Jak wykorzystać QR Codes w skutecznych kampaniach reklamowych

Firma Lays rozdała 100 000 darmowych torebek chipsów w swojej najnowszej reklamie podczas Super Bowl, a zapasy wyczerpały się w ciągu 20 minut. Sekret? Jeden adres QR Code.

Obecnie przeciętny Amerykanin ma kontakt z od 4 000 do 10 000 reklam dziennie, jednak naprawdę zwracamy uwagę na mniej niż 100 z nich. W gospodarce uwagi te kilka sekund, które uda Ci się przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, są niezwykle cenne.

QR Codes w reklamach pomogą Ci wykorzystać te kilka sekund.

Dzięki umieszczeniu adresu QR Codes bezpośrednio w materiałach reklamowych marki przekształcają bierne wyświetlenia w mierzalne interakcje z priorytetem na urządzenia mobilne, łącząc zasięg offline z konwersją online.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego kody QR ( QR Codes ) powinny znaleźć się w Twoich reklamach, jak skutecznie z nich korzystać i jak zacząć.

1. Dlaczego tradycyjne kampanie reklamowe nie przynoszą oczekiwanych wyników.

Dlaczego tradycyjne kampanie reklamowe nie przynoszą oczekiwanych wyników

Opieranie się wyłącznie na formatach statycznych powoduje wiele punktów tarcia w ścieżce klienta.

1. Reklama przyciąga uwagę, ale nie budzi zainteresowania

Reklama offline może budować świadomość marki, ale rzadko przekłada się na natychmiastowe działanie. W przeciwieństwie do reklam cyfrowych, w których potencjalni klienci mogą natychmiast kliknąć, większość reklam offline opiera się na odroczonym przypomnieniu sobie marki. Odbiorcy muszą zapamiętać markę, wyszukać ją później lub ręcznie wpisać adres URL, a każdy dodatkowy krok zmniejsza prawdopodobieństwo podjęcia dalszych działań.

2. Kampanie offline nie pozwalają na precyzyjną atrybucję

Mierzenie skuteczności działań marketingowych już samo w sobie stanowi wyzwanie, a w przypadku kanałów offline jest to jeszcze trudniejsze. Reklamy drukowane, kinowe i zewnętrzne zazwyczaj podają zasięg i liczbę wyświetleń, ale nie dają prawie żadnego wglądu w to, kto się nimi zainteresował ani co działo się później. Bez tych danych pomiar zwrotu z inwestycji (ROI) i optymalizacja kampanii stają się trudne.

3. Reklamy offline są oderwane od ścieżek cyfrowych

Współczesne ścieżki marketingowe coraz częściej przebiegają przez cyfrowe punkty styku, takie jak strony docelowe i aplikacje. Jednak wiele reklam offline pozostaje odizolowanych od tych ścieżek. Ponieważ 91% Amerykanów posiada smartfon, większość odbiorców ma już przy sobie urządzenie, które mogłoby natychmiast połączyć reklamę fizyczną z doświadczeniem cyfrowym. Gdy kampanie nie wykorzystują tego pomostu, świadomość marki rzadko przekłada się na mierzalne zaangażowanie lub konwersje.

4. Kampanie nie mogą być modyfikowane po ich uruchomieniu

Gdy ulotka zostanie już wydrukowana lub billboard umieszczony, zmiana treści, ofert lub adresów docelowych jest praktycznie niemożliwa. Statyczne reklamy skazują marki na podjęte decyzje, nawet jeśli dane dotyczące skuteczności sugerują, że zmiana jest konieczna.

QR Codes Reklamy rozwiązują te wyzwania, zamieniając każdą powierzchnię reklamową w aktywny i mierzalny punkt wejścia.

W jaki sposób QR Codes w reklamach poprawia wyniki kampanii

QR Codes spraw, by reklamy offline stały się mierzalne. Marki mogą śledzić skanowania, identyfikować zaangażowanych odbiorców i powiązać tradycyjne kampanie z rzeczywistymi danymi dotyczącymi wyników.

QR Codes w kampaniach reklamowych w mediach drukowanych

Reklama drukowana zapewnia wiarygodność i zasięg, ale często brakuje jej natychmiastowości. Umieszczenie kodu QR QR Codes na ulotkach, broszurach, w magazynach lub reklamach prasowych pozwala czytelnikom natychmiast otworzyć strony pobierania aplikacji, strony docelowe, prezentacje produktów lub treści dostępne po zalogowaniu. Czytelnicy mogą zeskanować kod w momencie, gdy ich ciekawość osiąga szczyt, zamiast szukać informacji później.

Wydawnictwo Marvel Comics umieściło kod QR QR Codes w reklamach drukowanych, aby promować bezpłatne komiksy w aplikacji Marvel Unlimited. Pomogło to zainteresowanym czytelnikom w naturalny sposób odkryć aplikację, a jednocześnie zapewniło firmie Marvel mierzalne dane własne dotyczące zachowań odbiorców.

QR Codes w reklamie zewnętrznej

Reklama zewnętrzna zapewnia zasięg, a QR Codes sprawia, że staje się ona interaktywna. Gdy potencjalni klienci zobaczą QR Codes na billboardach lub w reklamach zewnętrznych, mogą od razu zeskanować kod, zamiast czekać z tym na później.

Weźmy na przykład kampanię #TakeATasteNow firmy Coca-Cola, realizowaną wspólnie z Tesco. W ramach kampanii wykorzystano kod QR QR Codes, aby przekształcić billboardy w interaktywne wyświetlacze. Zeskanowanie kodu odblokowywało trójwymiarową animację anamorficzną, cyfrową butelkę, kupon do wykorzystania w Tesco oraz punkty lojalnościowe w aplikacji Coca-Cola.

QR Codes w kampaniach reklamowych w kinach

Reklama kinowa oferuje coś rzadkiego w marketingu: nieprzerwaną uwagę. Widzowie siedzą na swoich miejscach i są całkowicie pochłonięci seansem. QR Codes pozwala markom przekształcić tę uwagę w natychmiastowe działanie.

Dzięki reklamom kinowym z wykorzystaniem funkcji QR Codes marki mogą kierować widzów do materiałów zza kulis, konkursów, ofert ograniczonych czasowo lub instalacji aplikacji w momencie, gdy emocje są największe. Przy mniejszej liczbie czynników rozpraszających chęć zeskanowania kodu może być silniejsza niż w wielu innych kanałach offline.

W ramach jednej z promocji kinowych firmy Xiaomi widzowie mogli zeskanować wyświetlany na ekranie kod QR QR Code, aby otrzymać niespodziewany kupon na telefon Redmi Note 14 Pro. Zamiast prosić odbiorców o zapamiętanie oferty na później, kampania wzbudziła ich zainteresowanie w danej chwili.

QR Codes w reklamach w serwisach OTT i telewizji podłączonej do Internetu

Reklamy w serwisach OTT i na telewizorach podłączonych do internetu w naturalny sposób wpisują się w zachowania związane z korzystaniem z drugiego ekranu. Wielu widzów przegląda treści na telefonach podczas oglądania programów, co stwarza okazję do zaangażowania użytkowników w ramach strategii QR Code.

Umieszczenie w reklamie kodu QR typu QR Code wraz z jasnym wezwaniem do działania, np. „Zeskanuj, aby zrobić zakupy teraz”, skraca drogę od rozpoznania marki do zakupu. Badania pokazują, że 36% widzów telewizyjnych weszło w interakcję z reklamą typu QR Code umożliwiającą zakupy, co podkreśla, jak szybko ten format stał się powszechny.

Firma Pepsi wyemitowała reklamy OTT z wykorzystaniem funkcji QR Codes, które kierują widzów do stron umożliwiających zakupy. Zamiast szukać produktów później, widzowie mogą podjąć działanie natychmiast.

QR Codes (Kody QR) do celów reklamowych w sklepach stacjonarnych

To właśnie w sklepach zamiar zakupu jest najsilniejszy. Kody QR ( QR Codes ) umieszczone na półkach, opakowaniach, ekspozytorach lub materiałach POS pozwalają markom wpływać na decyzje klientów w trakcie porównywania przez nich dostępnych opcji.

71% klientów w sklepach stacjonarnych, którzy korzystają ze smartfonów w celu wyszukiwania informacji, twierdzi, że ich urządzenie stało się ważniejszym elementem ich doświadczeń w sklepie. Kody QRQR Codes wykorzystywane w reklamach w sklepach bezpośrednio odwołują się do tego zachowania. Klienci mogą skanować kody, aby porównać produkty, odblokować oferty lub zdobyć nagrody lojalnościowe bez konieczności zwracania się o pomoc do personelu.

Skoro już wiesz, w jaki sposób kody QR ( QR Codes ) mogą wzbogacić kampanie reklamowe, przyjrzyjmy się, jak skutecznie je tworzyć.

Jak stworzyć kod QR ( QR Codes ) do celów reklamowych

Tworzenie kodów QR (QR Codes ) na potrzeby kampanii marketingowych jest proste. Oto jak to zrobić.

Krok 1: Wybierz typ kodu QR ( QR Code ) w zależności od celu kampanii

Istnieje wiele rodzajów kodów QR ( QR Codes ), z których możesz skorzystać, w zależności od tego, do jakiego działania chcesz skłonić odbiorców.

• Należy używać adresu URL QR Code, aby przekierowywać użytkowników bezpośrednio na stronę docelową, stronę produktu lub mikrostronę kampanii.
• Wykorzystaj link do sklepu z aplikacjami QR Code, aby zwiększyć liczbę instalacji aplikacji podczas kampanii drukowanych, zewnętrznych lub OTT.
• Skorzystaj z kodu kuponu QR Code, aby uzyskać dostęp do ograniczonych czasowo zniżek lub ofert promocyjnych.
•  Skorzystaj z funkcji QR Code (uruchom film ), aby natychmiast uruchomić prezentację produktu lub film promocyjny marki.
• QR Code z obsługą wielu adresów URL sprawdza się dobrze w kampaniach globalnych, umożliwiając przekierowywanie użytkowników w zależności od lokalizacji, typu urządzenia lub języka.

W kampaniach reklamowych należy stosować dynamiczne linki QR Codes. Umożliwiają one śledzenie skanów według czasu, urządzenia i lokalizacji geograficznej, co pomaga mierzyć skuteczność w różnych miejscach wyświetlania. Można również aktualizować docelowy adres URL bez konieczności ponownego drukowania reklamy, co ma kluczowe znaczenie w przypadku długotrwałych kampanii billboardowych, drukowanych lub w środkach transportu publicznego.

Krok 2: Wygeneruj swój QR Code

Aby stworzyć reklamę QR Code, zaloguj się na stronie The QR Code Generator (TQRCG) i wybierz typ kodu QR Code, który odpowiada Twoim celom. Wprowadź adres URL docelowy, link do sklepu z aplikacjami, stronę z kuponem lub prześlij odpowiedni plik z treścią, a następnie kliknij „Dalej”.

Należy zadbać o to, by strona docelowa była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Ponieważ większość skanowań odbywa się na smartfonach, strona powinna ładować się szybko i jasno odzwierciedlać obietnicę zawartą w kreacji reklamowej.

Krok 3: Dostosuj tekst tak, aby pasował do kreacji kampanii

Dostosuj kod QR QR Code (Zeskanuj, aby kupić), używając kolorów swojej marki, i umieść swoje logo pośrodku, aby zwiększyć rozpoznawalność i wzbudzić zaufanie. Użyj niestandardowej ramki QR Code z jasnym wezwaniem do działania, takim jak „Zeskanuj, aby kupić”, „Zeskanuj, aby uzyskać 20% zniżki” lub „Zeskanuj, aby odblokować”. Silne wezwanie do działania (CTA) znacznie zwiększa liczbę skanowań, ponieważ dokładnie informuje odbiorców, co zyskają.

Krok 4: Pobierz i przetestuj przed umieszczeniem

Nazwij plik i pobierz go w formacie o wysokiej rozdzielczości QR Code . W przypadku reklam wielkoformatowych, takich jak billboardy lub ekrany DOOH, użyj formatu SVG, aby zapewnić skalowalność bez pikselizacji. Do reklam cyfrowych lub mniejszych materiałów drukowanych dobrze sprawdza się format PNG.

Przed uruchomieniem przetestuj kod QR Code na wielu urządzeniach i w różnych warunkach oświetleniowych. Zeskanuj go z różnych odległości, aby zasymulować rzeczywiste warunki użytkowania.

Przed uruchomieniem kampanii zapoznajmy się z kilkoma wskazówkami ekspertów, które pomogą zapewnić sukces kampanii reklamowej QR Code.

Najlepsze praktyki dotyczące skutecznych reklam w sieci reklamowej QR Code

Jeśli chcesz, aby Twoje kampanie reklamowe z wykorzystaniem kodu QR ( QR Code ) przynosiły realne wyniki, kluczowe znaczenie ma właściwa realizacja. Poniżej przedstawiamy, jak sprawić, by Twój kod QR ( QR Codes ) był bardziej skuteczny w różnych środowiskach.

Należy stosować jasne wezwania do działania (CTA)

QR Code a nigdy nie powinien pojawiać się bez instrukcji. Należy dodać krótkie wezwanie do działania (CTA), takie jak „Zeskanuj, aby zrobić zakupy”, „Zeskanuj, aby uzyskać 20% zniżki” lub „Zeskanuj, aby obejrzeć”.

Korzyści płynące ze skanowania powinny być od razu jasne. Dostosuj wezwanie do działania (CTA) do danego środowiska. W przypadku reklam zewnętrznych najlepiej sprawdzają się krótkie, bezpośrednie komunikaty, natomiast w reklamach kinowych lub w serwisach OTT można zastosować nieco bardziej opisowe treści.

Dostosuj treść docelową do obietnicy zawartej w reklamie

Doświadczenie użytkownika po zeskanowaniu kodu powinno odpowiadać temu, co promuje reklama. Jeśli reklama oferuje zniżkę, należy ją natychmiast wyświetlić. Jeśli promuje wersję demonstracyjną produktu, należy bezpośrednio uruchomić film.

Gdy strona docelowa spełnia dokładnie oczekiwania odwiedzających, wzrasta zaangażowanie i wskaźniki konwersji.

Wykorzystaj analitykę skanowania, aby zoptymalizować kampanie

Jedną z największych zalet reklam z wykorzystaniem kodów QR ( QR Code ) jest możliwość pomiaru skuteczności. Śledź skanowania według lokalizacji, typu urządzenia i pory dnia, aby zrozumieć, gdzie zaangażowanie jest największe.

Porównaj wyniki poszczególnych miejsc docelowych, formatów i kreacji, aby zidentyfikować, co generuje najwięcej konwersji. Te spostrzeżenia pomogą udoskonalić przyszłe kampanie i zoptymalizować miejsca docelowe o słabszych wynikach.

Śledź kampanie za pomocą Google Analytics

Aby uzyskać więcej informacji niż tylko podstawowe dane o skanach, dodaj parametry UTM do adresów docelowych QR Code i połącz je z Google Analytics. W panelu analitycznym możesz śledzić źródło kampanii, medium, miejsce wyświetlania oraz różne wersje kreacji. Możesz na przykład przeprowadzić test A/B, porównując skany z billboardów z reklamami kinowymi, lub porównać różne kreacje w ramach tej samej kampanii.

Oferta QR Code – ekskluzywne doświadczenia

Należy dać odbiorcom powód do zeskanowania kodu, oferując im coś, czego nie znajdą nigdzie indziej. Mogą to być ekskluzywne zniżki, wcześniejszy dostęp do produktów, dodatkowe treści lub nagrody dostępne przez ograniczony czas.

Wyraźne podkreślenie wyłączności zwiększa motywację i poprawia wskaźniki skanowania.

Twórz interaktywne doświadczenia

QR Codes działają najlepiej, gdy umożliwiają przeżycie, a nie są statycznymi stronami. Zamiast odsyłać do zwykłej strony docelowej, wykorzystaj je do uruchamiania interaktywnych formatów, takich jak doświadczenia z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej (AR), konkursy z elementami grywalizacji lub wciągające opowieści o produkcie.

Na przykład podczas promocji 5. sezonu serialu „Stranger Things” fani odkryli interaktywne elementy powiązane z wyszukiwarką Google, w tym stronęQR Codes, która prowadziła do gry polegającej na poszukiwaniu skarbów. Po rozwiązaniu zagadek fani mogli odblokować wieloetapową przygodę inspirowaną fabułą serialu.

Podobne interaktywne ścieżki można uruchamiać bezpośrednio po zeskanowaniu kodu QR Code.

zoptymalizować rozmieszczenie i rozmiar

Umiejscowienie ma kluczowe znaczenie dla praktycznej użyteczności. Należy upewnić się, że rozmiar kodu QR (QR Code ) jest wystarczająco duży, aby można go było zeskanować z przewidywanej odległości oglądania.

W przestrzeni zewnętrznej należy zapewnić odbiorcom wystarczającą ilość czasu i odpowiednią odległość, aby mogli bezpiecznie zeskanować kod. W materiałach drukowanych lub na ekspozycjach w sklepach kod należy umieścić na wygodnej wysokości wzroku.

Twórz mierzalne kampanie reklamowe typu QR Code z wykorzystaniem TQRCG

Jeśli chcesz wyjść poza statyczną reklamę i zacząć rozumieć, jakie rzeczywiste efekty przynoszą Twoje kampanie, QR Codes to jeden z najszybszych i najłatwiejszych sposobów, aby to osiągnąć.

Dzięki dynamicznej funkcji QR Codes serwisu The QR Code Generator(TQRCG), wbudowanym narzędziom analitycznym oraz bezpiecznym przekierowaniom możesz przekształcić każde miejsce reklamowe w punkt konwersji, który można śledzić. Mierz liczbę skanowań według lokalizacji, urządzenia i czasu oraz optymalizuj kampanie w oparciu o rzeczywiste wyniki, a nie przypuszczenia.

Utwórz linki z możliwością śledzenia QR Codes za pomocą The QR Code Generator (TQRCG) i sprawdź, jakie efekty faktycznie przynoszą Twoje reklamy.