Как выбрать форму QR-кода, подходящую для вашего бизнеса

Вы запускаете креативную маркетинговую кампанию с привлекательными круглыми QR-кодами, которые соответствуют эстетике вашего бренда. QR-коды великолепно смотрятся на вашей упаковке, визитках и рекламных материалах. Но есть одна проблема: половина ваших клиентов не может их отсканировать.

Такая ситуация возникает чаще, чем вы думаете, и приводит к дорогостоящим последствиям. К ним могут относиться потеря конверсий, пробелы в аналитике и негативный опыт клиентов. 

В спешке создать привлекательные QR-коды многие компании забывают о том, что делает их эффективными. Так почему же QR-коды другой формы не сканируются? Давайте разберемся. 

Содержание

1. Почему большинство фигурных QR-кодов не сканируются (+ во что это вам обходится)
2. Почему люди должны использовать квадратные QR-коды
3. Когда QR-коды нестандартной формы добавляют ценность
4. Отрасли и случаи использования, в которых формы QR-кодов работают
5. Распространенные ошибки при создании QR-кодов (и как их избежать)
6. Выбирайте QR-коды нестандартной формы, не ограничивая их сканируемость
7. Часто задаваемые вопросы

Почему большинство QR-кодов нестандартной формы не сканируются (+ во что это вам обойдется)

Каждый QR-код содержит несколько элементов, которые категорически нельзя изменять. 

Три больших квадрата в углах называются шаблонами определения положения и помогают сканерам находить и ориентировать QR-код независимо от того, в каком направлении вы держите телефон. Считайте их якорями, которые делают возможным сканирование на 360 градусов.

Вы также заметите более мелкие квадраты, обычно в правом нижнем углу. Это шаблоны выравнивания, которые корректируют искажения, особенно когда QR-коды печатаются на изогнутых поверхностях или сканируются под необычными углами. 

Между угловыми квадратами вы увидите чередующиеся черные и белые модули, образующие прямые линии; это шаблоны синхронизации, которые сообщают сканерам размер и структуру QR-кода.

Самое главное — это тихая зона, необходимая пустая область вокруг всего QR-кода, которая отделяет его от окружающих элементов. Все остальные квадраты содержат вашу фактическую закодированную информацию и данные по исправлению ошибок ( plus ).

Эти части QR-кода необходимы для его правильной работы. 

Проблемы с нестандартными формами QR-кодов

Когда вы изменяете форму QR-кода, вы рискуете нарушить его элементы, что приводит к множеству проблем, таких как:

• Нарушение шаблона поиска: изменение общей формы может исказить важные угловые квадраты. Без их неповрежденности сканеры не могут установить ориентацию или границы.
• Нарушение тихой зоны: пользовательские формы часто устраняют необходимое белое пространство вокруг кода, что делает невозможным для сканеров определить, где начинается и заканчивается код.
• Проблемы с выравниванием: неквадратные формы могут нарушить внутренние шаблоны выравнивания, в результате чего приложения для сканирования могут неправильно интерпретировать структуру данных.
• Проблемы с контрастом: креативные формы часто включают цветовые градиенты или фоны, которые снижают контраст между темными и светлыми модулями.

Дорогостоящие последствия в реальной жизни 

Эти технические сбои приводят к реальным бизнес-проблемам, таким как: 

• Потеря конверсий: каждое неудачное сканирование — это упущенная возможность связаться с потенциальным клиентом.
• Ущерб бренду: неработающиеQR-коды разочаровывают пользователей и создают впечатление, что ваш бренд небрежен или непрофессионален.
• Потеря ресурсов и затраты на перепечатку: исправление и перепечатка материалов с рабочими QR-кодами увеличивают ваши маркетинговые расходы.
• Пробелы в аналитике: вы не можете отслеживать эффективность неработающих QR-кодов.

Учитывая все эти проблемы, вы можете задаться вопросом, есть ли безопасный способ настройки QR-кодов. Ответ кроется в понимании того, что делает некоторые QR-коды стабильно надежными.

Почему люди должны использовать квадратные QR-коды

Большинство QR-кодов имеют квадратную форму — не только потому, что это традиция, но и потому, что такая форма лучше всего подходит для технологии сканирования.

Три больших квадрата по углам помогают сканерам быстро находить и считывать код. Квадратная форма обеспечивает равное расстояние со всех сторон, что способствует точности. Коррекция ошибок работает равномерно во всех направлениях, и почти все сканеры QR-кодов созданы для считывания квадратных кодов. Вот почему квадратная форма стала стандартом.

The QR Code Generator (TQRCG) использует и улучшает этот проверенный формат. Вместо использования сложных форм, которые могут плохо сканироваться, TQRCG фокусируется на том, что работает: квадратные QR-коды, которые легко сканируются и предлагают мощные возможности настройки.

TQRCG использует технологию предварительной проверки, чтобы убедиться, что ваш QR-код работает, прежде чем загружать его. Каждый код проходит автоматические тесты сканирования, поэтому вы можете быть уверены, что он будет сканироваться каждый раз.

Независимо от того, насколько вы изменяете дизайн, все важные части QR-кода остаются на месте. Платформа также проверяет, достаточно ли контрастны цвета, чтобы сканеры могли четко считывать код. Вы можете загрузить свой QR-код в различных векторных форматах, чтобы он выглядел четко при любом размере.

Создайте бесплатный предварительно проверенный QR-код всего за три шага с TQRCG.

Вы можете подумать, что использование квадратного QR-кода ограничивает ваш дизайн, но это не так. TQRCG предоставляет вам полный набор инструментов для брендинга, не ухудшая сканируемость.

Вы можете выбрать цвета для QR-кода, и платформа проверит их контрастность. Вы можете добавить свой логотип, не влияя на сканируемость кода. Вы даже можете выбрать индивидуальные шаблоны дизайна и фоны, которые по-прежнему будут сканироваться идеально.

Когда QR-коды нестандартной формы добавляют ценность

Несмотря на все, что мы рассказали о рисках, есть бизнес-случаи, когда преимущества индивидуальных форм перевешивают риски. Если вы оказались в такой ситуации, когда вам абсолютно необходимы неквадратные формы, вот самый безопасный метод:

Шаг 1: Сгенерируйте квадратный QR-код с помощью TQRCG

• Посетите сайт The QR Code Generator и зарегистрируйтесь бесплатно
• Нажмите «+ Создать QR-код» и выберите переключатель URL.
• Добавьте URL-адрес, который должен открываться при сканировании QR-кода 
• Настройте элементы дизайна в соответствии с вашим брендом
• Скачайте в векторном формате (SVG или EPS)

Шаг 2: Интегрируйте его с помощью профессиональных инструментов дизайна

• Импортируйте в программное обеспечение, такое как Illustrator, Inkscape или lDRAW Core
• Примените желаемую форму в качестве наложения или маски
• Сохраните все важные внутренние узоры 

Шаг 3: Соблюдайте эти важные правила безопасности

При применении пользовательских форм:

• Защищайте зону тишины: сохраняйте как минимум четыре модуля свободного пространства со всех сторон
• Сохраняйте шаблоны искателя: никогда не закрывайте и не искажайте угловые квадраты
• Сохраняйте контраст: сохраняйте четкое различие между передним планом и фоном
• Проведите тщательное тестирование: проверьте функциональность на нескольких устройствах и в нескольких приложениях. Используйте интерактивный контрольный список для тестирования, указанный ниже.

Отрасли и случаи использования, в которых работают формы QR-кодов

Имея в распоряжении основные правила безопасной настройки QR-кодов, давайте рассмотрим ситуации, в которых нестандартные формы добавляют ценность, выходящую за рамки эстетики. Это не просто творческие упражнения. Они решают конкретные бизнес-задачи, с которыми квадратные QR-коды не справляются.

Круглые QR-коды

Круглые QR-коды решают проблему плавной интеграции технологии в изогнутую упаковку. Вот несколько примеров использования:

• Этикетки для вина и спиртных напитков: вместо квадратных наклеек, которые плохо держатся на круглых бутылках, гравируйте круглые QR-коды, которые соответствуют форме бутылки. Просто убедитесь, что по всему периметру есть четырехмодульная тихая зона, даже если код охватывает изгиб.
• Косметика (банки и тубы): размещайте круглые QR-коды в центре круглых крышек, чтобы пользователям не приходилось поворачивать продукт для сканирования. Используйте матовую поверхность с высокой контрастностью, чтобы избежать бликов от освещения в ванной комнате.
• Промышленные цилиндры: используйте круглые QR-коды на газовых баллонах, контейнерах для химикатов и машинах. Они лучше держатся на изогнутых поверхностях. Перед использованием в полевых условиях проведите стресс-тестирование с использованием маслостойких ламинатов, чтобы убедиться, что они выдержат суровые условия.

Шестиугольные QR-коды

Шестиугольные QR-коды решают проблему согласования технических брендов без ущерба для читаемости машинами. Вот несколько примеров использования:

• Модульная электроника: добавьте шестиугольные QR-коды на винтовые пластины на маршрутизаторах и другом оборудовании. Это позволит сохранить дизайн в соответствии с внешним видом продукта. Убедитесь, что узоры угловых маркеров остались нетронутыми; они имеют решающее значение для сканирования.
• Устройства для умного дома: используйте шестиугольные QR-коды вместо серийных номеров на таких устройствах, как термостаты. Они хорошо сочетаются с сотовыми вентиляционными отверстиями и лицевыми панелями. Протестируйте сканирование под углом 30 градусов, поскольку эти продукты часто устанавливаются на уровне глаз.
• Компоненты дронов: Дроны часто имеют шестиугольные крышки в центре роторов. Эти места отлично подходят для добавления QR-кода для регистрации, руководств пользователя и вашего логотипа. Убедитесь, что поверхность ровная и устойчивая, чтобы код не деформировался во время производства.

Треугольные QR-коды

Треугольные QR-коды используют свою заостренную форму, чтобы направлять людей, куда смотреть или сканировать, что делает их идеальными для оживленных или быстро меняющихся мест. Вот несколько умных способов их использования:

• Входы на фестивали: разместите треугольные QR-коды на земле, направляя их вершину к билетным кассам. Это поможет естественным образом направлять поток людей. Поскольку на них будут наступать и они будут подвергаться воздействию погодных условий, используйте по крайней мере 30% коррекции ошибок, чтобы они оставались сканируемыми.
• Маркировка пешеходных троп: разместите треугольные QR-коды на указателях троп, где квадратные коды могут выглядеть неуместно. Убедитесь, что они напечатаны в два раза больше обычного минимального размера, чтобы туристы могли сканировать их с расстояния нескольких метров. Это поможет людям оставаться на правильном пути даже в сложных условиях на открытом воздухе.
• Аварийное оборудование: разместите на кронштейнах огнетушителей, указав направление тяги. QR-код может вести к инструкциям по безопасности и контактам для экстренных случаев. Протестируйте функцию сканирования в перчатках, так как в экстренных ситуациях не всегда есть идеальные условия для сканирования.

Звездообразные QR-коды

Звездообразные QR-коды решают проблему привлечения внимания рассеянной аудитории на мероприятиях. Вот несколько примеров использования:

• Концертные браслеты: встройте микро-QR-коды в виде звезд в узорчатый дизайн, видимый под ультрафиолетовым освещением, для доступа к эксклюзивному контенту и пасхальным яйцам. Добавьте дополнительные узоры для поиска, если вершины звезд закрывают традиционные углы.
• Промоакции детских обедов: вставьте звездообразные формы в основания игрушек для разблокировки наград и игр. Избегайте глубоких текстур, которые отбрасывают тени и мешают распознаванию узоров приложениями для сканирования.
• Программы лояльности ночных клубов: замените традиционные перфокарты сканируемыми звездочками для VIP-привилегий. Рассмотрите возможность использования инфракрасных чернил для «скрытых» сканирований премиум-членов, которые создают эксклюзивность.

Бриллиантовые QR-коды

Бриллиантовые QR-коды решают проблему дискретной интеграции роскоши. Вот несколько примеров использования:

• Аутентификация ювелирных изделий: лазерная гравировка микро-QR-кодов в форме алмазов внутри колец для проверки подлинности. Золото и платина требуют заполнения черной эмалью для обеспечения достаточного контраста; сам по себе металл не обеспечит достаточного контраста.
• Парфюмерия и косметика: замените серийные коды кодами с драгоценными камнями под прозрачными крышками из смолы. Проведите тщательные испытания на отражающих поверхностях, так как роскошная упаковка часто создает проблемы со сканированием из-за металлической отделки.
• Приглашения на модные показы высокого класса: нанесите алмазные коды с помощью фольги на текстурированную бумагу для показов и эксклюзивных мероприятий. Используйте двухслойные черные чернила, чтобы обеспечить непрозрачность на металлических поверхностях.

Выбор правильной формы — это не только вопрос эстетики, но и соответствие конкретного случая использования требованиям надежности сканирования. Используйте эту схему принятия решений, чтобы выбрать оптимальную форму для вашего применения:

Распространенные ошибки при выборе формы QR-кода (и как их избежать)

Понимание того, что может пойти не так с каждой формой, поможет вам избежать этих проблем, прежде чем они возникнут. Каждая форма представляет собой уникальные технические проблемы, которые необходимо решить: 

Помните, что QR-код с лучшей формой не обязательно самый красивый; это тот, который естественно вписывается в дизайн и при этом работает каждый раз.

Выбирайте QR-коды с формой, не ограничивающие сканируемость

Что делает QR-код с формой привлекательным, так это не отказ от творчества, а понимание того, как работает технология, и проектирование в рамках этих ограничений. Начиная с предварительно проверенных квадратных QR-кодов TQRCG и используя интеллектуальные инструменты дизайна, вы можете получить и стильный, и надежный сканируемый код.

Помните, что красивый QR-код, который не сканируется, хуже, чем его отсутствие. Это может нанести ущерб вашему бренду и раздражать потенциальных клиентов. Но хорошо разработанный QR-код, который сканируется, становится сильной связью между вашим физическим и цифровым маркетингом.

Выбор прост: использовать QR-коды, которые всегда работают, или рискнуть превратить свой маркетинг в плохой клиентский опыт.

Часто задаваемые вопросы