Как использовать каталог QR Codes для увеличения продаж

Ваш печатный каталог — один из самых дорогостоящих маркетинговых ресурсов вашей компании. Вы вкладываете средства в дизайн, печать и распространение, а затем цены меняются, товары снимаются с производства, а на рынок выходят новые позиции. Но каталоги уже находятся в руках покупателей, на столах выставочных стендов и в ящиках офисных столов, и нет практического способа их обновить.

Каталожный QR-код ( QR Code ) — это QR-код ( QR Code ), размещаемый в печатном или цифровом каталоге, который перенаправляет клиентов к информации о продукте, актуальным ценам, видеороликам, формам заказа или самому полному цифровому каталогу, причем целевую страницу можно обновлять без перепечатки каталога.

В этом руководстве объясняется, что такое каталог QR Code, когда следует использовать различные типы QR Code, как создавать QR Codes с помощью The QR Code Generator (TQRCG), а также приводятся рекомендации по повышению показателей сканирования и отслеживанию вовлеченности пользователей.

Что такое каталог QR Code?

QR Code в каталоге — это QR Code, который размещается в печатном или цифровом каталоге для перехода к дополнительному контенту. Этот контент может представлять собой интерактивный PDF-файл с полным ассортиментом продукции, страницу отдельного товара, демонстрационное видео, форму заказа или рекламное предложение. QR Code превращает статичную печатную страницу в портал к информации, которая никогда не поместилась бы на ней.

Чем каталог QR Code превосходит печатную версию?

Печатная страница содержит фиксированный объем информации в конкретный момент времени. После отправки в печать ничто на этой странице не может быть изменено.

Каталог QR Code, с другой стороны, устраняет это ограничение. То есть, когда клиент сканирует код, он получает доступ к видеороликам о продукте, 360-градусным обзорам, ценам в режиме реального времени, отзывам покупателей, таблицам размеров и формам заказа. QR Code — это не просто украшение. Это мост между тем, что помещается на печатной странице, и тем, что действительно нужно клиенту для принятия решения о покупке.

Сканирование для получения более подробной информации — это уже привычное поведение клиентов, и Uniqode's State of QR Codes 2026 report исследование показало, что 75 % потребителей сканируют QR Codes, чтобы получить дополнительную информацию, поэтому каталог QR Code соответствует привычке, которая уже есть у покупателей, вместо того, чтобы просить их осваивать новую.

Статические и динамические QR-коды ( QR Codes): почему это важно для печатных каталогов

Не все QR Codes одинаково подходят для печати, и поскольку на выбор предлагается два разных типа, выбор неподходящего варианта может обернуться дорогостоящей ошибкой.

1. Статические QR-коды QR Codes фиксируют адрес назначения на момент создания. Если страница, на которую ведет ссылка, переместится, перестанет работать или устареет после печати, код станет бесполезным навсегда. Исправить это можно только путем повторной печати.
2. Динамические QR-коды QR Codes используют короткую ссылку перенаправления. Адрес назначения можно изменить в панели управления в любое время после печати. Если ваш каталог рассылается 5 000 покупателям, а через два месяца цены изменятся, вы обновите ссылку за считанные минуты. Каждый существующий напечатанный код теперь будет вести на новый контент.

Почему компании используют QR Codes в каталогах

Печатные каталоги сопряжены с тремя проблемами, которые большинство компаний осознают, но редко устраняют, поскольку их решение на бумаге было нецелесообразно, а каталог QR Code решает все три проблемы.

Устаревшая информация, которую невозможно исправить

Цены меняются, продукты снимаются с производства, а новые товары появляются в середине сезона, поэтому любое изменение, произошедшее после того, как ваш каталог пошел в печать, приводит к тому, что все экземпляры, находящиеся в обращении, содержат неверную информацию. Обычное решение — перепечатка — только увеличивает затраты, поскольку обновление дизайна, новые тиражи и повторная рассылка быстро накапливают расходы.

Динамический URL-адрес QR Code решает обе задачи сразу: вы перенаправляете пользователя на нужную страницу при любом изменении, поэтому покупатель, сканирующий каталог шестимесячной давности, по-прежнему попадает на страницу с актуальными ценами, а вы обновляете информацию, рекламные акции или цифровые материалы, не тратясь на перепечатку.

Печатные каталоги не поддаются отслеживанию

Вы можете потратить десятки тысяч долларов на печатный тираж, не имея ни малейшего представления о том, сколько людей его посмотрели, какие продукты привлекли внимание, на каких страницах они задерживались и принесло ли это какую-либо выручку. Каталог QR Code превращает эту «слепую зону» в данные, поскольку динамические QR Codes с сайта The QR Code Generator (TQRCG) фиксируют общее количество сканирований, место сканирования, тип устройства и время сканирования, а добавление UTM-параметров plus и подключение к Google Analytics позволяет отслеживать, что происходит после сканирования.

Объемные каталоги — это обуза для торговых представителей и команд, участвующих в выставках

Для отделов оптовых и B2B-продаж печатные каталоги и образцы неудобны в транспортировке, дорогостоящи в производстве и устаревают в тот же момент, как только меняются цены или ассортимент.

Одностраничный флаер или визитная карточка с кодом QR Code, ведущим на активный PDF-каталог, решает все эти проблемы. Торговые представители носят с собой один листок. Покупатели получают мгновенный доступ ко всему ассортименту продукции. При изменении цен PDF-файл обновляется, и каждый существующий код обеспечивает доступ к актуальной версии.

7 способов использования QR Code в каталоге

Компании используют каталоги QR Codes по-разному в зависимости от того, что они продают и кому. Вот семь способов их применения в розничной и оптовой торговле, в сфере B2B и электронной коммерции.

1. Ссылка на действующий цифровой каталог

Наиболее прямое применение — размещение одного QR-кодаQR Code на листовке, в почтовом отправлении или на выставочном стенде, который ведет на ваш полный цифровой каталог, и при обновлении ссылки каждый напечатанный код автоматически предоставляет доступ к последней версии. Торговые представители могут носить с собой одностраничную листовку вместо полного печатного каталога, а покупатели получают доступ к полному ассортименту продукции со своих телефонов.

2. Ссылки на страницы отдельных продуктов

QR Code, размещенный рядом с каждым товаром в печатном каталоге, перенаправляет клиента прямо на страницу этого товара в вашем интернет-магазине или на веб-сайте, как только он его отсканирует. Клиенты могут в режиме реального времени просматривать цены, наличие товара на складе, отзывы покупателей, технические характеристики и варианты покупки, не тратя время на ручной поиск товара.

3. Ссылка на демонстрационные видеоролики продукта

Видеоролики о продукте демонстрируют его функции, способы использования и преимущества так, как это невозможно с помощью статичных изображений. Поэтому все, что лучше смотрится в движении, естественным образом подходит для этого контекста: мебельная компания, размещающая ссылку на каталог QR Code с видеороликом, где диван представлен в реальной гостиной; бренд бытовой электроники, предлагающий ссылку на практическое руководство; или косметический бренд, размещающий ссылку на обучающее видео.

4. Ссылка на форму заказа или страницу оформления заказа

Оптовые покупатели на выставках и получатели каталога, рассылаемого по почте в рамках B2B-маркетинга, могут отсканировать код, чтобы перейти к заранее заполненной форме заказа или процессу оформления покупки. Это избавляет от необходимости записывать коды товаров, связываться с торговым представителем или искать нужный товар на сайте. Путь от интереса до покупки становится гораздо короче.

5. Ссылка на купон или ограниченное по времени предложение

Сезонный розничный каталог может содержать QR-код QR Code, который ведет на страницу текущей рекламной акции. Поскольку целевая страница динамична, один печатный каталог может поддерживать несколько рекламных кампаний в течение всего сезона. Когда одна акция заканчивается, а другая начинается, достаточно просто обновить целевую страницу. Клиенты, сканирующие один и тот же печатный код, всегда увидят актуальное предложение.

6. Сбор отзывов клиентов

Добавьте форму обратной связи QR Code на последнюю страницу каталога, чтобы спросить клиентов, какие продукты их интересуют больше всего, что они хотели бы увидеть в следующем сезоне или как они узнали о вашей компании. Эта форма обратной связи QR Code превращает каталог в канал обратной связи и помогает компаниям собирать информацию о предпочтениях в отношении продуктов, покупательских намерениях и мнениях клиентов, для чего в противном случае потребовалась бы отдельная кампания по опросу.

7. Ссылка на просмотр продукта с использованием дополненной реальности

В сегментах дорогостоящих товаров, таких как мебель, предметы интерьера и бытовая электроника, большую роль играют возможности дополненной реальности (AR), позволяющие покупателям визуализировать товары в собственном пространстве перед покупкой. AR- QR Code может запускать 3D-просмотр товара, виртуальную примерку или конфигуратор товара прямо со смартфона. Для товаров, при покупке которых визуализация играет важную роль, AR предоставляет контекст, который невозможно передать с помощью печатной фотографии.

Какой тип шрифта QR Code следует использовать для каталога?

Термин «каталог QR Code » описывает назначение QR-кода QR Code, а не его тип. Перед созданием QR-кода выберите тип QR Code, соответствующий вашей цели.

Как добавить QR Code в каталог с помощью TQRCG

Создание каталога QR Code с помощью The QR Code Generator (TQRCG) занимает шесть шагов. Этот процесс подходит как для печатных, так и для цифровых каталогов.

Шаг 1: Выберите тип QR-кода QR Code и добавьте контент

• Войти в панель управления TQRCG
• Нажмите «+ Создать» QR Code (выберите «динамический» в раскрывающемся списке)
• Выберите тип URL-адреса QR Code
• Введите URL-адрес назначения

Шаг 2: Настройка дизайна

• Соблюдайте визуальный стиль каталога QR Code
• Добавьте фирменные цвета, логотип и рамку с конкретным призывом к действию

Шаг 3: Скачайте файл в нужном формате

Для печатных каталогов скачивайте файлы в формате SVG. Файлы этого типа масштабируются до любого размера без потери четкости и без появления пикселизации. Формат PNG подходит для цифровых каталогов и использования в электронной почте. Для страницы каталога, просматриваемой на расстоянии вытянутой руки, минимальный рекомендуемый размер для печати составляет 1,2 дюйма на 1,2 дюйма.

Шаг 4: Разместите QR Code в дизайне вашего каталога

Место размещения QR-кода QR Code определяет, будет ли он отсканирован. Код, расположенный рядом с главным продуктом и сопровождаемый соответствующим призывом к действию (CTA), работает гораздо эффективнее, чем код, спрятанный на задней обложке, где он теряется на фоне мусорного ведра.

Соблюдайте следующие правила размещения:

• Ни в коем случае не размещайте код в корешке — внутренней сгибе разворота, — так как его невозможно отсканировать в плоском положении
• Используйте фон с высоким контрастом, чтобы код легко считывался камерой.
• Оставить вокруг кода свободное пространство, равное не менее четырём модулям с каждой стороны.
• Размещайте код рядом с продуктом или контентом, к которому он относится, а не внизу страницы, как нечто второстепенное.

Шаг 5: Отслеживание сканирований и обновление контента

После выпуска каталога отслеживайте эффективность с помощью аналитической панели TQRCG. Вы сможете увидеть общий объем сканирований, место сканирования, тип устройства и время сканирования. Эти данные показывают, какие размещения привлекают внимание, а какие игнорируются, что позволит вам оптимизировать размещение в следующем тираже.

При изменении цен, продуктов или связанного контента обновляйте целевую страницу через панель управления. Перепечатка не требуется. Каждый существующий код автоматически предоставляет актуальную версию.

Рекомендации по составлению каталога QR Codes

Часто именно несколько мелких деталей определяют, будет ли сканирован каталог QR Code или его проигнорируют.

1. Использование динамических ссылок QR Codes для печати: динамические ссылки QR Codes позволяют обновлять адрес назначения после печати, что делает их оптимальным выбором для каталогов.
2. Напишите чёткий призыв к действию: сообщите клиентам, что именно они получат, например: «Отсканируйте, чтобы узнать цену» или «Отсканируйте, чтобы посмотреть полную коллекцию».
3. Размещайте QR Code рядом с соответствующим контентом: клиенты с большей вероятностью отсканируют код, если он находится рядом с продуктом, предложением или информацией, к которой он относится.
4. Проверка перед печатью: распечатайте пробный экземпляр и протестируйте QR-код QR Code в реальных условиях. Проверьте скорость сканирования, читаемость и расположение.
5. Оптимизация для мобильных устройств: убедитесь, что целевая страница быстро загружается и на ней легко ориентироваться со смартфона.
6. Отслеживание эффективности: используйте отдельные параметры QR Codes или UTM, чтобы определить, какие места размещения генерируют наибольшее количество сканирований и взаимодействий.

Сделайте так, чтобы каждая страница каталога приносила больше пользы

Интерактивный каталог QR Code превращает ваш самый дорогой статичный документ в инструмент, который продолжает работать еще долго после того, как он поступит в печать. Цены могут меняться, продукты — обновляться, а рекламные акции — меняться. Ваш каталог остается актуальным, потому что код, лежащий в его основе, остается актуальным.

Ключевое решение простое: всегда используйте динамический QR-код QR Code для всего, что будет печататься. Динамические коды позволяют в любой момент обновлять адрес назначения, отслеживать каждое сканирование и поддерживать актуальность каталогов, находящихся в обращении, до тех пор, пока они находятся у покупателей.

The QR Code Generator (TQRCG) предлагает бессрочный бесплатный тариф с двумя динамическими QR-кодами QR Codes, которые никогда не теряют срока действия и не требуют привязки к кредитной карте. Вы можете создавать QR-коды QR Code, настраивать их дизайн в соответствии с вашим каталогом, обновлять адрес назначения после печати и отслеживать сканирования с единой панели управления.