Пользовательский домен QR Code: что это такое и почему бренды его используют

Каждый динамический QR-код QR Code содержит короткую ссылку. Когда кто-то сканирует код, эта короткая ссылка перенаправляет пользователя на указанный вами ресурс, и вы можете изменить этот ресурс позже без необходимости перепечатывать код.

На большинстве платформ типа QR Code для таких коротких URL-адресов используется общий домен, принадлежащий провайдеру. Для многих кампаний это подходит. Однако когда компания начинает широко использовать QR Codes — например, на упаковке, на полках розничных магазинов и на региональных рынках — переход на короткую ссылку на собственном домене приносит реальную выгоду.

Именно здесь на помощь приходит пользовательский домен QR Code. Это динамический QR Code, чья короткая ссылка перенаправляет на ваш собственный домен, благодаря чему веб-адрес, который видят пользователи, отражает ваш бренд. В этом руководстве рассказывается, что такое пользовательский домен QR Code, как его настроить и в каких случаях такой переход целесообразен для растущего бренда.

Что такое пользовательский домен QR Code?

Индивидуальный домен QR Code представляет собой динамический QR Code, который перенаправляет URL-адрес для сканирования через домен, принадлежащий вашей компании. Когда пользователь сканирует код, ссылка открывается на вашем фирменном домене или субдомене, поэтому веб-адрес на его телефоне содержит название вашей компании.

Пользовательские домены работают с динамическими ссылками QR Codes, поскольку их редактируемые короткие ссылки можно настроить так, чтобы они использовали принадлежащий вам домен. Статические ссылки QR Codes, с другой стороны, кодируют адрес назначения непосредственно в шаблоне и не используют редактируемую короткую ссылку, которая может проходить через ваш домен.

Представьте себе компанию по обжарке кофе, проводящую рекламную кампанию по упаковке. URL-адрес для сканирования QR-кода QR Code, использующего общий домен генератора, может выглядеть так: qrcd.io/fall-blend. При использовании собственного домена URL-адрес может быть таким: qr.driftroasters.com/fall-blend. Оба URL-адреса могут вести на одну и ту же целевую страницу, при этом второй использует брендовый домен компании-производителя кофе.

Брендированный домен, используемый для перенаправлений с сайта QR Code, обычно называется доменом QR Code, а получающаяся ссылка — брендированным коротким URL-адресом.

Зачем использовать собственный домен для вашего QR Codes?

Индивидуальный домен помогает компаниям повысить узнаваемость бренда, обеспечить единый клиентский опыт и управлять ссылками QR Code в рамках различных кампаний.

Вот практические преимущества использования custom domain for your QR Codes.

1. Повышение узнаваемости и доверия к вашему бренду

Покупатели, держащие в руках пакет с кофе, с большей вероятностью узнают и доверятся ссылке, подобной qr.driftroasters.com. Эта знакомость помогает подтвердить, куда ведет ссылка, что дает покупателям больше уверенности при сканировании.

Когда QR Codes перенаправляет пользователей к рекламным предложениям, информации о продукте, оформлению гарантии или регистрационным формам, соответствие бренду становится крайне важным. Домен с четким указанием бренда связывает онлайн-взаимодействие с компанией, которую пользователи знают. Отображение брендированной короткой ссылки непосредственно рядом с QR Code еще больше усиливает это узнавание еще до сканирования.

2. Обеспечьте соответствие точек взаимодействия с клиентами имиджу вашего бренда

Компании могут использовать единый фирменный домен на упаковке, в руководствах пользователя, на пропусках на мероприятия, на вывесках в розничных точках и в маркетинговых вкладышах. Это позволяет расширить идентичность бренда на цифровую среду во всех точках взаимодействия с клиентами.

Единая структура URL-адресов также помогает маркетинговым командам систематизировать ссылки QR Code по мере расширения кампаний. Например, кофейный бренд может использовать qr.brandname.com/fall-blend для сезонного продукта и qr.brandname.com/brewing-guide для инструкций по приготовлению. Описательные пути упрощают идентификацию ссылок и управление ими по продуктам, регионам и кампаниям, при условии, что платформа QR Code поддерживает настраиваемые пути.

3. Дайте клиентам более понятную причину, чтобы нажать кнопку или продолжить

Использование собственного домена помогает клиентам определить источник ссылки до того, как они перейдут по ней. Это полезно для QR Codes, которые ведут к действиям, связанным с предоставлением личной информации, совершением покупок или вводом данных учетной записи, когда клиенты могут захотеть убедиться в надежности компании, стоящей за этой страницей.

Кроме того, этот домен дает компаниям возможность сделать свои ссылки более информативными. Например, адрес qr.driftroasters.com/trace-your-coffee дает клиентам больше информации о том, куда ведет ссылка, чем случайно сгенерированный короткий URL.

5. Обеспечьте более полный контроль над брендированными URL-адресами для сканирования

Используя домен, принадлежащий вашей компании, вы сохраняете контроль над идентичностью бренда, связанной с вашими ссылками QR Code. Ваша организация самостоятельно управляет записями DNS и настраивает домен в соответствии с требованиями к перенаправлению выбранной вами платформы QR Code.

Такая схема предоставляет значительные преимущества компаниям, размещающим QR Codes на упаковке продукции, этикетках, в руководствах пользователя и на других физических носителях, предназначенных для долгосрочного распространения. Со временем поддержание единого брендированного домена способствует укреплению доверия клиентов и узнаваемости бренда на протяжении нескольких циклов рекламных кампаний.

Как работают пользовательские домены?

Использование собственного домена QR Code работает следующим образом: вы указываете субдомен, принадлежащий вам, в службе перенаправления вашего провайдера через запись DNS, благодаря чему каждое сканирование проходит через ваш домен, прежде чем достигнет конечного пункта назначения. Сам сервис QR Code хранит только короткую ссылку, например qr.driftroasters.com/fall-blend, а конечный пункт назначения находится в панели управления провайдера.

Как только соединение установлено, каждое сканирование проходит три этапа:

1. При сканировании открывается короткая ссылка, а DNS преобразует ваш субдомен через запись CNAME на сервер перенаправления провайдера.
2. Сервер перенаправления сопоставляет короткий код с вашим текущим адресом назначения и возвращает HTTP-перенаправление, как правило, с кодом 302.
3. Браузер посетителя следует по перенаправлению и загружает указанную вами целевую страницу.

Как настроить собственный домен для вашего QR Codes

Настройка пользовательского домена осуществляется в двух местах: в настройках DNS и на сайте QR Code generator. Приведенные ниже инструкции применимы к большинству генераторов, которые предлагают пользовательские домены в рамках платного тарифа.

• Убедитесь, что ваш тарифный план включает пользовательские домены: проверьте, QR Code generator ваш тарифный план поддерживает пользовательские домены, так как в большинстве инструментов это платная функция.
• Выберите субдомен: определите, какой субдомен будет использоваться в ссылках QR Code, например qr.yourbrand.com или go.yourbrand.com.
• Добавьте субдомен в генератор: введите субдомен в настройках домена генератора, после чего будет сгенерирована запись DNS, которую необходимо скопировать.
• Создайте запись CNAME в вашем DNS: добавьте эту запись у вашего регистратора доменов или провайдера DNS, указав субдомен, указывающий на хост, указанный вашим генератором.
• Подтвердите домен: подтвердите домен в панели управления генератора после того, как запись вступит в силу, что может занять от нескольких минут до нескольких часов.
• Завершите проверку SSL: добавьте все дополнительные записи, которые запрашивает ваш генератор, чтобы ссылки с вашим брендом загружались по протоколу HTTPS.
• Привяжите домен к динамической ссылке QR Code: выберите свой собственный домен при создании или редактировании динамической ссылки QR Code, чтобы короткая ссылка перенаправляла на ваш субдомен.
• Перед печатью проверьте: отсканируйте готовый код QR Code и убедитесь, что он открывается на вашем домене и перенаправляет на нужную страницу.

Создать собственный домен QR Code с помощью TQRCG

Функция использования собственного домена доступна в качестве дополнения к тарифу Plus (на базе Uniqode). Зарегистрируйтесь на сайте TQRCG, откройте раздел «Тарифы», выберите тариф Plus и перейдите по ссылке Uniqode.

После входа в панель управления Uniqode вы можете создать свой собственный домен QR Code следующим образом:

Шаг 1: Откройте меню «Домены»

Войдите в личный кабинет на сайте Uniqode, нажмите на своё имя пользователя в правом верхнем углу и выберите пункт «Домены» в раскрывающемся меню.

Шаг 2: Добавьте свой домен

Нажмите «+Добавить домен», введите название домена и URL-адрес, затем нажмите «Добавить».

Шаг 3: Проверить домен

Добавьте запись CNAME в настройки DNS для подтверждения. Если ваш домен находится на хостинге у провайдера доменных услуг, откройте настройки DNS, чтобы добавить необходимые записи. Статус изменится на «подтвержден» после добавления записей, после чего вы сможете запросить подтверждение SSL.

Шаг 4: Завершить проверку SSL

Снова добавьте записи CNAME в настройки DNS, чтобы завершить проверку SSL, которая обеспечивает безопасность вашего домена. После этого ваш домен появится на панели управления.

Шаг 5: Создание или редактирование файла QR Code с новым доменом

Сгенерируйте QR Code, настройте его в соответствии с дизайном вашего бренда, прокрутите вниз и нажмите «Показать расширенные настройки».

Шаг 6: Выберите домен в поле «URL Domain»

Откройте раскрывающийся список «Домен URL», выберите только что созданный домен и завершите настройку QR Code. Ваш пользовательский домен QR Code готов к использованию.

Подробное руководство см. Setting up your custom domain.

Рекомендации по настройке пользовательских доменов QR Code

Индивидуальный домен QR Code требует последовательного именования, надежных перенаправлений и постоянного обслуживания. Эти меры помогают компаниям управлять ссылками в рамках различных кампаний и обеспечивать работоспособность печатных QR Codes на протяжении длительного времени.

1. Выберите короткий и запоминающийся субдомен

Используйте субдомен, например qr.brandname.com, go.brandname.com или scan.brandname.com. Название должно быть легко узнаваемым и единообразным на упаковке, торговых стендах и в маркетинговых материалах. Убедитесь, что оно не конфликтует с существующим веб-сайтом, приложением или внутренним сервисом.

2. Использовать единообразную структуру URL-адресов

Установите правила именования для отдельных кампаний и линеек продуктов. Например, кофейный бренд может использовать qr.brandname.com/fall-blend для сезонного продукта и qr.brandname.com/brewing-guide для инструкций по приготовлению. Последовательные пути облегчают идентификацию ссылок и управление ими.

3. Включить HTTPS перед публикацией QR Codes

Перед распространением QR Codes проверьте домен и завершите настройку SSL-сертификата. Убедитесь, что все брендированные ссылки загружаются по протоколу HTTPS без предупреждений браузера. Следуйте инструкциям по настройке записей DNS и верификации, предоставленным вашей платформой QR Code, так как требования варьируются в зависимости от провайдера.

4. Проверьте перенаправления перед печатью

Проведите тестирование сканирования QR Codes как на устройствах iOS, так и на Android. Убедитесь, что каждая ссылка открывает нужную страницу, корректно загружается на мобильных устройствах и работает без необходимости неожиданного входа в систему. Перед утверждением крупного тиража проверьте окончательный макет в реальном размере.

5. Защита прав собственности на домен и продление регистрации

Держите регистрацию домена под контролем вашей организации, ограничьте доступ к DNS только уполномоченным сотрудникам и, по возможности, включите автоматическое продление. Задокументируйте ответственность за настройку DNS и продление сертификатов, чтобы кадровые изменения или пропущенные продления не привели к сбоям в активных кампаниях QR Code.

6. План изменений платформы

Прежде чем выбрать провайдера услуги QR Code, ознакомьтесь с его процедурой переноса домена, возможностями экспорта настроек сопоставления URL-адресов и политикой обеспечения непрерывности перенаправлений. Владение доменом дает вам контроль над его регистрацией и настройками DNS, однако непрерывность перенаправлений по-прежнему может зависеть от инфраструктуры провайдера. Заранее спланируйте, как обеспечить работоспособность существующих печатных материалов с QR-кодами ( QR Codes ) в случае перехода на другую платформу.

Начните работу с собственным доменом QR Codes

Хотя для разовых кампаний может подойти общий домен, брендам, использующим QR Codes на упаковке, в розничной торговле и на региональных рынках, выгоднее использовать собственные домены или брендированные URL-адреса для сканирования.

Если вам нужны базовые функции QR Code, выберите тарифный план, соответствующий вашим текущим потребностям. Если брендированные URL-адреса для сканирования, редактируемые адреса назначения и аналитика кампаний играют ключевую роль в вашем рабочем процессе, сравните платные тарифные планы, предлагающие эти возможности. Компаниям, управляющим QR Codes в рамках нескольких команд или линеек продуктов, также следует учитывать возможности управления доменами, контроль доступа и масштабируемость.

TQRCG Предлагает бесплатный тариф с двумя динамическими QR-кодами QR Codes, срок действия которых не ограничен, что делает его полезной отправной точкой для компаний, изучающих динамические QR-коды QR Codes. Для работы с собственным доменом TQRCG предлагает дополнение в рамках тарифа Plus, реализованного на базе Uniqode.