Como as editoras usam códigos QR para envolver os leitores do clube do livro

Os clubes de leitura já não são um passatempo de nicho e offline. Em 2024, as listas de eventos de clubes de leitura na Eventbrite cresceram 31% em comparação com o ano anterior, apontando para um interesse renovado em experiências de leitura partilhadas e presenciais.

Mas os clubes de leitura de hoje não têm o mesmo aspeto de outrora. Influenciados pelo BookTok, os encontros tradicionais de discussão estão a dar lugar a formatos como clubes do livro silenciosos, encontros flexíveis e comunidades online sempre activas. Os leitores estão a descobrir livros digitalmente, a estabelecer ligações virtuais e a envolver-se nos seus próprios termos, muitas vezes antes de se encontrarem pessoalmente.

À medida que os hábitos de leitura evoluem, o mesmo acontece com a forma como as editoras e os organizadores envolvem o público dos clubes de leitura através de edições impressas. Os códigos QR nas edições dos clubes de leitura ajudam a colmatar esta lacuna, ligando os livros físicos a pontos de contacto digitais que prolongam a experiência de leitura para além da página.

Neste guia, exploramos a forma como os códigos QR nas edições do clube de leitura ajudam as editoras a aproveitar o crescente movimento dos clubes de leitura, a adaptarem-se aos comportamentos de leitura modernos e a criarem comunidades de leitores mais ricas e mais ligadas, tanto em espaços impressos como digitais.

Índice

1. Porque é que os clubes de leitura tradicionais se debatem com o envolvimento dos leitores
2. Como os códigos QR transformam as edições dos clubes de leitura em comunidades de leitores vivas
3. Como criar e incorporar códigos QR nas edições do clube do livro
4. O que faz com que os códigos QR funcionem para as edições do clube do livro
5. Exemplos de códigos QR em edições de clubes do livro
6. Utilize a TQRCG para criar Códigos QR para edições de clubes do livro gratuitamente
7. Perguntas mais frequentes

Porque é que os clubes do livro tradicionais têm dificuldades em envolver os leitores

Os clubes de leitura tradicionais têm limitações que os impedem de chegar a todos os leitores. Compreender estes problemas é o primeiro passo para encontrar soluções que funcionem efetivamente.

1. Alcance limitado num mundo de leitura em linha

Os clubes de leitura tradicionais exigem muitas vezes que os leitores se encontrem pessoalmente em horários definidos. Isto deixa de fora os leitores que preferem clubes de leitura silenciosos, as pessoas que vivem longe e os leitores de outros países. Muitos leitores descobrem livros através do TikTok, de newsletters e de críticas online, e depois compram-nos de forma independente. No entanto, se um livro não oferecer uma forma de os leitores se ligarem a uma comunidade, tendem a ficar de fora da conversa, mesmo que queiram participar.

2. Fraca capacidade de descoberta e de ativação da comunidade

Os livros que só existem em formato impresso não oferecem aos leitores uma forma clara de descobrir um grupo de discussão dedicado ou uma comunidade à sua volta. Isto significa que a adesão a um clube de leitura se torna opcional, em vez de fácil e automática. As pessoas têm de descobrir as comunidades através de anúncios ou e-mails, em vez de as descobrirem no próprio livro. Isto faz com que seja mais difícil para os clubes de leitura crescerem e encontrarem novos membros naturalmente.

3. Sem visibilidade do envolvimento dos leitores

Quando um livro é vendido, os editores não sabem o que acontece a seguir. Não conseguem ver se os leitores participam em discussões, respondem a perguntas ou tentam envolver-se mais profundamente com o conteúdo. Sem este feedback, é difícil melhorar as edições futuras ou compreender o que os leitores realmente apreciam.

4. O envolvimento desvanece-se após o último capítulo

Quando as pessoas acabam de ler, normalmente deixam de se envolver com o livro, a não ser que façam parte de uma comunidade. Os novos leitores que aderem tardiamente têm dificuldade em integrar-se e os leitores existentes perdem o interesse sem novas questões, eventos ou coisas para partilhar. Os clubes de leitura modernos, especialmente os online, precisam de formas contínuas de se manterem ligados.

Estes problemas são reais, mas podem ser resolvidos. Os códigos QR oferecem uma solução fácil e escalável que muda a forma como se liga aos leitores e constrói comunidades duradouras.

Como os códigos QR transformam as edições do clube do livro em comunidades de leitores vivas

Os códigos QR podem ajudar a ligar comunidades com uma única leitura. Aqui estão alguns benefícios de adicionar um código QR às edições do clube do livro.

1. Acesso instantâneo a conteúdos de bónus selecionados

Os códigos QR permitem que os editores de livros ofereçam valor extra exatamente quando os leitores o desejam. Os leitores podem desbloquear capítulos de bónus, entrevistas com autores, histórias de bastidores, finais alternativos ou guias de leitura que os ajudam a compreender melhor o livro e a iniciar debates. Para livros de não ficção e educativos, os códigos QR podem levar a glossários, PDFs, estudos de casos ou listas de leitura extra que ajudam os leitores a aprender mais para além da página impressa.

2. Caminhos integrados para o debate e a participação

Em vez de obrigar os leitores a procurar uma comunidade, os códigos QR dão-lhes um caminho direto para participarem. Uma leitura pode levá-los a grupos de discussão privados, comunidades moderadas, grupos de redes sociais, inscrições em eventos ou perguntas de leitura mensais. Isto permite uma participação flexível, ao mesmo tempo que mantém viva a experiência de leitura partilhada.

3. Continuidade perfeita da impressão para o digital

Os códigos QR dinâmicos permitem que os editores actualizem os conteúdos associados em qualquer altura sem reimprimir os livros. Podem ser adicionadas novas questões para discussão, conteúdos bónus rotativos, eventos futuros ou perguntas e respostas do autor à medida que a comunidade cresce. Esta flexibilidade mantém as edições do clube de leitura actualizadas muito depois de terem sido publicadas, ajudando tanto os primeiros leitores como aqueles que descobrem o livro mais tarde.

4. Compreender como os leitores do clube de leitura se envolvem

A leitura de códigos QR revela o comportamento dos leitores, por exemplo, a frequência com que acedem aos conteúdos ou quando é que a maioria das pessoas se envolve. Combinadas com as inscrições ou transferências da comunidade, estas informações ajudam os editores a compreender o que motiva os leitores a participar e a desenvolver melhores caraterísticas da comunidade.

5. Forte criação de comunidades a longo prazo

Quando as edições dos clubes de leitura oferecem experiências interactivas e sociais, os leitores mantêm-se ligados, recomendam o livro, participam em eventos e seguem o trabalho futuro do autor. Os códigos QR também podem apoiar programas de recompensa de leitores, grupos de acesso antecipado ou grupos de pré-visualização de livros futuros.

O efeito positivo de manter os leitores envolvidos é poderoso. Para tirar partido disto, vamos perceber como pode criar e utilizar Códigos QR para edições de clubes de leitura.

Como criar e incorporar códigos QR nas edições do clube do livro

Criar uma estratégia eficaz de códigos QR requer um planeamento cuidadoso. Cada decisão tomada tem impacto tanto na experiência do leitor como na sua capacidade de medir e otimizar ao longo do tempo.

1. Defina a experiência do leitor por trás do código QR

Em primeiro lugar, decida o valor que quer dar aos leitores. Este valor pode assumir várias formas, como capítulos de bónus, acesso à comunidade ou conteúdo exclusivo do autor.

Pode também incluir guias de leitura, questões para discussão, extras multimédia, eventos ou a subscrição de uma newsletter. A sua escolha deve corresponder ao género e ao público do livro. Os livros de ficção podem ter ligações para histórias de autores ou finais alternativos. Os livros de não ficção e os manuais escolares podem oferecer recursos adicionais ou guias de estudo.

2. Criar códigos QR eficazes para as edições do clube de leitura

Pode criar um código QR para a edição do clube do livro em 4 passos simples.

Passo 1: Escolha o tipo de código QR com base na experiência do clube do livro

Comece por decidir o que quer que os leitores façam depois de digitalizarem o Código QR. O objetivo determinará o tipo de Código QR a utilizar. Para as edições do clube do livro, recomenda-se vivamente a utilização de Códigos QR dinâmicos. Estes permitem-lhe atualizar o conteúdo ao longo do tempo sem ter de reimprimir o livro.

Os Códigos QR dinâmicos também fornecem análises de leitura, ajudando as editoras e os organizadores a compreender como os leitores se envolvem na experiência do clube de leitura.

Passo 2: Gerar o seu código QR

Para criar o Código QR do seu clube de leitura, inicie sessão em The QR Code Generator (TQRCG) e selecione o tipo de Código QR adequado. Introduza a ligação de destino (página da comunidade, vídeo, guia de discussão ou formulário de inscrição) ou carregue o ficheiro relevante. Reveja os detalhes e clique em Seguinte para gerar o Código QR.

Passo 3: Personalize o Código QR para corresponder ao livro e ao clube de leitura

De seguida, personalize o Código QR para que pareça uma extensão natural do livro. Aplique a paleta de cores do livro ou a marca do clube do livro para o tornar familiar. Utilize uma moldura de Código QR com um apelo à ação (CTA) claro, como “Junte-se ao clube de leitura” ou “Aceda ao guia de leitura.” Quando estiver satisfeito com o design, clique em Guardar.

Passo 4: Descarregue, teste e coloque o código QR cuidadosamente

Dê um nome ao seu código QR e descarregue-o no formato de código QR adequado. Opte por SVG para layouts de impressão e impressão de alta resolução, e use PNG para uso digital ou elementos de impressão mais pequenos, como marcadores de livros ou encartes. Antes de finalizar a apresentação do livro ou a impressão, teste o código QR em vários dispositivos móveis para garantir uma leitura rápida e fiável.

3. Conceber experiências de aterragem que privilegiem os dispositivos móveis

Certifique-se de que a página que se abre após a leitura é apresentada corretamente nos telemóveis e carrega rapidamente. Pense bem se deve pedir informações aos leitores antes de poderem aceder ao conteúdo. Obter um ID de correio eletrónico pode ser bom, mas pedir demasiadas informações pode impedir as pessoas de participar. Faça um teste A/B a diferentes códigos QR e utilize os seus dados para ver o que funciona melhor.

4. Crie ciclos de feedback e de aprendizagem

Utilize ferramentas de rastreio de códigos QR para saber quantas vezes os códigos são lidos, quando as pessoas os lêem e que dispositivo utilizam. Acompanhe os leitores que se inscrevem em comunidades e descarregam conteúdos. Utilize estas informações para melhorar as edições futuras, aprendendo quais os extras de que as pessoas mais gostaram e quando devem voltar a envolver os leitores.

Agora que já sabe como criar e utilizar Códigos QR para edições de clubes de leitura, precisa de seguir algumas práticas recomendadas para tirar o máximo partido deles.

O que faz com que os códigos QR funcionem para as edições do clube do livro

A diferença entre uma estratégia de código QR eficaz e uma mal sucedida geralmente se resume a alguns princípios-chave.

1. Fornecer valor genuíno

Os códigos QR devem conduzir a um sítio que valha a pena visitar. Os CTAs vagos, como “Mais conteúdo aqui”, raramente funcionam. O conteúdo por detrás dos códigos QR deve ser significativo e estar ligado ao livro e não a um marketing aleatório. Invista tempo na criação de experiências que pareçam especiais e valham a pena ser lidas.

2. Comprometa-se a cuidar dos conteúdos a longo prazo

Uma vez que os livros duram muito tempo, certifique-se de que o conteúdo digital se mantém atualizado. Links quebrados ou conteúdos desactualizados prejudicam a confiança dos leitores. Os códigos QR dinâmicos ajudam, mas é preciso comprometer-se a mantê-los. Se criar funcionalidades de comunidade, como fóruns ou grupos de discussão, deve geri-los ativamente para manter um ambiente amigável e cativante.

3. Conceber para facilitar a leitura

Os códigos QR não devem comprometer a aparência do livro. Utilize uma colocação discreta e combine as cores com o design do livro, mas certifique-se de que o código QR é fácil de ler. Inclua uma opção de reserva, como uma ligação curta a um sítio Web, para os leitores que preferem escrever ou não querem digitalizar.

4. Seja transparente na recolha de dados

Se recolher informações dos leitores através de formulários de QR Code, como inscrições em boletins informativos, registos na comunidade ou perfis de leitores, seja transparente quanto à razão pela qual precisa delas. Evite recolher demasiadas informações ou pedir demasiadas informações pessoais logo à partida, pois isso pode impedir as pessoas de participarem. Os leitores partilharão de bom grado as informações quando souberem por que razão precisa delas e o que receberão em troca.

5. Segmentar as experiências cuidadosamente

Determine se a comunidade e o conteúdo de bónus estão acessíveis a todos os leitores ou apenas a assinantes selecionados. Por exemplo, pode guardar o conteúdo exclusivamente para os membros do clube do livro ou para os compradores de edições especiais. Isto afecta a forma como os leitores o experimentam e a sensação de ser especial.

No caso de livros com várias edições, considere a possibilidade de utilizar códigos QR diferentes para cada edição, de modo a controlar as tiragens separadas. Isto ajuda tanto na medição como no controlo de quem vê o quê.

Existem várias formas de utilizar os códigos QR para edições de clubes de leitura. Vamos dar uma olhadela a algumas delas.

Exemplos de códigos QR em edições de clubes de leitura

As aplicações práticas dos códigos QR na edição de livros são tão diversas como os próprios livros. Oferecem soluções flexíveis para diferentes géneros e tipos de comunidades.

1. Edições de clubes de leitura de ficção

Ligue entrevistas de autor a códigos QR de vídeo e partilhe guias de discussão que ajudem os leitores a compreender melhor a história e a ter conversas honestas. Acrescentar finais alternativos ou histórias de bastidores que acrescentem profundidade à história. Estes extras satisfazem os leitores que querem saber mais sobre a forma como o autor criou a história, ao mesmo tempo que proporcionam tópicos de discussão naturais.

2. Clubes do livro de não ficção e educativos

Ofereça estudos de caso e recursos complementares sob a forma de códigos QR em PDF que alargam a aprendizagem para além do que está impresso. Organize listas de leitura extra ou comentários de especialistas que ajudem os leitores a explorar mais profundamente os tópicos mencionados no livro.

3. Edições de clubes de leitura liderados pela comunidade

Ligue os códigos QR a fóruns de discussão privados ou a reuniões mensais em direto, criando horários programados para os membros da comunidade participarem. Organize uma lista de clubes do livro específicos de cada país para ajudar os leitores a encontrar a comunidade da sua preferência.

4. Edições em série e com fidelização

Ofereça antevisões dos próximos livros e acesso de compra antecipada aos leitores que tenham terminado o livro atual, criando entusiasmo para futuros lançamentos. Lançar códigos QR de programas de fidelização ligados a clubes de leitores ou programas de recompensa que celebrem os leitores fiéis e os transformem em defensores da marca.

Utilize a TQRCG para criar Códigos QR de edição de clube de leitura gratuitamente

Os códigos QR nas edições do clube do livro ajudam a ligar livros físicos a experiências digitais. Pode criar caminhos fáceis para que os leitores participem, se envolvam e se mantenham ligados muito depois de terminarem o livro.

A oportunidade é clara. Mais pessoas estão a aderir a clubes de leitura, os leitores esperam novas tecnologias e os editores que abraçarem esta mudança criarão um maior envolvimento e lealdade.

The QR Code Generator A TQRCG (TQRCG) facilita a criação, personalização e gestão de códigos QR dinâmicos concebidos especificamente para as editoras. Desde a conceção inicial até ao acompanhamento dos resultados, a TQRCG trata dos pormenores técnicos para que se possa concentrar na criação de comunidades de leitores mais fortes.

Crie seu primeiro código QR de clube do livro com a TQRCG hoje mesmo!

Perguntas mais frequentes