Nowy dynamiczny kod QR 
Nowy statyczny kod QR 
W swojej najnowszej reklamie wyemitowanej podczas Super Bowl firma Lays rozdała 100 000 darmowych torebek chipsów, a zapasy wyczerpały się w ciągu 20 minut. Jaki był sekret? Jeden kod QR.
Obecnie przeciętny Amerykanin jest narażony na kontakt z od 4 000 do 10 000 reklam dziennie, a jednak naprawdę zwracamy uwagę na mniej niż 100 z nich. W gospodarce uwagi te kilka sekund, które uda Ci się przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, są niezwykle cenne.
Kody QR w reklamach pomagają wykorzystać te sekundy.
Umieszczając kody QR bezpośrednio w materiałach reklamowych, marki przekształcają bierne wyświetlenia w mierzalne interakcje, w których priorytetem są urządzenia mobilne, łącząc zasięg offline z konwersją online.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego kody QR powinny znaleźć się w Twoich reklamach, jak skutecznie z nich korzystać i jak zacząć.
Spis treści
- Dlaczego tradycyjne kampanie reklamowe przynoszą słabe wyniki.
- W jaki sposób kody QR w reklamach poprawiają wyniki kampanii
- Jak tworzyć kody QR do reklam
- Najlepsze praktyki dotyczące skutecznej reklamy z wykorzystaniem kodów QR
- Twórz mierzalne kampanie reklamowe z kodami QR dzięki TQRCG
- Często zadawane pytania
Dlaczego tradycyjne kampanie reklamowe przynoszą słabe wyniki
Poleganie wyłącznie na formatach statycznych powoduje wiele punktów tarcia w ścieżce klienta.
1. Reklama przyciąga uwagę, ale nie przekłada się na zamiar
Reklama offline może budować świadomość marki, ale rzadko przekłada uwagę na natychmiastowe działanie. W przeciwieństwie do reklam cyfrowych, w których potencjalni klienci mogą natychmiast kliknąć, większość reklam offline opiera się na opóźnionym przypomnieniu. Odbiorcy muszą zapamiętać markę, wyszukać ją później lub ręcznie wpisać adres URL, a każdy dodatkowy krok zmniejsza szansę na kontynuację działania.
2. Kampaniom offline brakuje przydatnych danych dotyczących atrybucji
Atrybucja jest już wyzwaniem w marketingu, a w kanałach offline jest to jeszcze trudniejsze. Reklamy drukowane, kinowe i zewnętrzne zazwyczaj podają zasięg i liczbę wyświetleń, ale dają niewielki wgląd w to, kto się zaangażował lub co stało się później. Bez tych danych pomiar ROI i optymalizacja kampanii stają się trudne.
3. Reklamy offline są odłączone od ścieżek cyfrowych
Współczesne ścieżki marketingowe coraz częściej przebiegają przez cyfrowe punkty styku, takie jak strony docelowe i aplikacje. Jednak wiele reklam offline pozostaje odizolowanych od tych ścieżek. Ponieważ 91% Amerykanów posiada smartfon, większość odbiorców ma już przy sobie urządzenie, które mogłoby natychmiast połączyć reklamę fizyczną z doświadczeniem cyfrowym. Gdy kampanie nie wykorzystują tego pomostu, świadomość rzadko przekłada się na mierzalne zaangażowanie lub konwersje.
4. Kampanie nie mogą się dostosować po uruchomieniu
Po wydrukowaniu ulotki lub umieszczeniu billboardu zmiana komunikatów, ofert lub miejsc docelowych jest prawie niemożliwa. Reklamy statyczne ograniczają marki do podjętych decyzji, nawet jeśli dane dotyczące wyników sugerują, że zmiana jest konieczna.
Kody QR w reklamach rozwiązują te problemy, zamieniając każdą powierzchnię reklamową w aktywny i mierzalny punkt wejścia.
W jaki sposób kody QR w reklamach poprawiają wyniki kampanii
Kody QR sprawiają, że reklamy offline stają się mierzalne. Marki mogą śledzić skanowania, identyfikować zaangażowanych odbiorców i łączyć tradycyjne kampanie z rzeczywistymi danymi dotyczącymi wyników.
Kody QR w kampaniach reklamowych w mediach drukowanych
Reklama drukowana zapewnia wiarygodność i zasięg, ale często brakuje jej bezpośredniości. Dodanie kodów QR do ulotek, broszur, czasopism lub reklam prasowych pozwala czytelnikom natychmiast otworzyć strony pobierania aplikacji, strony docelowe, prezentacje produktów lub treści zastrzeżone. Czytelnicy mogą zeskanować kod w momencie, gdy ich ciekawość osiąga szczyt, zamiast szukać informacji później.
Marvel Comics umieścił kody QR w reklamach drukowanych, aby promować bezpłatne komiksy w aplikacji Marvel Unlimited. Pomogło to zainteresowanym czytelnikom w naturalny sposób odkryć aplikację, a jednocześnie zapewniło Marvelowi mierzalne dane własne dotyczące zachowań odbiorców.
Kody QR w reklamie zewnętrznej
Reklama zewnętrzna zapewnia zasięg, a kody QR sprawiają, że staje się ona interaktywna. Gdy potencjalni klienci widzą kody QR na billboardach lub reklamach zewnętrznych, mogą je zeskanować natychmiast, zamiast angażować się później.
Weźmy na przykład kampanię #TakeATasteNow firmy Coca-Cola, realizowaną wspólnie z Tesco. W kampanii wykorzystano kody QR, aby zamienić billboardy w interaktywne wyświetlacze. Zeskanowanie kodu odblokowywało trójwymiarowe doświadczenie anamorficzne, cyfrową butelkę, kupon do wykorzystania w Tesco oraz punkty lojalnościowe w aplikacji Coca-Cola.
Kody QR w kampaniach reklamowych w kinach
Reklama kinowa oferuje coś rzadkiego w marketingu: nieprzerwaną uwagę. Widzowie siedzą na swoich miejscach i są całkowicie pochłonięci doświadczeniem. Kody QR pozwalają markom przekształcić tę uwagę w natychmiastowe działanie.
Dzięki kodom QR w reklamach kinowych marki mogą kierować widzów do treści zza kulis, konkursów, ofert ograniczonych czasowo lub instalacji aplikacji, gdy emocje są największe. Przy mniejszej liczbie czynników rozpraszających chęć zeskanowania kodu może być silniejsza niż w wielu innych kanałach offline.
W jednej z promocji kinowej Xiaomi widzowie mogli zeskanować kod QR wyświetlany na ekranie, aby otrzymać niespodziankę w postaci kuponu na telefon Redmi Note 14 Pro. Zamiast prosić widzów o zapamiętanie oferty na później, kampania wykorzystała ich zainteresowanie w danej chwili.
Kody QR w reklamach OTT i telewizji internetowej
Reklamy w serwisach OTT i telewizji internetowej w naturalny sposób wpisują się w zachowania związane z korzystaniem z drugiego ekranu. Wielu widzów przegląda swoje telefony podczas oglądania treści, co stwarza okazję do zaangażowania za pomocą kodów QR.
Umieszczenie kodu QR w reklamie wraz z jasnym wezwaniem do działania, takim jak „Zeskanuj, aby kupić teraz”, skraca drogę od świadomości do zakupu. Badania pokazują, że 36% widzów telewizyjnych weszło w interakcję z reklamą z kodem QR umożliwiającym zakup, co podkreśla, jak szybko ten format stał się powszechny.
Pepsi wyemitowała reklamy OTT z kodami QR, które kierują widzów do miejsc, gdzie można dokonać zakupu. Zamiast szukać później, widzowie mogą działać natychmiast.
Kody QR w reklamach w sklepach
Środowisko sklepowe to miejsce, w którym intencja zakupu jest najsilniejsza. Kody QR na półkach, opakowaniach, ekspozytorach lub materiałach POS pozwalają markom wpływać na decyzje klientów w trakcie porównywania opcji.
71% klientów w sklepach, którzy używają smartfonów do wyszukiwania informacji, twierdzi, że ich urządzenie stało się ważniejsze dla ich doświadczeń w sklepie. Kody QR w reklamach w sklepach bezpośrednio wykorzystują to zachowanie. Klienci mogą skanować kody, aby porównać produkty, odblokować oferty lub zdobyć nagrody lojalnościowe bez pomocy personelu.
Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób kody QR mogą wzbogacić kampanie reklamowe, przyjrzyjmy się, jak skutecznie je tworzyć.
Jak tworzyć kody QR do celów reklamowych
Tworzenie kodów QR do kampanii marketingowych jest proste. Oto jak to zrobić.
Krok 1: Wybierz typ kodu QR w oparciu o cel kampanii
Istnieje wiele rodzajów kodów QR, z których możesz skorzystać, w zależności od tego, jakie działanie chcesz, aby podjęli odbiorcy.
- Użyj kodu QR z adresem URL, aby przekierować użytkowników bezpośrednio na stronę docelową, stronę produktu lub mikrostronę kampanii.
- Użyj kodu QR ze sklepu z aplikacjami, aby zwiększyć liczbę instalacji aplikacji podczas kampanii drukowanych, zewnętrznych lub OTT.
- Użyj kodu QR z kuponem, aby odblokować ograniczone czasowo zniżki lub oferty promocyjne.
- Użyj kodu QR z filmem, aby natychmiast uruchomić prezentację produktu lub film o marce.
- Kod QR z wieloma adresami URL sprawdza się dobrze w kampaniach globalnych, umożliwiając przekierowywanie użytkowników w zależności od lokalizacji, typu urządzenia lub języka.
W kampaniach reklamowych używaj dynamicznych kodów QR. Pozwalają one śledzić skanowania według czasu, urządzenia i lokalizacji geograficznej, pomagając mierzyć skuteczność w różnych miejscach. Możesz również aktualizować docelowy adres URL bez konieczności ponownego drukowania reklamy, co ma kluczowe znaczenie w przypadku długotrwałych kampanii billboardowych, drukowanych lub transportowych.
Krok 2: Wygeneruj swój kod QR
Aby utworzyć reklamowy kod QR, zaloguj się na stronie The QR Code Generator (TQRCG) i wybierz typ kodu QR, który odpowiada Twoim celom. Wprowadź adres docelowy, link do sklepu z aplikacjami, stronę z kuponem lub prześlij odpowiedni plik z treścią, a następnie kliknij Dalej.
Upewnij się, że strona docelowa jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Ponieważ większość skanowań odbywa się na smartfonach, Twoja strona powinna ładować się szybko i jasno odzwierciedlać obietnicę zawartą w kreacji reklamowej.
Krok 3: Dostosuj kod do kreacji kampanii
Dostosuj kod QR, używając kolorów swojej marki, i dodaj logo w środku, aby zwiększyć rozpoznawalność i zaufanie. Użyj niestandardowej ramki kodu QR z wyraźnym wezwaniem do działania, takim jak „Zeskanuj, aby kupić”, „Zeskanuj, aby uzyskać 20% zniżki” lub „Zeskanuj, aby odblokować”. Silne wezwanie do działania znacznie zwiększa wskaźniki skanowania, ponieważ informuje odbiorców dokładnie, co zyskają.
Krok 4: Pobierz i przetestuj przed umieszczeniem
Nazwij i pobierz kod w formacie o wysokiej rozdzielczości. W przypadku reklam na dużą skalę, takich jak billboardy lub ekrany DOOH, użyj formatu SVG, aby zapewnić skalowalność bez pikselizacji. W przypadku reklam cyfrowych lub mniejszych materiałów drukowanych dobrze sprawdza się format PNG.
Przed uruchomieniem przetestuj kod QR na wielu urządzeniach i w różnych warunkach oświetleniowych. Zeskanuj go z różnych odległości, aby symulować rzeczywiste warunki.
Przed wdrożeniem zapoznaj się z kilkoma wskazówkami ekspertów, aby zapewnić sukces kampanii reklamowej z wykorzystaniem kodów QR.
Najlepsze praktyki dotyczące skutecznej reklamy z wykorzystaniem kodów QR
Jeśli chcesz, aby Twoje kampanie reklamowe z kodami QR przyniosły realne wyniki, ważne jest właściwe wykonanie. Poniżej przedstawiamy, jak sprawić, by Twoje kody QR działały lepiej w różnych środowiskach.
Używaj jasnych wezwań do działania
Kod QR nigdy nie powinien pojawiać się bez instrukcji. Dodaj krótkie, zorientowane na działanie wezwanie do działania, takie jak „Zeskanuj, aby kupić”, „Zeskanuj, aby uzyskać 20% zniżki” lub „Zeskanuj, aby obejrzeć”.
Korzyść ze skanowania powinna być od razu jasna. Dostosuj wezwanie do działania do środowiska. W przypadku reklam zewnętrznych sprawdzają się krótkie, bezpośrednie komunikaty, natomiast w kinie lub reklamach OTT można używać nieco bardziej opisowych komunikatów.
Dostosuj miejsce docelowe do obietnicy reklamowej
Doświadczenie po zeskanowaniu powinno odpowiadać temu, co promuje reklama. Jeśli reklama oferuje zniżkę, wyświetl ją natychmiast. Jeśli promuje prezentację produktu, otwórz bezpośrednio film.
Gdy strona docelowa dostarcza dokładnie to, czego oczekuje odbiorca, wskaźniki zaangażowania i konwersji ulegają poprawie.
Wykorzystaj analitykę skanowania do optymalizacji kampanii
Jedną z największych zalet reklamy z wykorzystaniem kodów QR jest możliwość pomiaru. Śledź skanowania według lokalizacji, typu urządzenia i pory dnia, aby zrozumieć, gdzie zaangażowanie jest największe.
Porównaj wyniki różnych miejsc, formatów i kreacji, aby zidentyfikować, co generuje najwięcej konwersji. Te spostrzeżenia pomogą udoskonalić przyszłe kampanie i zoptymalizować miejsca o słabszych wynikach.
Śledź kampanie za pomocą Google Analytics
Aby wyjść poza podstawowe dane dotyczące skanowania, dodaj parametry UTM do adresów URL docelowych kodów QR i połącz je z Google Analytics. W panelu analitycznym możesz śledzić źródło kampanii, medium, miejsce i warianty kreacji. Możesz na przykład przeprowadzić test A/B, porównując skanowanie billboardów z reklamami kinowymi, lub porównać wiele kreacji w ramach tej samej kampanii.
Oferuj doświadczenia dostępne wyłącznie za pośrednictwem kodów QR
Daj odbiorcom powód do skanowania, oferując coś, do czego nie mają dostępu gdzie indziej. Mogą to być ekskluzywne zniżki, wczesny dostęp do produktów, dodatkowe treści lub nagrody dostępne przez ograniczony czas.
Wyraźna ekskluzywność zwiększa motywację i poprawia wskaźniki skanowania.
Twórz interaktywne doświadczenia
Kody QR działają najlepiej, gdy odblokowują doświadczenia, a nie statyczne strony. Zamiast linkować do podstawowej strony docelowej, wykorzystaj je do uruchamiania interaktywnych formatów, takich jak doświadczenia AR, konkursy z elementami gry lub wciągające opowiadanie historii o produkcie.
Na przykład podczas promocji 5. sezonu serialu „Stranger Things” fani odkryli interaktywne elementy powiązane z wyszukiwarką Google, w tym kody QR, które prowadziły do gry polegającej na poszukiwaniu skarbów. Po rozwiązaniu zagadek fani mogli odblokować wieloetapową przygodę inspirowaną fabułą serialu.
Podobne interaktywne podróże można uruchamiać bezpośrednio po zeskanowaniu kodu QR.
Zoptymalizuj rozmieszczenie i rozmiar
Umiejscowienie ma kluczowe znaczenie dla użyteczności w świecie rzeczywistym. Upewnij się, że rozmiar kodu QR jest wystarczająco duży, aby można go było zeskanować z przewidywanej odległości.
W środowisku zewnętrznym upewnij się, że widzowie mają wystarczająco dużo czasu i znajdują się w odpowiedniej odległości, aby bezpiecznie zeskanować kod. W przypadku materiałów drukowanych lub ekspozycji w sklepach umieść kod na wygodnej wysokości wzroku.
Twórz mierzalne kampanie reklamowe z kodami QR dzięki TQRCG
Jeśli chcesz wyjść poza statyczną reklamę i zacząć rozumieć, co naprawdę dają Twoje kampanie, kody QR to jeden z najszybszych i najłatwiejszych sposobów, żeby to osiągnąć.
Dzięki dynamicznym kodom QR, wbudowanym narzędziom analitycznym i bezpiecznym przekierowaniom oferowanym przez The QR Code Generator(TQRCG) możesz przekształcić każde umieszczenie reklamy w punkt konwersji, który można śledzić. Mierz skanowania według lokalizacji, urządzenia i czasu oraz optymalizuj kampanie w oparciu o rzeczywiste wyniki, a nie przypuszczenia.
Często zadawane pytania
Aby reklamować się za pomocą kodów QR, umieść je na reklamach drukowanych, opakowaniach, billboardach, podczas wydarzeń lub na ekranach telewizyjnych. Po zeskanowaniu użytkownicy są przekierowywani na stronę docelową, ofertę, stronę pobierania aplikacji lub film. Zawsze dołączaj jasne wezwanie do działania (CTA) i link do strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, aby uzyskać lepsze wyniki konwersji.
W reklamach OTT i telewizyjnych kod QR pojawia się na ekranie, aby widzowie mogli go zeskanować za pomocą smartfonów. Zeskanowanie natychmiast przekierowuje ich na stronę kampanii, premierę produktu lub ofertę specjalną i zmniejsza opór między oglądaniem a działaniem.
Tak. Dynamiczne kody QR pozwalają śledzić łączną liczbę skanowań, lokalizację, typ urządzenia i czas skanowania. Dane te pomagają mierzyć zwrot z inwestycji, porównywać miejsca wyświetlania i optymalizować kampanie bez konieczności zmiany wydrukowanego kodu.
Kod QR powinien być wystarczająco duży, aby można go było zeskanować z przewidywanej odległości oglądania. Ogólna zasada brzmi: minimalny rozmiar kodu QR = odległość oglądania ÷ 10. W przypadku materiałów drukowanych należy stosować rozmiar co najmniej 2 × 2 cm. W przypadku billboardów lub telewizji należy przed uruchomieniem kampanii sprawdzić widoczność.
Marki powinny używać dynamicznych kodów QR w reklamach. Umożliwiają one edycję adresów URL, śledzenie skanowania i optymalizację kampanii. Statyczne kody QR lepiej nadają się do stałych, niezmiennych linków.
