Как QR-коды на листовках ( QR Codes ) помогают ресторанам отслеживать рентабельность инвестиций (ROI)

Печатная реклама в виде промо-листовок по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых инструментов в пищевой промышленности. Более того, 89 % людей запоминают листовки лучше, чем любую другую форму рекламы. Это мощный показатель узнаваемости бренда, с которым не могут сравниться большинство маркетинговых каналов.

Но давайте посмотрим правде в глаза: листовки — удовольствие не из дешёвых. Один тираж чёрно-белых листов может обойтись от 200 до 500 долларов, и за год эти расходы быстро накапливаются. Настоящий вопрос заключается в следующем: действительно ли они привлекают клиентов или просто повышают узнаваемость бренда?

В цифровом маркетинге мы отслеживаем каждый клик, конверсию и просмотр. Так почему же печатные кампании должны оставаться загадкой? Флаеры, возможно, и существуют в реальном мире, но это не значит, что они не могут предоставлять аналитику на уровне цифровых технологий.

QR Codes Флаеры меняют правила игры. Они позволяют измерить эффективность флаеров, превращая каждую кампанию в мероприятие, основанное на данных и ориентированное на рентабельность инвестиций.

В этой статье будут рассмотрены проблемы, связанные с проведением неотслеживаемых рекламных кампаний с использованием листовок, а также то, как сервис QR Codes их решает.

Почему традиционные рекламные листовки ресторанов не справляются без QR Codes

Раньше листовки были средством односторонней коммуникации: рестораны делились предложениями, а клиенты либо реагировали на них, либо игнорировали. Но в современном мире маркетинга, основанного на данных, такой подход оставляет большие пробелы. Листовки без QR Codes достигают своего предела. Один только физический формат не может обеспечить аналитику и взаимодействие, необходимые современным ресторанам.

Вот некоторые из основных проблем, связанных с традиционными листовками:

1. Не генерирует измеримых данных

Вы можете раздать 1 000 листовок, но никогда не узнаете, сколько людей на самом деле ими воспользуется. Например, сеть пиццерий может раздавать стопки листовок на территории университетского кампуса, но так и не узнать, привлекли ли эти усилия студентов, чтобы они зашли и купили кусок пиццы. Без измеримых данных деньги уходят, и нет четкого способа отследить их окупаемость.

Решение: С помощью QR Codes каждое сканирование показывает точное количество вовлечённых посетителей, что даёт ресторанам реальные цифры для оценки успеха.

2. Невозможность отнести результаты к конкретным кампаниям

Традиционные листовки затуманивают границы, если вы запускаете акцию «Дети едят бесплатно» одновременно со скидкой «Счастливый час». Семья может зайти с листовкой, но вы не сможете определить, пришли ли они из-за предложения для детей или из-за скидки на напитки. В результате вы теряете возможность удвоить усилия в той кампании, которая сработала лучше.

Решение: С помощью QR Codes вы можете генерировать отдельные ссылки для каждой рекламной акции и мгновенно видеть, какая кампания привлекла больше клиентов.

3. Невозможно измерить вовлеченность, основанную на местоположении или времени

Кафе может размещать листовки в близлежащих спортзалах и коворкингах. Без аналитики сканирований невозможно сравнить, покупали ли посетители спортзалов больше смузи после тренировок или же офисные работники предпочитали быстрые обеды.

То же самое касается времени. Листовки, раздаваемые в 17:00, могут давать другие результаты, чем те, что раздаются в полдень, но без данных можно только строить догадки.

Решение: аналитикаQR Code точно показывает, где и когда происходит сканирование, что помогает ресторанам уточнять таргетинг по местоположению и времени.

4. Ограниченные возможности для запуска цифровых сценариев

Один только бумажный носитель не способен обеспечить более глубокое взаимодействие с клиентами. Представьте себе суши-ресторан, который хочет получить отзывы после запуска нового меню. С помощью листовок можно пригласить людей попробовать блюда, но без сайта QR Code гости не смогут легко заполнить краткую онлайн-анкету или присоединиться к программе лояльности, чтобы получить будущие бонусы.

Вот пример:

Решение: Флаер QR Code напрямую связывает клиентов с опросами, регистрацией и вознаграждениями, превращая простую раздаточную листовку в цифровой опыт.

Рестораны, которые связывают свои рекламные листовки с сайтом QR Codes, экономят деньги и принимают более разумные решения в области продвижения. Преимущество заключается в том, что клиенты и так ежедневно пользуются сайтом QR Codes, поэтому такой переход воспринимается как естественный и выгодный для обеих сторон.

Как QR Codes превращает рекламные листовки ресторанов в инструменты, обеспечивающие измеримую рентабельность инвестиций?

Обычные листовки в основном служат для распространения информации. Добавьте к ним QR Code, и они превратятся в отслеживаемый канал, стимулирующий действие.

Более того, посетители ресторанов активно реагируют: рекламные кампании с использованием флаеров с QR-кодами QR Code демонстрируют показатель сканирования 45,2% — самый высокий среди всех отраслей. Для сравнения: в розничной торговле этот показатель составляет в среднем 5,8%, а при проведении мероприятий — 18,1%, что свидетельствует о том, что люди просто более охотно сканируют QR-коды, когда речь идет о еде.

Вот какие возможности открываются перед вами, если вы используете листовки в сочетании с QR Codes:

1. Запускайте сезонные или ограниченные по времени акции с отслеживанием результатов в режиме реального времени

Сезонные акции работают лучше всего, когда они выглядят актуальными и их легко использовать. QR Codes, связанные со специальными предложениями ко Дню святого Валентина или меню бранчей по выходным, дают ресторанам flexвозможность мгновенно обновлять контент.

Здесь важны динамические ссылки QR Codes, поскольку они позволяют менять URL-адрес предложения без повторной печати. Например, бар, специализирующийся на тако, может разместить листовку «Бесплатные тако по пятницам» и обновлять ссылку каждую неделю, чтобы акция оставалась актуальной.

В подобной ситуации аналитика сканирований может выявить определенные закономерности, например, всплески активности в часы пик, что даст ресторанам более четкое представление о поведении клиентов благодаря психологии сканированияQR Code .

2. Сравните эффективность по дизайну листовки, предложению или местоположению

Одна из главных проблем традиционных листовок заключается в том, что вы никогда не знаете наверняка, какие из них работают лучше всего. Может быть, дело в дизайне, в предложении или просто в том, где вы их раздавали? Без данных вы можете только гадать.

Именно в этом помогает сервис QR Codes. В частности, благодаря динамическим кодам QR Codes рестораны могут генерировать уникальные коды для каждого варианта листовки и мгновенно отслеживать их эффективность.

Например, предположим, что посетитель разместил разные листовки в двух спортивных залах и в прачечной. Данные сканирования показали, что листовки в спортивных залах привлекли в три раза больше посетителей. Такой уровень видимости позволяет легко определить, какие кампании приносят наибольшую отдачу.

3. Запуск послесканировочных сценариев, способствующих укреплению цифрового присутствия

Флаеры с QR-кодом QR Codes могут не только перенаправлять посетителей на главную страницу. Они могут побуждать клиентов регистрироваться в программах лояльности, заполнять формы обратной связи или оставлять отзывы, что напрямую укрепляет цифровое присутствие вашего ресторана.

Например, представьте себе кафе в вашем районе, которое размещает на своей листовке ссылкуQR Code, ведущую на страницу отзывов в Google. Если хотя бы половина посетителей отсканирует код и оставит краткий отзыв после посещения, кафе сможет добиться устойчивого роста своей видимости в локальном поиске.

4. Поощряйте подтверждение участия или продажу билетов на специальные мероприятия

Организация ужинов в рамках мероприятий работает лучше всего, когда реклама приводит к немедленному бронированию. Флаеры с кодом QR Codes могут содержать прямую ссылку на формы подтверждения участия или страницы продажи билетов.

Например, бистро может продвигать ужин за «столом шеф-повара», раздав 200 флаеров в местных офисах с чётким призывом к действию «Отсканируйте, чтобызабронировать». Динамические ссылки QR Codes также обеспечивают бесперебойную работу: рестораны могут менять ссылки в случае изменения деталей мероприятия без затрат на перепечатку.

5. Проводите кампании по возвращению клиентов с помощью цифровых купонов

Рестораны процветают благодаря повторным визитам, а предложения для постоянных клиентов — один из самых простых способов заставить гостей возвращаться. Флаеры с кодами QR Codes могут содержать ссылки на одноразовые цифровые купоны или даже позволять отслеживать их использование напрямую.

Представьте себе пиццерию, раздающую листовки с надписью: «Отсканируйте здесь, чтобы получить скидку 20 % на следующий кусок пиццы». Уже через неделю-две владелец сможет увидеть десятки активированных скидок на панели управления QR Code. Такая мгновенная обратная связь доказывает, что предложение сработало, и дает ресторанам уверенность в том, что они могут тестировать новые акции, не задумываясь.

Узнав, как QR Codes позволяет отслеживать эффективность кампаний по дизайну флаеров, предложениям или местоположению, следующий вопрос, который может у вас возникнуть, — как на самом деле создать эффективный QR-флаер. Процесс несложен, если подходить к нему пошагово, используя подходящую платформу.

От бумаги к прибыли: создание листовки QR Code, ориентированной на ROI

Создание флаеров с QR-кодами ( QR Code ) — это не просто нанесение кода на бумагу. Это разработка кампании, которая подталкивает клиентов к конкретным действиям, одновременно предоставляя вам данные для оценки результатов.

Вот как их создавать шаг за шагом:

Шаг 1: Определите цель вашей кампании

Определитесь с результатом, прежде чем напечатать хотя бы один флаер. Хотите ли вы, чтобы клиенты:

• Оформить онлайн-заказ
• Присоединяйтесь к нашей программе лояльности
• Оставить отзыв
• Или подтвердить участие в мероприятии?

Как только вы определите целевое действие, установите показатель, который будет свидетельствовать об успехе. Это может быть количество сканирований, количество использованных купонов или даже объем трафика, который вы направляете на страницу оформления заказа.

Шаг 2: Выберите подходящий тип QR-кода QR Code

Не все генераторы QR-кодов ( QR Codes ) одинаковы.

• Динамические ссылки QR Codes позволяют впоследствии изменять адрес назначения и отслеживать статистику сканирования.
• Статические URL-адреса QR Codes являются фиксированными и лучше всего подходят для разовых кампаний.

Пример: Посетитель ресторана может использовать динамические коды, чтобы опробовать различные предложения на завтрак без перепечатки листовок, что позволяет сэкономить время и деньги.

Шаг 3: Создание целевой страницы или страницы, на которую ведет ссылка

То, куда ведет ссылка QR Code, не менее важно, чем сам флаер. Страница должна быстро загружаться на мобильных устройствах и содержать четкий призыв к действию, например «Заказать сейчас» или «Забронировать столик».

• Добавьте UTM-параметры, чтобы можно было отслеживать трафик с флаеров в аналитике.
• Заголовок листовки должен соответствовать тексту целевой страницы, чтобы избежать путаницы.

Пример: Тако-бар печатает листовки с надписью «Сканируйте, чтобы получить бесплатный тако впятницу» и размещает на них ссылку на простую страницу, где купон можно получить одним кликом. Призыв к действию оставался неизменным как на листовке, так и на целевой странице.

Шаг 4: Сгенерируйте QR Code с помощью TQRCG

С помощью сайтаThe QR Code Generator (TQRCG) создайте фирменный код с вашим логотипом, цветами ресторана и подходящим форматом файла QR Code (PNG, SVG, EPS). Перед печатью всегда проверяйте код сканированием, чтобы убедиться, что он работает на всех устройствах.

Шаг 5: Создайте свой флаер

Флаер должен упростить процесс сканирования.

• Разместите логотип QR Code на видном месте с достаточным количеством свободного пространства.
• Дизайн должен быть лаконичным, без лишних элементов.
• Добавить убедительный призыв к действию, например: «Отсканируйте сейчас и получите скидку 20% на ужин на этой неделе».

Шаг 6: Распространение, тестирование и отслеживание

Вместо того чтобы печатать тысячи листовок, разместите несколько партий в разных местах. Так вы сможете быстро определить, в каких точках сканируется больше всего, не тратя зря бюджет.

Используйте панель управления на сайте TQRCGдля мониторинга результатов в режиме реального времени. Отслеживайте количество сканирований по местоположению, времени суток и версии листовки. Даже простые выводы, например, что в одном кафе сканируется в два раза больше, чем в другом, помогут вам сконцентрировать расходы на том, что действительно важно.

Проведите A/B-тестирование. Запустите две версии флаера одновременно (например, «Бесплатный напиток» против «Скидка 20%») и сравните показатели сканирования и использования предложения. Добавьте UTM-теги к URL-адресу QR Codes, чтобы подключить трафик с флаеров к Google Analytics для более глубокого отслеживания.

Наконец, рассчитайте рентабельность инвестиций (ROI), сопоставив количество сканирований и использований купонов с выручкой. Например, 50 сканирований привели к 20 использованиям купонов по 10 долларов в среднем каждый, что принесло 200 долларов. Если расходы на печать составили 30 долларов, то кампания обеспечила явную рентабельность инвестиций. Масштабируйте наиболее успешную версию и удвойте ставку на места с наилучшей эффективностью.

QR Codes Флаеры дают вам лучшее из обоих миров. Вы по-прежнему охватываете аудиторию в реальном мире, но при этом собираете данные, оперативно адаптируете кампании и сокращаете расходы благодаря цифровому обновлению кодов. При правильном дизайне и размещении сканирование кодов приводит к реальным, измеримым результатам.

Лучшие практики, позволяющие листовкам QR Code стимулировать реальные продажи в ресторанах

Как только вы научитесь создавать листовки QR Code, разница будет заключаться в том, как вы их оформляете, размещаете и поддерживаете в повседневной работе. Несколько продуманных решений могут стать решающим фактором, который определит, заметят ли люди вашу листовку или проигнорируют её.

1. Размещение и видимость

Подумайте, где клиенты естественным образом останавливаются или бросают взгляд. Листовки с QR-кодом QR Codes, размещенные возле касс, в зонах ожидания или у входов, часто сканируются чаще, чем те, что спрятаны на стенах. Наружные листовки лучше всего работают в местах, где у людей есть несколько секунд свободного времени, например, на автобусных остановках или на досках объявлений.

2. Интеграция в дизайн

Флаеры выглядят более привлекательно, когда QR Code гармонично вписывается в фирменный стиль, не теряя при этом четкости. Используйте цвета или логотип вашего ресторана вокруг кода, но убедитесь, что сам код хорошо контрастирует с фоном.

Добавление короткой вспомогательной фразы, например «Наведите камеру сюда», чтобы помочь клиентам, не очень разбирающимся в технологиях. Профессионально оформленный флаер часто воспринимается более серьезно, чем что-то, сделанное на скорую руку или в общем стиле.

3. Сообщения и предложения

Правильное сообщение делает код неотразимым. Сделайте акцент на преимуществах, которые ощущаются сразу и актуальны для места размещения листовки.

Например, на листовке, размещенной в жилом доме, можно выделить фразу «Отсканируйте, чтобы получить купон на бесплатную доставку», а на листовке в спортзале — «Отсканируйте, чтобы получить скидку на смузи после тренировки». Соответствие текста обстановке, в которой находится клиент, создает ощущение, что листовка адресована именно ему.

В приведенном ниже примере текст гласит: « » («Свяжитесь с нами»). 

4. Операционная интеграция

Кампания с использованием флаеров дает наилучшие результаты, когда в ней участвует вся ваша команда. Убедитесь, что сотрудники знают о предложении, указанном на флаерах, чтобы они могли подтвердить его, если клиент спросит. Если вы проводите ограниченную по времени рекламную акцию с использованием флаеров, напоминайте об этом сотрудникам при смене смены, чтобы никто не пропустил ее.

Даже простая заметка об активной рекламной кампании в вашей POS-системе помогает всем действовать согласованно.

5. Актуальность и ротация

Клиенты замечают, когда один и тот же флаер отображается слишком долго. Меняйте дизайн флаеров каждые несколько недель, чтобы они оставались визуально свежими.

Даже небольшое изменение цвета или обновленный слоган могут заставить случайных прохожих остановиться и вновь обратить внимание. Актуальный флаер сигнализирует, что ваш ресторан активен и заслуживает внимания.

Превратите листовки в эффективные маркетинговые инструменты с помощью QR Codes

Если вы хотите, чтобы ваши листовки не просто украшали доски объявлений, то QR Codes — это то, что вам нужно. Они превращают простой листок бумаги в измеримый, flexи современный инструмент для вашего ресторана.

Вместо того чтобы гадать, вы сможете точно увидеть, какие предложения нравятся людям, когда они проявляют наибольшую активность и где ваши маркетинговые инвестиции приносят результат.

Самое приятное — это то, насколько просто это работает на практике. Флаер с QR-кодом QR Code не просто передает информацию — он побуждает к действию. Клиенты сканируют, вы отслеживаете результаты, а ваша команда уверенно совершенствует рекламные кампании. Так статичный листок бумаги становится постоянным источником динамичной аналитики.

Итак, если вы готовы запустить свою первую рекламную кампанию с листовками, которая действительно оправдает вложенные средства, следующий шаг прост. Создайте свой QR Code уже сегодня на сайте TQRCG и убедитесь, как быстро ваши листовки начнут приносить больше пользы вашему ресторану.

Создайте свой QR Code с помощью TQRCG