QR-кодом.

Сначала решите, какую ценность вы хотите предоставить читателям. Это может быть множество форм, например, бонусные главы, доступ к сообществу или эксклюзивный авторский контент.

Вы также можете включить руководства по чтению, вопросы для обсуждения, мультимедийные дополнения, события или подписку на рассылку. Ваш выбор должен соответствовать жанру книги и ее аудитории. Художественная литература может содержать ссылки на авторские рассказы или альтернативные концовки. Нехудожественная литература и учебники могут предлагать дополнительные ресурсы или учебные пособия.

2. Создайте эффективные QR-коды для изданий книжного клуба

Создать QR-код для издания книжного клуба можно за 4 простых шага.

Шаг 1: Выберите тип QR-кода, исходя из опыта книжного клуба.

Начните с определения того, что вы хотите, чтобы читатели сделали после сканирования QR-кода. Цель определит тип QR-кода, который вы используете. Для изданий книжных клубов настоятельно рекомендуется использовать динамические QR-коды. Они позволяют обновлять содержание со временем без необходимости перепечатывать книгу.

Динамические QR-коды также обеспечивают аналитику сканирования, помогая издателям и организаторам понять, как читатели взаимодействуют с книжным клубом.

Шаг 2: Создайте свой QR-код

Чтобы создать QR-код для книжного клуба, войдите на сайт The QR Code Generator (TQRCG) и выберите соответствующий тип QR-кода. Введите целевую ссылку (страница сообщества, видео, руководство по обсуждению или форма регистрации) или загрузите соответствующий файл. Просмотрите детали и нажмите кнопку Далее, чтобы сгенерировать QR-код.

Шаг 3: Настройте QR-код в соответствии с книгой и книжным клубом

Далее настройте QR-код так, чтобы он стал естественным продолжением книги. Используйте цветовую палитру книги или брендинг книжного клуба, чтобы сделать его знакомым. Используйте рамку QR-кода с четким призывом к действию (CTA), например “Присоединяйтесь к книжному клубу” или “Получите доступ к руководству по чтению”. Как только вы будете удовлетворены дизайном, нажмите кнопку Сохранить.

Шаг 4: Загрузите, протестируйте и продуманно разместите QR-код

Назовите свой QR-код и загрузите его в соответствующем формате QR-кода. Выберите SVG для макетов и печати с высоким разрешением, а PNG используйте для цифрового использования или небольших печатных элементов, таких как закладки или вкладыши. Перед окончательной доработкой макета книги или тиража протестируйте QR-код на нескольких мобильных устройствах, чтобы обеспечить быстрое и надежное сканирование.

3. Создавайте посадочные страницы, ориентированные на мобильные устройства

Убедитесь, что страница, открывающаяся после сканирования, корректно отображается на телефонах и быстро загружается. Тщательно продумайте, нужно ли запрашивать у читателей информацию, прежде чем они получат доступ к контенту. Получение идентификатора электронной почты может быть полезным, но запрос слишком большого количества информации может остановить людей от участия в акции. Проведите A/B-тестирование различных QR-кодов и используйте полученные данные, чтобы понять, что работает лучше всего.

4. Установите обратную связь и обучающие циклы

Используйте инструменты для отслеживания QR-кодов, чтобы проследить, сколько раз они сканируются, когда люди сканируют их и какое устройство они используют. Отслеживайте, кто из читателей подписывается на сообщества и скачивает контент. Используйте эту информацию, чтобы сделать будущие выпуски лучше, узнав, какие дополнения понравились людям больше всего и когда следует повторно привлечь читателей.

Теперь, когда вы знаете, как создавать и использовать QR-коды для изданий книжных клубов, вам нужно следовать некоторым лучшим практикам, чтобы получить максимальную отдачу от них.

Что заставляет QR-коды работать для изданий книжных клубов

Разница между эффективной и неудачной стратегией использования QR-кодов обычно сводится к нескольким ключевым принципам.

1. Предоставляйте подлинную ценность

QR-коды должны вести куда-то, где стоит побывать. Расплывчатые CTA вроде “Больше контента здесь” редко работают. Контент, скрывающийся за QR-кодами, должен быть осмысленным и связанным с книгой, а не случайным маркетингом. Потратьте время на создание впечатлений, которые покажутся вам особенными и будут стоить того, чтобы их отсканировать.

2. Примите на себя обязательства по долгосрочному уходу за контентом

Поскольку книги служат долго, позаботьтесь о том, чтобы цифровой контент оставался актуальным. Неработающие ссылки или устаревший контент подрывают доверие читателей. Динамические QR-коды помогают, но вы должны взять на себя обязательства по их обслуживанию. Если вы создаете функции сообщества, такие как форумы или дискуссионные группы, активно управляйте ими, чтобы поддерживать дружественную и увлекательную атмосферу.

3. Дизайн для удобства чтения

QR-коды не должны портить внешний вид книги. Используйте спокойное размещение и сочетайте цвета с дизайном книги, но убедитесь, что QR-код легко отсканировать. Включите запасной вариант, например короткую ссылку на сайт, для читателей, которые предпочитают набирать текст или не хотят сканировать.

4. Будьте прозрачны при сборе данных

Если вы собираете информацию о читателях через формы QR-кода, например, подписку на рассылку, регистрацию в сообществе или профиль читателя, будьте прозрачны в том, зачем она вам нужна. Старайтесь не отслеживать слишком много информации и не запрашивать слишком много личных данных заранее, так как это может остановить людей от участия. Читатели с радостью поделятся информацией, если поймут, зачем она вам нужна и что они получат взамен.

5. Вдумчиво сегментируйте опыт

Определите, будут ли материалы сообщества и бонусы доступны всем читателям или только избранным подписчикам. Например, вы можете сохранить контент исключительно для членов книжных клубов или покупателей специальных изданий. Это влияет на то, как читатели воспринимают его и насколько особенным он кажется.

Если у книги несколько изданий, подумайте об использовании разных QR-кодов для каждого издания, чтобы отслеживать отдельные тиражи. Это поможет и с измерением, и с контролем того, кто что видит.

Существует несколько способов использования QR-кодов для изданий книжных клубов. Давайте рассмотрим несколько из них.

Примеры использования QR-кодов в изданиях для книжных клубов

Практическое применение QR-кодов в книгоиздании столь же разнообразно, как и сами книги. Они предлагают гибкие решения для разных жанров и типов сообществ.

1. Книжно-клубные издания художественной литературы

Свяжите авторские интервью с видео QR-кодами и поделитесь руководствами по обсуждению, которые помогут читателям лучше понять историю и провести откровенный разговор. Добавьте альтернативные концовки или закулисные истории, которые придают сюжету глубину. Такие дополнения удовлетворят читателей, которые хотят больше узнать о том, как автор создавал историю, и одновременно дадут естественные темы для обсуждения.

2. Нехудожественная литература и образовательные книжные клубы

Предлагайте тематические исследования и сопутствующие ресурсы в виде PDF QR-кодов, которые расширяют возможности обучения за пределы печатного издания. Составляйте списки дополнительного чтения или комментарии экспертов, которые помогут читателям глубже изучить темы, упомянутые в книге.

3. Издания книжных клубов под руководством сообщества

Привяжите QR-коды к закрытым дискуссионным форумам или ежемесячным живым встречам, создавая запланированное время для общения членов сообщества. Составьте список книжных клубов по конкретным странам, чтобы помочь читателям найти сообщество по своему вкусу.

4. Серии и издания, ориентированные на лояльность

Предложите читателям, которые закончили текущую книгу, предварительные просмотры предстоящих книг и доступ к ранней покупке, чтобы повысить интерес к будущим изданиям. Запустите QR-коды программы лояльности, связанные с клубами читателей или программами вознаграждений, которые отмечают преданных читателей и превращают их в сторонников бренда.

Используйте TQRCG для бесплатного создания QR-кодов для книжных клубов

QR-коды на изданиях для книжных клубов помогают связать физические книги с цифровым опытом. Вы можете создать легкие пути для читателей, чтобы они могли участвовать, взаимодействовать и оставаться на связи еще долгое время после завершения книги.

Возможность очевидна. Все больше людей вступают в книжные клубы, читатели ожидают новых технологий, а издатели, которые примут эти изменения, обеспечат более высокий уровень вовлеченности и лояльности.

The QR Code Generator (TQRCG) позволяет легко создавать, настраивать и управлять динамическими QR-кодами, разработанными специально для издателей. Начиная с первоначального дизайна и заканчивая отслеживанием результатов, TQRCG берет на себя все технические детали, чтобы вы могли сосредоточиться на создании более сильных сообществ читателей.

Создайте свой первый QR-код для книжного клуба с помощью TQRCG уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы