Как использовать QR-коды в печати: Размер, форматы и советы

59 % компаний сталкиваются с проблемой некорректного сканирования QR-кодов или слишком длительного времени их загрузки. Это особенно актуально для QR-кодов, напечатанных на улице или на упаковке товаров.

Чтобы помочь вам избежать этой проблемы, мы подготовили практическое руководство по лучшим практикам при печати QR-кодов. В этой статье мы рассмотрим оптимальные размеры, формат и пошаговые инструкции по созданию QR-кода для печати. Приступим!

Лучшие практики печати QR-кодов (чеклист)

Эффективность печатного QR-кода зависит от нескольких ключевых рекомендаций. Их соблюдение гарантирует надежное сканирование и удобство для пользователя.

• Оптимальные размеры и расстояние сканирования: физический размер QR-кода и расстояние просмотра имеют первостепенное значение для сканируемости.
• Печать с высоким разрешением: четкость и резкость напечатанного QR-кода напрямую влияют на его читаемость.
• Высокий контраст и выбор цвета: достаточный контраст между QR-кодом и фоном необходим для распознавания сканером.
• Эффективное исправление ошибок (код Рида-Соломона): встроенная избыточность гарантирует, что QR-код останется сканируемым даже при незначительных повреждениях или препятствиях.
• Достаточная «тихая зона»: четкая, свободная от препятствий граница вокруг QR-кода имеет решающее значение для его правильного распознавания.
• Стратегическое размещение: местоположение и видимость QR-кода существенно влияют на скорость сканирования.
• Лаконичные данные (короткие URL): менее сложные данные в QR-коде обеспечивают более быстрое и надежное сканирование.
• Четкий призыв к действию: предоставление пользователям инструкций способствует взаимодействию.
• Учитывайте время сканирования: время, которое у пользователей есть на сканирование кода, влияет на его дизайн и сложность данных.
• Избегайте перегрузки: размещение нескольких QR-кодов в непосредственной близости друг от друга может вызвать путаницу и затруднить сканирование.
• Тщательное тестирование: перед массовой печатью необходимо провести всестороннее тестирование в различных условиях.
• Метод печати и выбор материала: выбранная технология печати и материал поверхности влияют на конечное качество и сканируемость.

Рассмотрим каждый из этих аспектов подробнее.

1. Оптимальные размеры и расстояние сканирования

Физические размеры QR-кода имеют решающее значение для его сканируемости. Хотя самый маленький из когда-либо созданных QR-кодов имел размеры всего 5,38 мкм² (в семь раз меньше эритроцита), практический минимальный размер сканируемого QR-кода обычно составляет 1 см x 1 см (примерно 0,4 дюйма x 0,4 дюйма).

Идеальный размер QR-кода прямо пропорционален расстоянию сканирования. Широко признанная формула для определения минимального требуемого размера выглядит следующим образом:

Это означает, что для расстояния сканирования 30 дюймов QR-код должен быть размером не менее 3 дюймов x 3 дюйма. Это обеспечивает читаемость с помощью типичных камер смартфонов.

Ниже приведена таблица, иллюстрирующая идеальные размеры для распространенных случаев печати с учетом типичных расстояний сканирования:

Важно отметить, что это общие рекомендации, и фактический минимальный размер, пригодный для сканирования, может варьироваться в зависимости от таких факторов, как качество камеры смартфона, условия освещения и сложность данных QR-кода.

2. Печать с высоким разрешением

Чтобы предотвратить искажение и обеспечить четкое сканирование, QR-коды должны печататься с высоким разрешением. Для большинства задач печати рекомендуется разрешение не менее 300 точек на дюйм (DPI). Для больших форматов, таких как рекламные щиты, в зависимости от метода печати может потребоваться более высокое разрешение.

Для печати QR-кодов идеально подходят векторные форматы файлов, такие как EPS (Encapsulated PostScript), SVG (Scalable Vector Graphics) или векторный PDF (Portable Document Format). Эти форматы обеспечивают бесконечное масштабирование без потери качества или пикселизации, гарантируя четкие линии и резкие модули независимо от конечного размера печати. Растровые форматы, такие как JPEG или PNG, следует использовать только в том случае, если они имеют очень высокое разрешение и тщательно продуман конечный размер печати, чтобы избежать пикселизации.

3. Сильный контраст и выбор цвета

Сохранение высокого контраста между передним планом QR-кода (модулями) и фоном имеет решающее значение для читаемости сканером. Общее правило заключается в использовании более темного цвета для QR-кода на светлом фоне или наоборот. Например, черный QR-код на белом фоне обеспечивает максимальный контраст и рекомендуется повсеместно.

Хотя цветные QR-коды могут быть эстетически привлекательными, убедитесь, что цветовая комбинация обеспечивает достаточный контраст. Избегайте использования схожих оттенков или сильно отражающих цветов, которые могут затруднить сканерам распознавание модулей. The QR Code generator, позволяет заранее узнать, есть ли у вашего кода проблемы со сканируемостью. 

4. Эффективное исправление ошибок (код Рида-Соломона)

QR-коды включают в себя сложный механизм исправления ошибок, известный как код Рида-Соломона, который позволяет сканировать их даже в том случае, если они частично повреждены, затенены или загрязнены. Эта функция реализуется за счет избыточных данных, хранящихся в модулях QR-кода. Существует четыре стандартизированных уровня исправления ошибок, каждый из которых обеспечивает разную степень восстановления данных:

• Уровень L (низкий): восстанавливает до 7% данных. Подходит для небольших печатных материалов, таких как визитные карточки, упаковка товаров или карточки RSVP, где вероятность повреждения меньше.
• Уровень M (средний): восстанавливает до 15% данных. Идеально подходит для общего использования, например, в брошюрах или плакатах для помещений.
• Уровень Q (Quartile): восстанавливает до 25% данных. Полезен для поверхностей, которые могут подвергаться некоторым деформациям или незначительным повреждениям, таких как футболки или бутылки с водой.
• Уровень H (Высокий): Восстанавливает до 30% данных. Лучше всего подходит для условий, где QR-код подвержен значительным повреждениям, царапинам или экстремальным погодным условиям, например, для наружных рекламных щитов или складской сигнализации.

Для печатных QR-кодов, особенно тех, которые подвержены потенциальному износу, рекомендуется выбирать более высокий уровень коррекции ошибок. Имейте в виду, что более высокий уровень коррекции ошибок увеличивает количество модулей в QR-коде, делая его более плотным. Это может потребовать немного большего общего размера QR-кода для сохранения сканируемости.

5. Достаточная «тихая зона»

Зона безопасности, также известная как «тихая зона» или «чистое пространство», представляет собой обязательную чистую границу из белого пространства (или цвета фона), окружающую все четыре стороны QR-кода. Это поле помогает сканерам правильно распознавать QR-код, отделяя его от окружающего текста, изображений или других элементов дизайна.

Рекомендуемый размер зоны безопасности составляет не менее четырех модулей (наименьших квадратов внутри QR-кода) по ширине со всех сторон. Крайне важно обеспечить, чтобы в эту зону безопасности не попадали текст, изображения или элементы дизайна, так как это может серьезно ухудшить сканируемость QR-кода.

6. Стратегическое размещение

Расположение напечатанного QR-кода так же важно, как его дизайн и качество. Стратегическое размещение максимально повышает видимость и облегчает сканирование, что в конечном итоге приводит к более высокой вовлеченности. QR-коды способны увеличить вовлеченность в 3–4 раза, поэтому их размещение является критически важным фактором.

При выборе места размещения учитывайте точку зрения пользователя. Избегайте слишком высоких, слишком низких или неудобных углов, которые могут затруднить пользователям удобное сканирование кода с помощью смартфонов. Оптимальное размещение обычно предполагает:

• Линию зрения: размещайте QR-код на уровне глаз или в пределах естественного диапазона сканирования пользователя.
• Доступность: убедитесь, что есть достаточно места, чтобы пользователь мог подойти и отсканировать код без препятствий.
• Соответствующий контекст: размещайте QR-код рядом с соответствующей информацией о продукте, которая стимулирует его использование.

Обычные места размещения включают:

• Печатная реклама: журналы, газеты, листовки, брошюры.
• Упаковка продукта: коробки, этикетки, бутылки.
• Рекламные наклейки: на товарах, витринах или дисплеях.
• Визитные карточки: для быстрого доступа к контактам или портфолио.
• Наружная реклама: рекламные щиты, автобусные остановки, витрины магазинов.
• Ткань: футболки, рекламная одежда.
• Металл: гравировка или печать на оборудовании, таблички.
• Пластик: карты лояльности, вкладыши в продукцию.

7. Лаконичные данные (короткие URL)

Объем данных, закодированных в QR-коде, напрямую влияет на его визуальную плотность. Более длинный URL или обширная информация приводят к созданию более сложного QR-кода с большим количеством модулей, что делает его «перегруженным». Перегруженный QR-код может сканироваться медленнее и быть более подверженным ошибкам.

Для оптимизации сканируемости настоятельно рекомендуется использовать короткие URL-адреса. Многие генераторы QR-кодов, особенно те, которые предлагают динамические QR-коды, автоматически сокращают URL-адреса. В качестве альтернативы можно использовать сторонние сервисы сокращения URL-адресов. Лаконичный URL-адрес значительно сокращает объем кодируемых данных, что приводит к созданию более четкого и быстро сканируемого QR-кода.

8. Четкий призыв к действию

QR-код без четкого призыва к действию (CTA) может быть проигнорирован потенциальными пользователями. Убедительный CTA дает указание, поощряя взаимодействие и разъясняя цель сканирования кода. Простые фразы, такие как «Сканируйте, чтобы узнать больше», «Сканируйте, чтобы увидеть наше меню», «Посмотрите видео» или даже заметный логотип социальной сети, могут значительно повысить показатели сканирования. Хорошо разработанный CTA может преодолеть колебания пользователей и привести к более высокой вовлеченности.

9. Учитывайте время сканирования

Для QR-кодов, отображаемых в движении или в изменчивых условиях, например на обшивке транспортных средств или рекламных щитах вдоль автомагистрали, «время сканирования» является критически важным фактором. Хотя сканирование QR-кода обычно занимает всего несколько секунд, такие факторы, как объем закодированных данных, размер QR-кода и его расположение, влияют на время, доступное для успешного сканирования.

Для таких динамичных применений важно отдавать предпочтение QR-кодам больших размеров и минимизировать объем закодированных данных. Менее плотный QR-код сканируется быстрее, что увеличивает вероятность успешного взаимодействия в течение ограниченного времени просмотра.

10. Избегайте перегруженности

Размещение нескольких QR-кодов в непосредственной близости друг от друга на одной поверхности может привести к путанице при сканировании. Камера смартфона может затрудниться различить коды, что может привести к неправильному считыванию или невозможности сканирования любого из них. Кроме того, перегруженное расположение может ухудшить общую эстетику дизайна.

Вместо использования нескольких отдельных QR-кодов рассмотрите возможность использования QR-кода с несколькими URL-адресами, если ваш генератор QR-кодов поддерживает эту функцию. Это позволяет одному QR-коду направлять пользователей на различные страницы в зависимости от их устройства или других параметров, оптимизируя пользовательский опыт и сохраняя лаконичный дизайн.

11. Тщательное тестирование

Тщательное тестирование — обязательный этап перед любой массовой печатью QR-кодов. Тщательное тестирование на каждом этапе процесса помогает выявить и устранить потенциальные проблемы, прежде чем они станут широкомасштабными.

• Тестирование перед печатью: отсканируйте файл цифрового QR-кода на различных устройствах и при разных условиях освещения. Убедитесь, что встроенный контент загружается быстро и правильно.
• Тестирование после печати: как только будет готов пробный отпечаток, отсканируйте его несколько раз с помощью нескольких смартфонов и различных приложений для сканирования.
• Тестирование в реальных условиях: если QR-код будет размещен в конкретной среде (например, на наружном рекламном щите или на движущемся транспортном средстве), протестируйте его именно в этих условиях. Например, отсканируйте QR-код на рекламном щите из движущегося автомобиля, чтобы имитировать реальные условия использования.

Проведите тестирование при различных условиях освещения, включая яркий солнечный свет, тень и слабое освещение, чтобы обеспечить стабильную сканируемость. Такой комплексный подход к тестированию максимально увеличивает шансы на успешное внедрение QR-кода.

12. Метод печати и выбор материала

Выбор метода печати и материала существенно влияет на конечное качество и долговечность QR-кода.

• Цифровая печать: идеально подходит для небольших тиражей и печати переменных данных. Обеспечивает хорошее разрешение и точность цветопередачи.
• Офсетная печать: подходит для печати больших тиражей, обеспечивая высококачественные и стабильные результаты.
• Трафаретная печать: универсальна для печати на различных поверхностях, таких как ткань, стекло, пластик и металл. При трафаретной печати QR-кодов рекомендуется использовать матовые чернила, чтобы избежать бликов, и обеспечить размер QR-кода более 1,5 дюйма, чтобы предотвратить размазывание чернил и сохранить четкость модулей.
• 3D-печать: с помощью 3D-печати можно создавать рельефные или углубленные QR-коды на объектах. Ключевыми факторами здесь являются точность принтера и способность материала сохранять четкое разделение модулей. Чтобы узнать, как QR-коды можно эффективно интегрировать в объекты, напечатанные на 3D-принтере, ознакомьтесь с нашим руководством по 3D-печати QR-кодов.

При выборе материалов отдавайте предпочтение гладким, не отражающим свет поверхностям. Текстурированные или глянцевые материалы могут мешать работе оптики сканера и снижать качество сканирования. Для оптимальной работы обычно предпочтительны матовые или полуглянцевые покрытия.

Как создать QR-код для печати

Прежде чем продолжить…
Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы создавать QR-коды в любом разрешении и скачивать их в форматах для печати, таких как EPS и SVG.

Шаг 1: Создайте QR-код

В зависимости от типа контента, для которого вы хотите создать QR-код, вы можете выбрать соответствующий вариант на панели управления.

Вы можете создавать QR-коды для различных типов контента, таких как изображения, номера телефонов, местоположение, социальные сети (Facebook, LinkedIn, Instagram, WhatsApp и т. д.), опросы и формы (Google Forms, SurveyMonkey, Microsoft Forms и т. д.), SMS, PDF, приложения, электронная почта и многое другое.

После добавления контента нажмите «Далее», чтобы перейти к настройке QR-кода.

Шаг 2: Настройка

Отредактируйте свой QR-код, добавив фирменные цвета и логотип или изменив его форму, чтобы персонализировать его. Вы также можете использовать готовые шаблоны для настройки своего QR-кода. Когда вы будете удовлетворены своими изменениями, нажмите «Сохранить».

Шаг 3: Скачивание и печать

Скачайте QR-код в желаемом формате и размере. Для получения наилучших результатов печати выберите формат изображения SVG. Он отлично масштабируется и сохраняет качество при любом размере. 

После загрузки проведите тестовое сканирование загруженного изображения. Теперь добавьте QR-код в свой проект и распечатайте его. Не забудьте провести последнее тестовое сканирование, и все готово

Статические и динамические QR-коды для печати

Выбор между статическими и динамическими QR-кодами для печати зависит от ваших конкретных потребностей и долгосрочной стратегии.

• Статические QR-коды: данные, встроенные в статический QR-код, являются фиксированными и не могут быть изменены после создания. Это делает их подходящими для постоянной информации, такой как неизменяемый URL-адрес веб-сайта компании или физический адрес. После печати назначение статического QR-кода не может быть изменено.
  
• Динамические QR-коды: они обеспечивают значительную гибкость ( flexibility), поскольку содержание или адрес, связанный с QR-кодом, можно изменить в любое время, даже после печати. Эта функция позволяет повторно использовать печатные материалы для различных кампаний или обновленной информации. Например, брошюру с динамическим QR-кодом можно перепрофилировать для различных рекламных акций, просто обновив связанное содержание в Интернете.

flexПомимо гибкости, динамические QR-коды обычно выглядят менее перегруженными, чем статические коды с таким же объемом данных, поскольку в них, как правило, хранится короткий URL-адрес перенаправления. Это способствует более простому и быстрому сканированию. Кроме того, динамические QR-коды предоставляют ценную аналитику, позволяя отслеживать такие показатели, как количество сканирований, географическое положение сканирований, устройство, использованное для сканирования, и многое другое. Эти данные дают представление об эффективности кампании и вовлеченности пользователей.

Хотите попробовать динамические QR-коды для своего бизнеса? Зарегистрируйтесь и попробуйте The QR Code Generator! Кроме того, вы получите 2 бесплатных динамических QR-кода (даже после окончания бесплатного пробного периода)!

Часто задаваемые вопросы