Как использовать QR-коды в рекламных целях для стимулирования продаж

Большая часть маркетинговых расходов уходит в «черный ящик». Вы вкладываете средства в рекламные кампании, но остается неясным, что именно приносит результаты.

Расходы на привлечение клиентов растут, что делает эту нехватку прозрачности еще более дорогостоящей. 

Частично проблема заключается в том, как сегодня ведут себя клиенты. Путь клиента больше не является линейным. Кто-то может увидеть ваш флаер, позже посетить ваш магазин и совершить покупку онлайн, но нет четкого способа связать эти шаги.

Это создает пробелы в атрибуции офлайн-действий. Вы привлекаете внимание, но без четкого отслеживания бюджеты тратятся впустую. Печатная реклама усугубляет эту проблему. Она обеспечивает видимость, но редко побуждает к действию, поскольку не предполагает непосредственного следующего шага.

QR-коды решают эту проблему. Простое сканирование превращает офлайн-внимание в измеримое цифровое действие.

Содержание

1. Как QR-коды используются в рекламных акциях?
2. Основные преимущества использования QR-кодов для продвижения
3. Статические и динамические QR-коды: выбор подходящего варианта для рекламных акций
4. Как создать высокоэффективный рекламный QR-код
5. Эффективные способы использования QR-кодов в рекламных кампаниях
6. Лучшие практики использования QR-кодов в рекламных кампаниях
7. Начните использовать QR-коды для улучшения своих рекламных кампаний
8. Часто задаваемые вопросы

Как QR-коды используются в рекламных акциях?

Вот как QR-коды обычно используются в рекламных акциях.

1. Компании создают QR-код с помощью генератора QR-кодов и связывают его с конкретной рекламной акцией, например со страницей скидок, купоном, формой регистрации или страницей продукта.
2. Затем QR-код размещается на маркетинговых материалах, таких как плакаты, упаковка, печатная реклама, стенды на мероприятиях или витрины в магазинах, где люди могут его заметить и отсканировать.
3. Когда кто-то сканирует QR-код с помощью смартфона, он попадает прямо на страницу рекламной акции.
4. После этого кампанию можно отслеживать и оптимизировать с помощью аналитики динамических QR-кодов.

Основные преимущества использования QR-кодов для продвижения

QR-коды — это не просто способ поделиться ссылкой. При использовании в рекламных акциях они меняют то, как кампании отслеживаются, воспринимаются и связываются между каналами.

Вот основные преимущества, которые делают их эффективными.

Превратите офлайн-трафик в измеримые данные

Большинство офлайн-кампаний ограничиваются лишь видимостью. Вы можете знать, где разместили рекламу, но не то, что произошло после. QR-коды меняют эту ситуацию, делая каждое взаимодействие отслеживаемым.

С помощью QR-кодов вы можете отслеживать следующее.

• Общее количество сканирований и уникальных пользователей, чтобы понять охват и вовлеченность
• Места сканирования, чтобы определить, какие размещения приносят результаты
• Типы устройств, чтобы оптимизировать мобильный опыт

Вы также можете использовать UTM-параметры , чтобы связать сканирования с конкретными кампаниями, размещениями или каналами. Это помогает с атрибуцией и дает вам более четкое представление о том, что приносит результаты. 

Например, если QR-код на дисплее в магазине генерирует больше сканирований, чем QR-код на листовках, вы можете перенаправить бюджет на размещение с лучшей эффективностью. Это превращает офлайн-продвижение в процесс, который можно измерить, сравнить и улучшить.

Повышение вовлеченности и улучшение клиентского опыта

Промоакции часто теряют аудиторию, потому что требуют слишком много шагов, включая поиск ссылки, ввод URL-адреса и переход на нужную страницу.

QR-коды устраняют эти препятствия.

Человек видит предложение, сканирует QR-код и мгновенно попадает на страницу промоакции. Это создает мобильный опыт с плавным пользовательским путем.

Например, вы можете разместить QR-код на настольных рекламных подставках в ресторанах, который перенаправляет посетителей прямо на страницу с ограниченным по времени предложением. Посетителям не нужно вручную искать информацию, и они не сталкиваются с задержками при приеме заказа.

Чем проще действовать, тем выше вероятность, что люди дойдут до конца.

Внедрение омниканального маркетинга

Клиенты перемещаются между офлайн- и онлайн-точками взаимодействия, не задумываясь об этом. Они могут открыть для себя ваш бренд в магазине, изучить его на своем телефоне и совершить покупку позже на вашем сайте. Именно это создает ощущение фрагментированности современного потребительского пути.

QR-коды помогут вам связать эти моменты в рамках офлайн-онлайн-маркетинга и фигитальных путей взаимодействия. Вы можете использовать их для перенаправления трафика из магазина на онлайн-кампании, для связи печатной рекламы с целевыми страницами и для превращения взаимодействий на мероприятиях в цифровые лиды.

Например, на стенде выставки QR-код может направлять посетителей к демонстрации продукта или форме регистрации, превращая кратковременное взаимодействие в отслеживаемый лид. Так вы создаете более связанный омниканальный опыт вместо изолированных кампаний.

Статические и динамические QR-коды: выбор подходящего варианта для промоакций

Выбор правильного типа QR-кода влияет на то, насколько flexible и измеримой будет ваша кампания. Вот как сравниваются статические и динамические QR-коды.

Статические QR-коды ведут на фиксированный ресурс. После создания ссылку нельзя изменить, а эффективность отслеживать невозможно. Они лучше всего подходят, когда целевой ресурс является постоянным, например страница с адресом или фиксированная информация.

Динамические QR-коды созданы для рекламных кампаний. Вы можете обновлять адрес даже после печати и отслеживать, как люди взаимодействуют с кодом, включая количество сканирований, местоположение и данные об устройствах.

Так что же выбрать? Динамические QR-коды являются стандартным выбором для большинства рекламных акций.

Кампании меняются. Сроки действия предложений истекают. Сообщения эволюционируют. С помощью динамического QR-кода вы можете обновлять адреса назначения без перепечатки материалов и корректировать их в зависимости от эффективности.

Например, если ограниченное по времени предложение заканчивается, вы можете перенаправить тот же QR-код на новую рекламную акцию вместо того, чтобы заменять каждый напечатанный материал. Если вы тестируете различные варианты размещения или проводите кампании, чувствительные к времени, эта возможность flexстановится крайне важной.

Динамические QR-коды также не обязательно должны быть частью премиум-плана. The QR Code Generator (TQRCG) предлагает два бесплатных динамических QR-кода, так что вы можете начать отслеживать и оптимизировать кампании без дополнительных затрат.

Как создать высокоэффективный рекламный QR-код

Кампания с использованием QR-кода — это не просто генерация кода. Речь идет о том, насколько четко вы определите цель, насколько хорошо вы будете направлять пользователя после сканирования и насколько эффективно вы будете повышать эффективность с течением времени.

Вот как настроить кампанию шаг за шагом.

Шаг 1: Определите цель кампании

Прежде чем создавать QR-код, решите, что должно произойти после его сканирования — то есть, какова цель вашей кампании.

Хотите ли вы, чтобы они:

• совершили покупку?
• подписались на предложение?
• воспользоваться скидкой?
• посмотреть товар или меню?
• зарегистрировались на мероприятие?

От этого выбора зависит вся кампания.

Например, если вы проводите кампанию со скидками, QR-код должен перенаправлять людей прямо к этому предложению. Если цель — привлечение потенциальных клиентов, он должен открывать короткую форму, оптимизированную для мобильных устройств. 

Чем четче цель, тем проще разработать кампанию, которая действительно приведет к конверсии.

Шаг 2: Создайте динамический QR-код в TQRCG

Как только вы определите, куда должен вести QR-код, создайте динамический QR-код, чтобы иметь возможность обновлять и отслеживать кампанию по мере ее развития.

• Зарегистрируйтесь и создайте бесплатную учетную запись на сайте The QR Code Generator (TQRCG), а затем войдите в свою панель управления.
• На панели управления выберите «+ Создать QR-код».
• Выберите тип QR-кода в соответствии с вашей кампанией. Обычно для рекламных акций используется URL-QR-код.
• Добавьте ссылку назначения.
• Убедитесь, что переключатель «Динамический» включен .
• Настройте свой QR-код в соответствии с вашим брендом.
• Скачайте его в удобном для вас формате.

Настройка занимает всего несколько минут и подходит даже для новичков. 

Шаг 3: Настройте свой QR-код для лучшего сканирования

При настройке QR-кода следуйте этим рекомендациям.

1. Начните с того, чтобы сделать его узнаваемым. Используйте цвета, соответствующие вашему бренду, добавьте логотип в центр и включите рамку с четким призывом к действию, например: «Отсканируйте, чтобы получить скидку 20%». Вы можете применить эти элементы при создании QR-кода или обновить их позже. Эти элементы помогают людям понять, что они получат, и вызывают доверие с первого взгляда.
2. Затем убедитесь, что его легко сканировать. Сохраняйте сильный контраст между кодом и фоном, чтобы его можно было быстро обнаружить. Оставьте вокруг него достаточно свободного пространства, известного как «тихая зона», чтобы сканеры могли считывать его без помех. 
3. Используйте размер, соответствующий месту размещения. QR-код на упаковке или плакате должен быть достаточно большим, чтобы его можно было отсканировать с удобного расстояния. Хорошо разработанный QR-код должен быть хорошо виден и сканироваться мгновенно без усилий.

Шаг 4: Оптимизируйте целевую страницу для мобильных устройств

Сканирование — это только первый шаг. Конверсия происходит на целевой странице. Если страница загружается медленно, перегружена или непонятна, люди уходят.

Убедитесь, что целевая страница:

• Быстро загружалась на мобильных устройствах
• Четко излагала предложение в течение первых нескольких секунд
• сосредоточена на одном основном призыве к действию
• не содержит лишних шагов

Например, если вы предлагаете скидку, страница должна сразу показывать предложение и способ его использования, а не заставлять пользователей искать эту информацию. Чем быстрее человек поймет, что нужно делать, тем выше вероятность, что он предпримет действие.

Шаг 5: Отслеживайте и оптимизируйте с помощью аналитики

Как только ваша кампания запущена, используйте аналитику TQRCG, чтобы понять, насколько она эффективна.

На панели инструментов вы можете отслеживать:

• общее количество сканирований и уникальных пользователей, чтобы оценить охват и вовлеченность
• сканирования по городам, чтобы определить наиболее эффективные локации
• типы устройств, чтобы оптимизировать работу целевой страницы
• динамику по времени суток, чтобы понять, когда вовлеченность достигает пика

Затем действуйте соответственно. Если одно место генерирует большинство сканирований, увеличьте там количество рекламных материалов. Если вовлеченность падает после определенных часов, скорректируйте время размещения или видимость.

Вы также можете экспортировать данные сканирования для отчетности или дальнейшего анализа. Это также делает их очень эффективными для промоакций, потому что вы не просто запускаете их и оставляете без внимания. Вы улучшаете их на основе реальных показателей.

Высококонверсионные способы использования QR-кодов для продвижения

QR-коды работают лучше всего, когда они привязаны к четкому действию и размещены там, где уже существует намерение. Вот практические способы их использования в различных рекламных сценариях.

QR-коды на стендах мероприятий для отслеживаемого сбора лидов

На выставках, ярмарках и конференциях внимание посетителей ограничено, а последующие действия часто откладываются. QR-коды позволяют мгновенно собирать лиды.

Вместо того чтобы раздавать брошюры, вы можете предложить посетителям отсканировать QR-код, чтобы загрузить каталоги или демо-версии продуктов, перейти на целевую страницу с ключевой информацией и отправить короткую форму для последующего контакта.

Например, многие экспоненты на таких мероприятиях, как CES, используют QR-коды на стендах для демонстрации продуктов и мгновенного сбора регистраций, что снижает зависимость от ручного сбора лидов. Это превращает быстрое взаимодействие на стенде в отслеживаемый лид.

QR-коды для кампаний со скидками в магазинах, чтобы повысить конверсию

В розничной торговле решения принимаются быстро. QR-коды можно размещать на ценниках, витринах или указателях в проходах. Это может стимулировать немедленное действие и повысить конверсию за счет предложения мгновенных скидок или купонов, ограниченных по времени предложений и промоакций в магазине, которые можно использовать на кассе.

Например, компания Tesco использовала QR-коды в своей кампании «виртуальный магазин» в Южной Корее, где покупатели сканировали товары, отображаемые на цифровых экранах, для мгновенной покупки. Хотя формат был другим, это показало, как QR-коды могут стимулировать решения о покупке непосредственно в условиях, напоминающих магазин.

QR-коды на упаковке товаров для повышения вовлеченности

Упаковка товара — одна из самых постоянных точек взаимодействия, которыми вы располагаете. QR-коды на этикетках могут расширить это взаимодействие за пределы полки.

Вы можете использовать их для:

• поделиться инструкциями, рецептами или демонстрациями продуктов
• предлагать бонусы за лояльность или эксклюзивные скидки
• направлять клиентов к послепродажному обслуживанию

Такие бренды, как Nestlé, используют QR-коды на упаковке, чтобы предоставлять потребителям рецепты и информацию о продуктах. Это мгновенно превращает физический продукт в постоянный цифровой канал для взаимодействия и удержания клиентов.

QR-коды в печатной рекламе для привлечения онлайн-трафика

Печатная реклама по-прежнему привлекает внимание, но в ней часто отсутствует четкий следующий шаг. QR-коды решают эту проблему, превращая статические объявления в точки входа для цифровых кампаний.

Вы можете размещать их в журналах, брошюрах, листовках или на рекламных щитах, чтобы направлять пользователей на целевые страницы, собирать отзывы с помощью целевых опросов и привлекать онлайн-трафик к запуску продуктов.

Например, такие бренды, как McDonald’s, используют QR-коды в печатной рекламе, чтобы привлечь клиентов к промоакциям и цифровым впечатлениям. Это соединяет офлайн-видимость с измеримым цифровым взаимодействием.

QR-коды для розыгрышей и конкурсов с целью привлечения потенциальных клиентов

Розыгрыши работают лучше всего, когда участие в них просто, и QR-коды как раз это и обеспечивают.

Когда кто-то сканирует QR-код для участия в конкурсе, он мгновенно попадает на простую форму участия, где может указать свое имя, адрес электронной почты или номер телефона. Это превращает случайного участника в потенциального клиента, с которым вы сможете связаться после окончания кампании. 

Вы также можете включить шаг, в котором участникам предлагается подписаться на вашу страницу в социальных сетях, поделиться постом или отметить друга в качестве условия участия, что поможет вам стимулировать активность в социальных сетях. Это приводит к большему количеству заявок, большему количеству потенциальных клиентов и более высокой вовлеченности в целом.

Например, VivoCity Singapore провел конкурс с использованием QR-кодов по всему торговому центру. Посетители сканировали коды, чтобы перейти на страницу конкурса, и для участия им нужно было поставить лайк на странице VivoCity в Facebook. Кампания принесла компании огромное количество подписчиков в Facebook.

QR-коды для ограниченных по времени флеш-распродаж, чтобы создать ощущение срочности

Молниеносные распродажи работают только тогда, когда люди могут действовать быстро. QR-коды отлично подходят для промоакций, основанных на срочности, таких как ограниченные по времени предложения и молниеносные распродажи. Разместите их на плакатах, вывесках магазинов или даже в рекламных письмах, и люди смогут отсканировать их, чтобы мгновенно получить доступ к предложению.

Вместо того чтобы искать предложение, они попадают прямо на страницу со скидкой и понятным способом покупки. Это создает ощущение срочности, побуждая людей действовать быстро, пока предложение не истекло.

Например, бренды используют QR-коды на витринах, чтобы направлять покупателей к ограниченным по времени коллекциям и эксклюзивным релизам в приложениях, стимулируя более быстрые решения о покупке. Это помогает вам повысить вовлеченность во время коротких кампаний и отслеживать реакцию людей в режиме реального времени.

Лучшие практики использования QR-кодов в рекламных акциях

Теперь, когда вы знаете, как настроить кампанию, вот несколько простых способов повысить эффективность ваших QR-кодов.

• Четко обозначьте выгоду перед сканированием: используйте понятный призыв к действию, например «Сканируйте, чтобы получить скидку 20%» или «Сканируйте для раннего доступа», чтобы пользователи сразу понимали, что они получат при сканировании.
• Ссылайтесь на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств: убедитесь, что целевая страница загружается быстро и четко представляет рекламное предложение с простым следующим шагом.
• Используйте динамические QR-коды для кампаний: это позволит вам обновлять URL-адрес назначения, проводить ограниченные по времени рекламные акции и отслеживать эффективность кампании без повторной печати.
• Размещайте QR-коды там, где у пользователей есть время для сканирования: используйте такие места, как упаковка товаров, витрины в магазинах, стенды на мероприятиях, столы в ресторанах или плакаты возле касс.
• Добавьте брендинг для повышения доверия: используйте фирменные цвета, логотип и рамки, чтобы пользователи узнавали ваш бренд и участвовали в рекламной кампании.
• Отслеживайте и оптимизируйте эффективность кампании: отслеживайте сканирования, местоположения и данные об устройствах, чтобы определить, какие рекламные акции и размещения работают лучше всего, а затем оптимизируйте их соответствующим образом.

Начните использовать QR-коды для улучшения своих рекламных кампаний

QR-коды — это самый практичный способ связать офлайн-точки взаимодействия с измеримыми действиями, которые помогут вам повысить вовлеченность, привлечь потенциальных клиентов и понять, что действительно работает.

Самое приятное — это то, насколько легко с ними начать работать. Вы можете создать QR-код за считанные минуты и сразу же начать использовать его в своих кампаниях.

С помощью The QR Code Generator (TQRCG) вы можете создавать динамические QR-коды, обновлять их по мере развития ваших кампаний и отслеживать эффективность в режиме реального времени. Вы также получаете 2 бесплатных динамических QR-кода, чтобы вы могли запускать и оптимизировать кампании, не ограничиваясь пробным периодом.

Зарегистрируйтесь и создайте свои бесплатные динамические QR-коды, чтобы беспрепятственно продвигать свой бренд!

Часто задаваемые вопросы