Come scegliere la forma del codice QR più adatta alla vostra azienda

Lanciate una campagna di marketing creativa con QR Code circolari accattivanti che si adattano all’estetica del vostro marchio. I codici QR appaiono in modo straordinario sulle confezioni, sui biglietti da visita e sul materiale promozionale. Ma c’è un problema: metà dei vostri clienti non riesce a scansionarli.

Questo scenario si verifica più spesso di quanto si pensi, con conseguenze costose. Tra queste, la perdita di conversioni, le lacune nelle analisi e le esperienze negative dei clienti.

Nella fretta di creare codici QR fantasiosi, molte aziende dimenticano ciò che li fa funzionare bene. Perché i codici QR di forma diversa non vengono scansionati? Vediamo di capire meglio.

Indice dei contenuti

1. Perché la maggior parte dei QR Code di forma diversa non viene scansionata (e quanto vi costa)
2. Perché si dovrebbero usare codici QR quadrati
3. Quando i QR Code di forma personalizzata aggiungono valore
4. Settori e casi d’uso in cui le forme dei codici QR funzionano
5. I più comuni errori di forma dei codici QR (e come evitarli)
6. Optare per i QR Code sagomati senza limitare la scansionabilità
7. Domande frequenti

Perché la maggior parte dei QR Code sagomati non viene scansionata (e quanto vi costa)

Ogni QR Code contiene diversi elementi che non possono assolutamente essere modificati.

I tre grandi quadrati agli angoli si chiamano modelli di rilevamento della posizione e aiutano gli scanner a localizzare e orientare il codice QR indipendentemente dalla direzione in cui si tiene il telefono. Si tratta di ancore che rendono possibile la scansione a 360 gradi.

Si notano anche dei quadrati più piccoli, di solito vicino all’angolo in basso a destra. Si tratta di schemi di allineamento che correggono le distorsioni, soprattutto quando i codici QR vengono stampati su superfici curve o scansionati con angolazioni strane.

Tra i quadrati d’angolo si alternano moduli bianchi e neri che formano linee rette; si tratta di schemi di temporizzazione che indicano agli scanner le dimensioni e la struttura del codice QR.

La cosa più importante è la zona di silenzio, quel margine vuoto essenziale intorno all’intero codice QR che lo separa dagli elementi circostanti. Tutti i quadrati rimanenti contengono le informazioni codificate e i dati di correzione degli errori.

Questi elementi sono essenziali per il corretto funzionamento di un codice QR.

Le sfide con le forme personalizzate dei codici QR

Quando si modifica la forma di un codice QR, si corre il rischio di rompere gli elementi che lo compongono, il che comporta diversi problemi, come ad esempio:

• Disturbo del pattern del Finder: La modifica della forma complessiva può distorcere i quadrati d’angolo critici. Se questi non sono intatti, gli scanner non possono stabilire l’orientamento o i confini.
• Violazione della zona di silenzio: Le forme personalizzate spesso eliminano lo spazio bianco necessario intorno al codice, rendendo impossibile per gli scanner rilevare l’inizio e la fine del codice.
• Problemi di allineamento: Le forme non quadrate possono alterare i modelli di allineamento interno, inducendo le applicazioni di scansione a interpretare erroneamente la struttura dei dati.
• Problemi di contrasto: Le forme creative spesso comportano sfumature di colore o sfondi che riducono il contrasto tra moduli scuri e chiari.

Le costose conseguenze nel mondo reale

Queste carenze tecniche si traducono in veri e propri problemi di business, come ad esempio

• Conversioni perse: Ogni scansione fallita è un’occasione persa per entrare in contatto con un potenziale cliente.
• Danni al marchio: I QR Code che non funzionano frustrano gli utenti e fanno sembrare il vostro marchio poco attento o poco professionale.
• Spreco di risorse e costi di ristampa: Riparare e ristampare materiali con QR Code funzionanti aumenta le spese di marketing.
• Lacune analitiche: Non è possibile monitorare le prestazioni dei codici QR non funzionanti.

Alla luce di tutte queste sfide, ci si potrebbe chiedere se esista un modo sicuro per personalizzare i codici QR. La risposta sta nel capire cosa rende alcuni QR Code sempre affidabili.

Perché si dovrebbero usare codici QR quadrati

La maggior parte dei codici QR è di forma quadrata, non solo per tradizione, ma anche perché funziona meglio con la tecnologia di scansione.

I tre grandi quadrati agli angoli aiutano gli scanner a trovare e leggere rapidamente il codice. La forma quadrata offre spazi uguali su tutti i lati, il che contribuisce alla precisione. La correzione degli errori funziona in modo uniforme in tutte le direzioni e quasi tutti gli scanner di codici QR sono costruiti per leggere i codici quadrati. Ecco perché la forma quadrata è diventata lo standard.

The QR Code Generator (TQRCG) riprende e migliora questo formato collaudato. Invece di utilizzare forme complicate che potrebbero non essere scansionate bene, TQRCG si concentra su ciò che funziona: codici QR quadrati che vengono scansionati facilmente e offrono una potente personalizzazione.

TQRCG utilizza una tecnologia di pre-validazione per garantire il funzionamento del codice QR prima di scaricarlo. Ogni codice viene sottoposto a test di scansione automatici, in modo da garantire che venga scansionato ogni volta.

Indipendentemente dalle modifiche apportate al design, tutte le parti essenziali del codice QR rimangono al loro posto. La piattaforma controlla anche che i colori siano sufficientemente contrastati per essere letti chiaramente dagli scanner. È possibile scaricare il codice QR in diversi formati vettoriali, in modo che risulti nitido in qualsiasi dimensione.

Create un codice QR gratuito pre-convalidato in soli tre passaggi con TQRCG.

Potreste pensare che l’uso di un codice QR quadrato limiti il vostro design, ma non è così. TQRCG vi offre tutti gli strumenti di branding senza compromettere la scannerizzazione.

Potete scegliere i colori per il codice QR e la piattaforma controllerà il contrasto. Potete aggiungere il vostro logo senza influenzare la scansione del codice. È anche possibile scegliere modelli di design e sfondi personalizzati che si scansionano comunque perfettamente.

Quando i codici QR personalizzati aggiungono valore

Nonostante i rischi che abbiamo descritto, ci sono casi aziendali in cui i vantaggi delle forme personalizzate superano i rischi. Se vi trovate in questa situazione, in cui avete assolutamente bisogno di forme non quadrate, ecco il metodo più sicuro:

Passo 1: Generare un codice QR quadrato con TQRCG

• Visitate The QR Code Generator e registratevi gratuitamente
• Fate clic su + Crea codice QR e selezionate l’opzione URL.
• Aggiungete l’URL di destinazione che volete far aprire al codice QR.
• Personalizzate gli elementi di design per adattarli al vostro marchio
• Scaricare in formato vettoriale (SVG o EPS)

Fase 2: Integrarlo con strumenti di design professionali

• Importazione in software come Illustrator, Inkscape o CorelDRAW
• Applicare la forma desiderata come sovrapposizione o maschera
• Conservare tutti i modelli interni critici

Fase 3: rispettare le seguenti linee guida essenziali per la sicurezza

Quando si applicano forme personalizzate:

• Proteggere la zona di silenzio: Mantenere almeno quattro moduli di spazio libero su tutti i lati.
• Preservare gli schemi di ricerca: Non oscurare o distorcere mai i riquadri d’angolo.
• Mantenere il contrasto: Mantenere una forte differenziazione tra primo piano e sfondo
• Eseguire test approfonditi: Verificare la funzionalità su più dispositivi e app. Utilizzate la lista di controllo per i test interattivi riportata di seguito.

Settori e casi d’uso in cui le forme di QR Code funzionano

Con le regole di base per una personalizzazione sicura dei codici QR, esploriamo le situazioni in cui le forme personalizzate aggiungono valore al di là dell’estetica. Non si tratta di semplici esercizi creativi. Risolvono sfide commerciali specifiche che i codici QR quadrati possono affrontare con difficoltà.

Codici QR circolari

I QR Code circolari risolvono il problema dell’integrazione della tecnologia nel packaging curvo. Ecco alcuni casi d’uso:

• Etichette di vini e liquori: Invece di utilizzare adesivi quadrati che non si adattano bene alle bottiglie rotonde, incidete QR Code circolari che si adattino alla forma della bottiglia. Assicuratevi che ci sia una zona tranquilla di quattro moduli lungo tutto il perimetro, anche quando il codice si avvolge intorno alla curva.
• Cosmetici (barattoli e tubetti): Posizionate i QR Code circolari al centro dei coperchi rotondi, in modo che gli utenti non debbano girare il prodotto per scansionarlo. Utilizzare finiture opache ad alto contrasto per evitare i riflessi delle luci del bagno.
• Bombole industriali: Utilizzate QR Code circolari su serbatoi di gas, contenitori chimici e macchinari. Si adattano meglio alle superfici curve. Prima di utilizzarli sul campo, fate un test di stress con laminati resistenti all’olio per assicurarvi che durino in condizioni difficili.

Codici QR esagonali

I codici QR esagonali risolvono l’allineamento dei marchi tecnologici senza sacrificare la leggibilità delle macchine. Ecco alcuni casi d’uso:

• Elettronica modulare: Aggiungete i codici QR esagonali alle piastre di avvitamento dei router e di altri componenti hardware. In questo modo il design rimane coerente con l’aspetto del prodotto. Assicuratevi che i motivi di ricerca degli angoli rimangano intatti; sono fondamentali per la scansione.
• Dispositivi per la casa intelligente: Utilizzate codici QR esagonali al posto dei numeri di serie su dispositivi come i termostati. Si integrano bene con le prese d’aria e i frontalini a nido d’ape. Testate la scansione da un angolo di 30 gradi, perché questi prodotti sono spesso montati all’altezza degli occhi.
• Componenti di droni: I droni sono spesso dotati di tappi a forma di esagono al centro dei rotori. Questi punti sono ideali per aggiungere un codice QR per la registrazione, i manuali d’uso e il vostro logo. Assicuratevi che la superficie sia piana e stabile per evitare che il codice si deformi durante la produzione.

Codici QR triangolari

I codici QR triangolari utilizzano la loro forma appuntita per guidare le persone a guardare o a scansionare, il che li rende perfetti per i luoghi affollati o in rapido movimento. Ecco alcuni modi intelligenti per utilizzarli:

• Percorsi d’ingresso dei festival: Posizionate i QR Code a forma di triangolo sul terreno con la punta rivolta verso i cancelli dei biglietti. Questo aiuta a dirigere il traffico pedonale in modo naturale. Poiché saranno calpestati ed esposti alle intemperie, utilizzate almeno il 30% di correzione degli errori per mantenerli scansionabili.
• Segnalatori di sentieri escursionistici: Montate i QR Code triangolari sui cartelli dei sentieri dove i codici quadrati potrebbero sembrare fuori luogo. Assicuratevi che siano stampati con una dimensione doppia rispetto a quella minima abituale, in modo che gli escursionisti possano scansionarli da diversi metri di distanza. Questo aiuta a mantenere le persone sulla strada giusta, anche in condizioni esterne difficili.
• Attrezzature di emergenza: Applicare sulle staffe degli estintori con la punta che indica la direzione di estrazione. Il codice QR può condurre a guide di sicurezza e contatti di emergenza. Testate la funzionalità di scansione con mani guantate, poiché le emergenze non consentono condizioni di scansione perfette.

Codici QR a stella

I QR Code a forma di stella risolvono la sfida di coinvolgere un pubblico distratto durante gli eventi. Ecco alcuni casi d’uso:

• Braccialetti per concerti: Incorporare micro QR Code a forma di stella nei disegni, visibili sotto l’illuminazione UV per rivelare contenuti esclusivi e uova di Pasqua. Aggiungere modelli di ricerca ridondanti se le punte delle stelle oscurano gli angoli tradizionali.
• Promozioni di pasti per bambini: Modellare le forme a stella nelle basi dei giocattoli per sbloccare premi e giochi. Evitare texture profonde che proiettano ombre, interferendo con il riconoscimento dei modelli da parte delle app di scansione.
• Programmi di fidelizzazione per locali notturni: Sostituire le tradizionali schede perforate con punte di stelle scansionabili per i vantaggi VIP. Considerate l’inchiostro a infrarossi per scansioni “nascoste” dei membri premium che creano esclusività.

Codici QR diamantati

I codici QR Diamond risolvono il problema dell’integrazione del lusso discreto. Ecco alcuni casi d’uso:

• Autenticazione di gioielli: Incisione laser di micro QR Code di diamanti all’interno di anelli per la verifica dell’autenticità. L’oro e il platino richiedono un’aggiunta di smalto nero per ottenere un contrasto adeguato; il metallo da solo non è in grado di fornire una differenziazione sufficiente.
• Profumi e cosmetici: Sostituire i codici dei lotti con codici con taglio a gemma sotto tappi di resina trasparente. Effettuare test approfonditi su superfici riflettenti, poiché le confezioni di lusso spesso creano problemi di scansione con le finiture metalliche.
• Inviti di moda di alta gamma: Stampate i codici a diamante su carta strutturata per sfilate ed eventi esclusivi. Utilizzare un inchiostro nero a doppio strato per garantire l’opacità sui substrati metallici.

La scelta della forma giusta non è solo una questione di estetica, ma anche di corrispondenza tra il caso d’uso specifico e i requisiti di affidabilità della scansione. Utilizzate questo quadro decisionale per selezionare la forma ottimale per la vostra applicazione:

I più comuni errori di forma dei codici QR (e come evitarli)

Capire cosa può andare storto con ogni forma vi aiuta a evitare questi problemi prima che si verifichino. Ogni forma presenta sfide tecniche uniche che devono essere affrontate:

Ricordate che il QR Code con la forma migliore non è necessariamente il più bello, ma quello che si integra in modo naturale nel design e funziona sempre.

Optate per codici QR sagomati senza limitare la scannerizzabilità

Per ottenere un codice QR sagomato di grande effetto non bisogna rinunciare alla creatività, ma conoscere il funzionamento della tecnologia e progettare entro questi limiti. Partendo dai codici QR quadrati preconvalidati di TQRCG e utilizzando strumenti di progettazione intelligenti, è possibile ottenere sia stile che scansioni affidabili.

Ricordate che un codice QR di bell’aspetto che non viene scansionato è peggio che non averlo. Può danneggiare il vostro marchio e infastidire i potenziali clienti. Ma un codice QR ben progettato che viene scansionato si trasforma in un forte collegamento tra il vostro marketing fisico e quello digitale.

La scelta è semplice: utilizzate codici QR che funzionino sempre, o rischiate di trasformare il vostro marketing in una cattiva esperienza per i clienti.

Domande frequenti