Будут ли QR Codes актуальны в 2026 году?

Да. QR-коды ( QR Codes ) сегодня встречаются практически во всех отраслях и в повседневной жизни. Рестораны используют их для меню и оформления заказов. Розничные продавцы размещают их на упаковках, чтобы делиться информацией о товарах, акциях и экологичности. Больницы используют их для регистрации пациентов и отслеживания лекарств. Транспортные системы используют их для билетов. Маркетологи используют их для объединения печатных и цифровых кампаний, а также для измерения результатов, которые ранее было невозможно отследить. Организация GS1 установила 2027 год в качестве крайнего срока, к которому розничные сети должны обеспечить поддержку QR-кодов ( QR Codes ) на кассах наряду с традиционными штрихкодами UPC, подтвердив тем самым их место в будущем мировой розничной торговли. Вопрос уже не в том, актуальны ли QR-коды ( QR Codes ). Вопрос в том, правильно ли вы их используете.

Почему люди думали, что QR Codes уже не актуальны?

Ведь долгое время они действительно не работали. Для сканирования требовалось отдельное приложение, которое большинство людей отказывалось скачивать, а когда они все-таки сканировали, коды обычно приводили к настольным сайтам, которые плохо загружались на мобильных устройствах. Критика была справедливой. Но эти прогнозы ошибались в одном — они считали, что проблема заключалась в самой технологии. Когда в 2017 году Apple добавила в камеру iPhone встроенную функцию сканирования, все препятствия исчезли в одночасье.

Что заменит сайт QR Codes?

В ближайшей перспективе ничто не сможет заменить QR Codes в широком масштабе. Метки ближней бесконтактной связи (NFC) используются для упаковки премиум-класса, но их стоимость за единицу выше. Маркеры дополненной реальности (AR) существуют, но им не хватает той повсеместной поддержки камер, которой обладают QR Codes. QR Codes пока остаются доминирующей технологией сканирования и перехода по ссылке.

Становятся ли QR Codes обязательным требованием законодательства?

Да, всё чаще. В Европе «Цифровой паспорт продукта» ЕС требует, чтобы любая компания, продающая продукты на рынке ЕС, предоставляла данные о продукте, доступные через QR Code, причём сроки вступления в силу варьируются с 2027 по 2030 год в зависимости от категории продукта. В США «Правило прослеживаемости пищевых продуктов» (Food Traceability Rule) Управления по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) определяет QR Codes в качестве рекомендуемого формата для ведения учета в цепочке поставок, а срок обеспечения соответствия установлен на июль 2028 года. Инициатива GS1 «Sunrise 2027» добавляет третий уровень, требуя от глобальных ритейлеров принимать QR Codes в точках продаж наряду с традиционными штрихкодами UPC. Для многих компаний штрихкоды QR Codes уже не являются просто маркетинговым инструментом. Они становятся обязательным требованием для соблюдения нормативных требований.

Что означает предупреждение ФБР о сайте QR Codes?

В январе 2022 года ФБР опубликовало публичное предупреждение о «квишинге»: преступники заменяют легитимные QR-коды QR Codes на вредоносные, перенаправляющие на фишинговые сайты. Сами по себе QR-коды QR Codes не представляют опасности. Перед нажатием проверьте предварительный просмотр URL-адреса и осмотрите физический QR-код QR Codes на наличие наклеек, наклеенных поверх оригинальной печати.

Может ли QR Code заразить мой телефон вирусом?

Нет. Сам по себе QR-код ( QR Code ) не может содержать вирус; это всего лишь изображение, в котором закодированы данные. Риск заключается в том, что QR-код ( QR Code ) может вести на вредоносный сайт, который попытается установить вредоносное ПО или похитить учетные данные. Те же меры предосторожности, которые применяются при нажатии на неизвестные ссылки в электронных письмах, применимы и к сканированию неизвестных QR-кодов ( QR Codes). Всегда проверяйте предварительный просмотр URL-адреса, отображаемый вашей камерой, прежде чем переходить по ссылке.

Почему мой генератор QR-кодов QR Code перестал работать?

Статические коды QR Codes перестают работать, если URL-адрес назначения удаляется или срок действия домена истекает. Динамические коды QR Codes перестают работать при истечении срока подписки на услугу; продление подписки восстанавливает перенаправление без повторной печати. Печатные коды не работают при размере менее 2,5 × 2,5 см или при низкой контрастности. Динамические коды QR Codes устраняют первые две причины.

QR Codes умерли? Нет. Вот правда 2026 года

Shanti Nair

Последнее обновление: 4 июня 2026 г.

10 время чтения

Создать бесплатно QR Code Просмотреть цены на Flex

QR Codes умерли? Нет. Вот правда 2026 года

QR Codes «умирают» каждый год с тех пор, как в 2012 году журнал Forbes опубликовал заголовок « QR Codes: конец эпохи?». Между тем люди продолжают их сканировать.

Ожидается, что к 2026 году более 100 миллионов американцев будут использовать сканеры QR-кодов на смартфонах QR Code. Ожидается, что к 2031 году объем рынка QR Code увеличится более чем вдвое по сравнению с 2026 годом и достигнет 33,14 миллиарда долларов. Для многих компаний QR Codes уже не являются экспериментальными маркетинговыми инструментами, а являются частью повседневной деятельности.

Откуда же берет начало скептицизм? Все просто: люди запоминают негативный опыт. Коды, которые открывали сайты, доступные только с настольных компьютеров, вели на страницы с истекшим сроком действия и создавали дополнительные препятствия вместо того, чтобы их устранять. Проблема заключалась в некачественной реализации, а не в самом QR Code.

В этой статье развенчиваются мифы и раскрывается реальность, объясняется, в чём на самом деле сегодня преуспевают QR Codes, и показывается, как использовать их так, чтобы клиенты действительно нашли в этом пользу.

QR Codes были объявлены мертвыми. Данные говорят об обратном

Утверждения о том, что QR-коды ( QR Codes ) уходят в прошлое, звучат уже более десяти лет. Самый известный пример относится к 2012 году, когда журнал Forbes задал вопрос: «Умерли ли QR-коды ( QR Codes )?» В то время эта критика казалась обоснованной. Пользователям приходилось скачивать отдельные приложения-сканеры, многие коды приводили к неудобству при использовании на мобильных устройствах, а их распространение на западных рынках было ограниченным.

В тех прогнозах, которые делались на протяжении всей истории QR Codes, упускался тот факт, что проблема заключалась в пользовательском опыте, а не в технологии.

С совершенствованием смартфонов исчезли основные препятствия. В 2017 году Apple добавила в камеру iPhone встроенную функцию сканирования QR-кодов ( QR Code ), Android последовал этому примеру, добавив аналогичные возможности, и использование QR-кодов ( QR Codes ) стало проще. Затем пандемия ускорила внедрение этой технологии в ресторанах, розничной торговле, транспорте и здравоохранении, превратив сканирование QR-кодов ( QR Code ) в повседневную привычку для миллионов людей.

Цифры говорят сами за себя. По прогнозам eMarketer, более 100 миллионов американских потребителей будут использовать сканеры QR-кодов на смартфонах QR Code, а Uniqode’s State of QR Code 2026 сообщает, что 70 % потребителей используют QR Codes хотя бы раз в месяц. Между тем GS1, глобальная организация по стандартизации, стоящая за штрих-кодами для розничной торговли, запустила инициативу «Sunrise 2027» для поддержки QR Codes в точках продаж (POS) наряду с традиционными штрих-кодами UPC.

Технологии, находящиеся на грани исчезновения, не становятся частью будущего глобальной инфраструктуры розничной торговли. Несмотря на неоднократные прогнозы об их исчезновении, QR Codes продолжают проникать во всё большее число отраслей, сфер применения и повседневных взаимодействий.

Ключевые статистические данные с первого взгляда

44 % потребителей сканируют QR-коды ( QR Codes ) еженедельно или ежедневно; только 8 % никогда не сканировали ни одного (Uniqode, отчет «State of QR Codes 2026»).
79 % потребителей с большей вероятностью купят продукт, на котором имеется сканируемый QR-код QR Code, содержащий дополнительную информацию о продукте (GS1 US).
98 % маркетологов отмечают положительный эффект от использования QR-кодов ( QR Codes), а 56 % ожидают, что в этом году они принесут им более высокую выручку (Uniqode, «State of QR Codes 2026»).
Объем мирового рынка платежей с использованием QR-кодов ( QR Code ) в 2024 году составил 12,35 млрд долларов, а в период с 2025 по 2034 год ожидается рост со среднегодовым темпом роста (CAGR) 19,7% (Polaris Market Research).
Сегмент маркетинга и рекламы является самым быстрорастущим направлением применения технологии QR Code, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) на уровне 18,6 % до 2031 года (Mordor Intelligence).

Три ошибки, которые едва не стали роковыми QR Codes

Технология была в порядке. Реализация — ужасная. Проект QR Codes оказался на грани краха из-за трёх конкретных ошибок в реализации, ни одна из которых не имела отношения к спецификации кодирования.

Первая неудача: барьер в виде приложения. До выхода iOS 11 в 2017 году для сканирования QR-кода QR Code требовалась загрузка стороннего приложения-сканера. Большинство пользователей сканировали код один раз, находили результат посредственным и удаляли приложение. Проблема заключалась в четырехэтапном процессе, необходимом для его использования, а не в самом коде.
Вторая ошибка: физически невозможное размещение. Маркетологи размещали QR Codes на движущихся автобусах, рекламных щитах, мимо которых автомобили проносятся со скоростью 60 миль в час, и в телевизионных рекламных роликах продолжительностью четыре секунды. Для сканирования требуется неподвижный телефон, прижатый к коду. Размещение на быстро движущихся или кратковременных поверхностях гарантировало, что частота сканирования будет близка к нулю.
Третья ошибка: целевая страница, не оптимизированная для мобильных устройств. Когда в 2012 году кто-то успешно сканировал QR-код QR Code, на 3,5-дюймовом экране открывалась полноразмерная версия главной страницы сайта для настольных компьютеров. Результат не оправдывал затраченных усилий.

Три события вернули QR Codes в широкое употребление.

Во-первых, в iOS 11 (сентябрь 2017 г.) было устранено самое большое препятствие для внедрения этой технологии благодаря встраиванию функции сканирования QR-кодов ( QR Code ) непосредственно в камеру iPhone. Пользователям больше не нужно было загружать отдельное приложение перед сканированием, что превратило сканирование QR-кодов ( QR Codes ) в одношаговый процесс. В 2018 году Android последовал этому примеру.

Во-вторых, вызванный пандемией переход к бесконтактному взаимодействию в 2020 году создал острую потребность в бесконтактных меню, платежах, регистрации и обмене информацией. Компании массово внедрили QR Codes, и потребители привыкли использовать их в повседневной жизни.

В-третьих, динамические QR-коды QR Codes решили одну из самых серьезных проблем долгосрочной надежности. Вместо кодирования фиксированного адреса назначения динамический QR-код QR Code использует перенаправление, которое можно обновлять в любой момент. Если URL-адрес веб-сайта изменяется, адрес назначения можно обновить без перепечатки кода, что позволяет избежать неработающих ссылок, из-за которых проваливались многие ранние кампании с использованием QR-кодов QR Code.

Где компании из списка QR Codes активно растут в 2026 году

QR Codes расширяют свою деятельность в пяти секторах: розничная торговля, ресторанный бизнес и гостиничный сектор, мобильные платежи, маркировка экологичности продукции, а также маркетинг и взаимодействие с клиентами.

Where QR Codes are actively growing in 2026

Розничные точки продаж

Переход на стандарт GS1 Sunrise 2027 является самым весомым сигналом роста. Инициатива GS1 «Sunrise 2027» устанавливает 2027 год в качестве важной вехи для всей отрасли, когда все кассы розничных магазинов по всему миру начнут поддерживать коды QR Codes в качестве основных идентификаторов товаров наряду с традиционными штрихкодами UPC. Под действие этой инициативы подпадают все крупные сети продуктовых и универсальных магазинов. В результате этого перехода коды QR Codes будут ежегодно появляться на десятках миллиардов упаковок товаров.

Рестораны и гостиничный бизнес

Сети ресторанов теперь используют QR Codes для выполнения трех функций одним сканированием: просмотр меню, регистрация в программе лояльности и бесконтактная оплата. Исследование Deloitte, посвященное будущему ресторанного бизнеса, фиксирует широкий сдвиг потребительских предпочтений в сторону цифрового заказа и удобного обслуживания, что способствовало внедрению технологии QR Code в сфере общественного питания.

Мобильные платежи

По оценкам Народного банка Китая, только в 2023 году китайские сервисы Alipay и WeChat Pay обработали совокупный объем мобильных платежей на сумму более 30 триллионов долларов. По данным Национальной платежной корпорации Индии, к началу 2025 года индийская сеть UPI обрабатывала более 13 миллиардов транзакций в месяц. В США бесконтактные платежи всё шире внедряются в крупных розничных сетях.

Маркировка экологической устойчивости продукта

Регламент ЕС о цифровом паспорте продукта, который начнет постепенно вступать в силу с 2026 года, обязывает производителей прикреплять к физическим товарам машиночитаемые данные о продукте (перерабатываемость, происхождение материалов, углеродный след). Коды QR Codes являются основным механизмом предоставления этой информации. Каждый продукт, подпадающий под действие регламента, должен иметь цифровой паспорт продукта ( QR Code ) в соответствии с нормативными требованиями, а не по маркетинговому решению.

Маркетинг и взаимодействие с клиентами

Бренды используют QR Codes на упаковке товаров, в прямой почтовой рассылке, на вывесках мероприятий и в наружной рекламе, чтобы связать офлайн-аудиторию с цифровыми возможностями. Современные маркетинговые решенияQR Codes все чаще основываются на динамических целевых страницах, что позволяет компаниям обновлять контент, отслеживать эффективность сканирования и оптимизировать кампании без перепечатки материалов.

Единственная реальная угроза для QR Codes: квишинг и доверие пользователей

Единственная веская причина для осторожности в отношении QR Codes в 2026 году — это безопасность, а не утрата актуальности.

QR Code Фишинг, известный также как «квишинг», представляет собой действие по замене или наложению на легитимные URL-адреса QR Codes вредоносных ссылок, которые перенаправляют пользователей на фишинговые сайты или запускают загрузку вредоносного ПО. В январе 2022 года ФБР выпустило публичное предупреждение после всплеска инцидентов с подделкой URL-адресов QR Code. Преступники выбирают в качестве мишеней места с высокой посещаемостью, где размещены QR Codes, такие как парковочные счетчики, столики в ресторанах и доски объявлений.

«Квишинг» не делает сайт QR Codes более опасным, чем фишинговые письма делают электронную почту опасной. Технология сама по себе нейтральна; угроза заключается в том, как злоумышленники её используют. Так как же узнать, безопасен ли сайт QR Code? Три проверки позволяют значительно снизить риск квишинга.

Проверьте предварительный просмотр URL-адреса: большинство камер смартфонов отображают URL-адрес назначения перед его открытием. URL-адрес, не соответствующий ожидаемому бренду или содержащий незнакомый домен, является сигналом к остановке.
Проверьте физический код: наклейка, наклеенная поверх напечатанного кода QR Code, является наиболее распространенным способом подделки. Выпуклый, перекошенный или наложенный на другой код — это повод не сканировать его.
Проверьте запрос: легитимный сайт QR Code не запрашивает учетные данные для входа или платежную информацию сразу после сканирования. Сайт, который это делает, является сигналом тревоги.

«Квишинг» — это повод для бдительности, а не повод полностью отказаться от использования QR Codes. Компании могут еще больше снизить риски, используя безопасные инструменты управления QR Code и следуя установленным рекомендациям по безопасности.

Например, The QR Code Generator (TQRCG) поддерживает развертывание в соответствии с требованиями enterprise с помощью сертификатов и средств контроля, включая SOC 2 Type 2, GDPR и стандарты безопасности, сертифицированные по ISO. В сочетании с базовой осведомленностью пользователей эти меры помогают сохранить удобство и доверие, которые делают QR Codes эффективным.

Когда QR Code умирает: причины и меры предотвращения

QR Code перестает работать по трем причинам. У каждой из них своя причина и свой способ устранения.

Сценарий	Что происходит	Почему это не работает	Как этого избежать	Исправить
Статическая страница QR Code + удалённый адрес назначения	Ссылка QR Code больше не перенаправляет пользователей к нужному контенту.	Исходный URL-адрес, файл или веб-страница, закодированные в QR Code, больше не существуют.	Используйте динамический URL-адрес QR Code для кампаний, в которых адреса целевых страниц могут меняться.	Создать и распечатать новый баннер QR Code с обновлённым адресом назначения.
Динамический QR Code + просроченная подписка	Сканированные коды перестают перенаправлять на целевую страницу.	Сервис перенаправления, на котором размещен динамический URL QR Code, перестает работать после окончания подписки.	Выбирайте провайдера с четкой политикой сохранения данных QR Code и поддерживайте активные подписки для долгосрочных кампаний.	Продлите подписку, чтобы восстановить доступ к QR Code без повторной печати.
Физические повреждения или некачественная печать на карточке QR Code	Сканеры не могут надежно считывать этот код.	QR Code слишком мал, имеет недостаточный контраст, заслонен или физически поврежден.	Следовать рекомендациям QR Code по размерам, контрасту, размещению и материалам.	Перепечатайте логотип QR Code с соблюдением правильных технических характеристик.

Ключевой вывод: QR-коды QR Codes редко «умирают» сами по себе. Большинство сбоев происходит из-за неработающих целевых страниц, неактивных сервисов перенаправления или некачественной физической реализации, и все это можно предотвратить с помощью динамических QR Codes. The QR Code Generator предоставляет каждому пользователю два динамических QR Codes в рамках бесплатного тарифа, без срока действия и без необходимости ввода данных кредитной карты.

Подробнее: Имеют ли срок действияQR-коды QR Codes?

Итак, QR Codes — это уже в прошлом? Окончательный вердикт

Нет, QR Codes не исчезли.

Устарела та версия маркетинга QR Code, которая рассматривает QR-код как завершающий штрих, а не как канал. Тупиковые целевые страницы. Неизмеримые кампании. Коды на рекламных щитах вдоль автомагистралей. Коды без призыва к действию (CTA). Такая версия маркетинга QR Code заслуживает своего некролога.

В ближайшие два года победу одержат те маркетологи, которые будут относиться к QR Codes так же, как к электронной почте или платной поисковой рекламе: как к измеримому и оптимизируемому каналу с четкими входными показателями и выходными целями.

Если вы создаете QR Codes для чего-либо, что будет действовать дольше, чем один тираж, используйте динамические QR Codes: это формат, который не перестает работать при смене адреса назначения. The QR Code Generator предлагает два бесплатных динамических QR Codes без срока действия и без необходимости ввода данных кредитной карты.

Создайте свой динамический QR-код QR Codes, который будет действовать навсегда, с помощью TQRCG!

Часто задаваемые вопросы

Будут ли QR Codes актуальны в 2026 году?: Да. QR-коды ( QR Codes ) сегодня встречаются практически во всех отраслях и в повседневной жизни. Рестораны используют их для меню и оформления заказов. Розничные продавцы размещают их на упаковках, чтобы делиться информацией о товарах, акциях и экологичности. Больницы используют их для регистрации пациентов и отслеживания лекарств. Транспортные системы используют их для билетов. Маркетологи используют их для объединения печатных и цифровых кампаний, а также для измерения результатов, которые ранее было невозможно отследить. Организация GS1 установила 2027 год в качестве крайнего срока, к которому розничные сети должны обеспечить поддержку QR-кодов ( QR Codes ) на кассах наряду с традиционными штрихкодами UPC, подтвердив тем самым их место в будущем мировой розничной торговли. Вопрос уже не в том, актуальны ли QR-коды ( QR Codes ). Вопрос в том, правильно ли вы их используете.
Почему люди думали, что QR Codes уже не актуальны?: Ведь долгое время они действительно не работали. Для сканирования требовалось отдельное приложение, которое большинство людей отказывалось скачивать, а когда они все-таки сканировали, коды обычно приводили к настольным сайтам, которые плохо загружались на мобильных устройствах. Критика была справедливой. Но эти прогнозы ошибались в одном — они считали, что проблема заключалась в самой технологии. Когда в 2017 году Apple добавила в камеру iPhone встроенную функцию сканирования, все препятствия исчезли в одночасье.
Что заменит сайт QR Codes?: В ближайшей перспективе ничто не сможет заменить QR Codes в широком масштабе. Метки ближней бесконтактной связи (NFC) используются для упаковки премиум-класса, но их стоимость за единицу выше. Маркеры дополненной реальности (AR) существуют, но им не хватает той повсеместной поддержки камер, которой обладают QR Codes. QR Codes пока остаются доминирующей технологией сканирования и перехода по ссылке.
Становятся ли QR Codes обязательным требованием законодательства?: Да, всё чаще. В Европе «Цифровой паспорт продукта» ЕС требует, чтобы любая компания, продающая продукты на рынке ЕС, предоставляла данные о продукте, доступные через QR Code, причём сроки вступления в силу варьируются с 2027 по 2030 год в зависимости от категории продукта. В США «Правило прослеживаемости пищевых продуктов» (Food Traceability Rule) Управления по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) определяет QR Codes в качестве рекомендуемого формата для ведения учета в цепочке поставок, а срок обеспечения соответствия установлен на июль 2028 года. Инициатива GS1 «Sunrise 2027» добавляет третий уровень, требуя от глобальных ритейлеров принимать QR Codes в точках продаж наряду с традиционными штрихкодами UPC. Для многих компаний штрихкоды QR Codes уже не являются просто маркетинговым инструментом. Они становятся обязательным требованием для соблюдения нормативных требований.
Что означает предупреждение ФБР о сайте QR Codes?: В январе 2022 года ФБР опубликовало публичное предупреждение о «квишинге»: преступники заменяют легитимные QR-коды QR Codes на вредоносные, перенаправляющие на фишинговые сайты. Сами по себе QR-коды QR Codes не представляют опасности. Перед нажатием проверьте предварительный просмотр URL-адреса и осмотрите физический QR-код QR Codes на наличие наклеек, наклеенных поверх оригинальной печати.
Может ли QR Code заразить мой телефон вирусом?: Нет. Сам по себе QR-код ( QR Code ) не может содержать вирус; это всего лишь изображение, в котором закодированы данные. Риск заключается в том, что QR-код ( QR Code ) может вести на вредоносный сайт, который попытается установить вредоносное ПО или похитить учетные данные. Те же меры предосторожности, которые применяются при нажатии на неизвестные ссылки в электронных письмах, применимы и к сканированию неизвестных QR-кодов ( QR Codes). Всегда проверяйте предварительный просмотр URL-адреса, отображаемый вашей камерой, прежде чем переходить по ссылке.
Почему мой генератор QR-кодов QR Code перестал работать?: Статические коды QR Codes перестают работать, если URL-адрес назначения удаляется или срок действия домена истекает. Динамические коды QR Codes перестают работать при истечении срока подписки на услугу; продление подписки восстанавливает перенаправление без повторной печати. Печатные коды не работают при размере менее 2,5 × 2,5 см или при низкой контрастности. Динамические коды QR Codes устраняют первые две причины.