8 najlepszych praktyk w zakresie projektowania kodów QR (+ bezpłatna lista kontrolna)

Wiele firm projektuje atrakcyjne wizualnie kody QR, ale klienci rzadko dają im drugą szansę, jeśli nie skanują się prawidłowo. Nieudane skanowanie szkodzi wizerunkowi marki i zmniejsza zaufanie klientów.

Aby tego uniknąć, ważne jest, aby przestrzegać kluczowych najlepszych praktyk projektowania kodów QR. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez najważniejsze elementy, które pomogą Ci osiągnąć właściwą równowagę między brandingiem a funkcjonalnością. Dowiesz się, co sprawia, że kod QR jest łatwy do zeskanowania na dowolnym urządzeniu i jak dostosować go do swojej marki bez wpływu na możliwość skanowania.

Gotowy do tworzenia kodów QR, które działają? Zacznijmy od podstaw.

Ale najpierw, jeśli chcesz upewnić się, że istniejące kody QR działają prawidłowo, pobierz tę bezpłatną listę kontrolną.

Marki z najlepiej działającymi kodami QR przestrzegają jasnych zasad projektowania, zwłaszcza w zakresie rozmiaru, kontrastu i umiejscowienia.

Aby pomóc Ci to osiągnąć, przeanalizowaliśmy dane od 1000 naszych najlepszych klientów, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej. Przekształciliśmy te spostrzeżenia w bezpłatną 34-punktową listę kontrolną do testowania kodów QR, aby upewnić się, że kod działa na wszystkich urządzeniach i zapewnia wysokie wskaźniki skanowania.

Uzyskaj dostęp do pełnej listy kontrolnej za darmo

Spis treści

1. 8 wskazówek projektowych, które pomogą Twoim kodom QR skanować się szybko i działać wszędzie
2. Najlepsze praktyki projektowania kodów QR według branż
3. Twój plan działania dla skutecznych, skanowalnych kodów QR
4. Często zadawane pytania

8 wskazówek projektowych, które pomogą Twoim kodom QR skanować szybko i działać wszędzie

Zanim przejdziemy do szczegółów projektu, ważne jest, aby wiedzieć, że nie wszystkie kody QR działają w ten sam sposób.

Statyczne kody QR przechowują stałe informacje, co sprawia, że ich wzory są gęstsze i trudniejsze do zeskanowania.

Dynamiczne kody QR, z drugiej strony, używają krótkiego adresu URL, który przekierowuje do treści, umożliwiając aktualizacje bez ponownego drukowania. Generują kompaktowe, czystsze i łatwiejsze do zeskanowania projekty. W przypadku większości zastosowań marketingowych lepszym wyborem są kody dynamiczne.

Aby dowiedzieć się, czym się różnią, zapoznaj się z naszym przewodnikiem porównującym statyczne i dynamiczne kody QR.

Po wybraniu odpowiedniego typu, jak przekształcić kod QR w doskonałe doświadczenie użytkownika? Zacznij od tych sprawdzonych najlepszych praktyk.

1. Optymalizacja rozmiaru dla niezawodnego skanowania

Rozmiar ma bezpośredni wpływ na możliwość skanowania kodu QR. Jeśli kod jest zbyt mały, telefony mogą mieć trudności z ustawieniem ostrości. Zbyt duży, może marnować cenną przestrzeń. Zasadą jest, że kod QR powinien mieć co najmniej 1 cm szerokości na każde 10 cm odległości widzenia.

Minimalne wymiary:

• Materiały drukowane: 2 × 2 cm (0,8 × 0,8 cala)
• Plakaty i oznakowania: minimum 3 × 3 cm
• Wizytówki: 1,5 × 1,5 cm

2. Użyj wysokiego kontrastu dla natychmiastowego rozpoznania

Kody QR nie muszą być czarno-białe, ale silny kontrast jest niezbędny do niezawodnego skanowania.

Sprawdzone strategie kolorystyczne:

• Ciemny pierwszy plan, jasne tło(nigdy tego nie odwracaj)
• Minimalny współczynnik kontrastu: 3:1 dla dostępności
• Bezpieczne kombinacje kolorów: Ciemnoniebieski na białym, czarny na jasnoszarym, ciemnozielony na kremowym

Kolory, których należy unikać:

• Żółty, pomarańczowy lub jasne kolory wzoru kodu
• Kombinacje czerwonego i zielonego (niedostępne dla użytkowników niewidomych na kolory)
• Ruchliwe tła lub wzory

Wskazówka dla profesjonalistów: Użyj generatora kodów QR, który automatycznie sprawdza kontrast i możliwość skanowania podczas dostosowywania. Pomaga to uniknąć ręcznego testowania i zapewnia, że kolorowy kod QR pozostaje łatwy do zeskanowania.

Wypróbuj teraz

3. Wybierz korekcję błędów, aby chronić wydajność

Kody QR mają wbudowaną korekcję błędów, która pomaga im skanować nawet wtedy, gdy część kodu jest uszkodzona lub zakryta. Poziom korekcji błędów można dostosować w zależności od przypadku użycia. Wyższe poziomy zapewniają większą tolerancję na uszkodzenia, ale zmniejszają pojemność przechowywania danych.

4. Utrzymuj strefę ciszy, aby zapobiec awariom skanowania

Cicha strefa, czyli pusty margines otaczający kod QR, jest niezbędna, aby skanery mogły wykryć, gdzie zaczyna się i kończy wzór. Pomyśl o niej jak o strefie zakazu budowy: jakikolwiek wizualny bałagan w tej przestrzeni uniemożliwia pomyślne skanowanie.

Podczas tworzenia cichej strefy należy pamiętać o następujących kwestiach.

Minimalna szerokość obramowania:

• Pozostaw cztery moduły pustej przestrzeni ze wszystkich czterech stron (góra, dół, lewo, prawo). Każdy moduł = jeden mały czarny/biały kwadrat we wzorze kodu QR.

→ Przykład: Jeśli moduły QR Code są kwadratami o boku 1 mm, obramowanie musi mieć co najmniej 4 mm szerokości.

Absolutna pustka:

• Brak tekstu, logotypów, ikon, wzorów lub prześwitów kolorów w strefie ciszy.
• Nawet subtelne tekstury tła mogą zakłócać skanowanie. Strefa ta powinna być całkowicie czysta.

Pełna ochrona obwodowa:

• Strefa cicha musi otaczać kod QR ze wszystkich czterech stron.
• Częściowe granice (takie jak brakujące rogi lub boki) mogą powodować błędy skanowania.

5. Dodaj logo bez zmniejszania dokładności skanowania

Tworzenie kodu QR z logo sprawia, że wydaje się on bardziej godny zaufania i dostosowany do marki. Jednak niewłaściwe umieszczenie logo może zakłócić jakość skanowania kodu QR.

Zasady umieszczania logo:

• Maksymalne pokrycie: 30% całkowitego obszaru kodu
• Pozycja: Tylko środek kodu
• Kształt: Najlepiej sprawdzają się okrągłe lub kwadratowe logo
• Tło: Jednolite białe lub jasne tło za logo

6. Umieść strategicznie, aby zmaksymalizować widoczność

Nawet doskonale zaprojektowany kod QR może zawieść, jeśli jest trudny do znalezienia lub niewygodny do zeskanowania. Aby uzyskać najlepsze wyniki, umieść go w miejscu, w którym ludzie mogą go łatwo zobaczyć lub do niego dotrzeć, unikając barier fizycznych i środowiskowych.

Przykłady skutecznego rozmieszczenia

(Priorytetem są te dobrze widoczne, dostępne pozycje)

• Przód opakowania produktu (pozycja środkowa, nie szwy boczne)
• Umieszczanie plakatów na wysokości oczu (150-170 cm od podłogi)
• Namioty na stoliki restauracyjne lub okładki menu
• Czysta biała przestrzeń na wizytówkach (unikaj krawędzi)
• Wyświetlacze w punktach sprzedaży w pobliżu stanowisk kasowych

Problematyczne przykłady rozmieszczenia

(Unikaj tych typowych punktów awarii)

• Pod klapkami produktów lub wewnątrz opakowań
• Naklejki podłogowe (wymagają zginania lub niewygodnych kątów)
• Wysokie półki sklepowe (powyżej 2 m) lub niskie płyty montażowe
• Słabo oświetlone narożniki pomieszczeń
• Ruchome powierzchnie (przenośniki taśmowe, windy)

Wskazówka dla profesjonalistów: Użyj dynamicznych kodów QR, aby śledzić wydajność skanowania według lokalizacji. Kody te oferują analizy, które ujawniają, które miejsca generują największe zaangażowanie (np. skanowanie blatów w porównaniu z plakatami ściennymi), co pozwala udoskonalić strategię umieszczania w oparciu o rzeczywiste zachowanie użytkowników, a nie założenia.

7. Dokładnie testuj, aby uniknąć rzeczywistych problemów

Nigdy nie zakładaj, że Twoje kody QR będą po prostu działać, nawet jeśli zadbałeś o wszystkie najlepsze praktyki projektowe. Warunki panujące w świecie rzeczywistym (oświetlenie, zmienność urządzenia, kąty użytkownika) mogą zepsuć nieprzetestowane kody QR. Zaimplementuj ten protokół testowy:

• Skanuj za pomocą wielu aplikacji (iOS Camera, Google Lens, dedykowane skanery).
• Testowanie na różnych urządzeniach i systemach operacyjnych (stare urządzenia mobilne, na wszystkich platformach, Android/iOS itp.)
• Symulacja warunków słabego oświetlenia i skanowania pod kątem

8. Zaprojektuj doświadczenie poza kodem

Twój kod QR jest bramą, a nie miejscem docelowym. Skanowalny kod prowadzący do uszkodzonej strony marnuje cały wysiłek projektowy. Upewnij się, że zoptymalizowałeś doświadczenie po zeskanowaniu:

• Mobile-first design: Używaj przyjaznych dla kciuka wezwań do działania, czcionek 14 px+ i układów jednokolumnowych.
• Skompresowane obrazy (poniżej 100 KB), eliminacja przekierowań, czas ładowania poniżej 3 sekund.
• Wstępnie wypełnione formularze, tam gdzie to możliwe; unikaj wieloetapowych procesów

Profesjonalnawskazówka: Jeśli nie masz strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, rozwiązania z wieloma kodami QR (takie jak The QR Code Generator – TQRCG) automatycznie budują strony docelowe przyjazne dla urządzeń mobilnych i umożliwiają podgląd układów mobilnych podczas tworzenia.

Wypróbuj teraz

Najlepsze praktyki projektowania kodów QR według branż

1. Handel detaliczny: Nike integruje markowe kody QR na metkach produktów, łącząc je ze wskazówkami dotyczącymi stylizacji i informacjami o produkcie. Używają swojego charakterystycznego czarno-białego kontrastu, jednocześnie włączając subtelne elementy marki wokół cichej strefy.

2. Żywność i napoje (F&B): Chili’s zrewolucjonizował obsługę stołów za pomocą markowych kodów QR na namiotach stołowych. Ich kody QR zawierają logo marki pośrodku z wyraźnymi strefami ciszy, dzięki czemu dostęp do cyfrowego menu jest płynny dla klientów.

3. Wydarzenia: Lollapalooza wykorzystuje dynamiczne kody QR na opaskach wejściowych do walidacji biletów. Kody zawierają branding festiwalu przy zachowaniu wystarczająco dużych wymiarów do niezawodnego skanowania w różnych warunkach oświetleniowych.

4. Opakowania: Coca-Cola włącza kody QR do promocji konkursowych, umieszczając je na dedykowanych białych plastrach, aby zapewnić optymalne warunki skanowania przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki.

Twój plan działania dla skutecznych, możliwych do zeskanowania kodów QR

Tworzenie skutecznych kodów QR wymaga zrównoważenia atrakcyjności wizualnej z funkcjonalnością techniczną. Najbardziej udane kody traktują priorytetowo możliwość skanowania przy jednoczesnym przemyślanym włączeniu elementów marki

Nie kończy się to jednak na przemyślanym projekcie. Upewnij się, że:

1. Audyt aktualnych kodów QR przy użyciu powyższych wytycznych
2. Tworzenie szablonów marki dla różnych przypadków użycia
3. Wdrożenie protokołów testowych dla wszystkich nowych kodów
4. Skonfiguruj śledzenie analityczne dla dynamicznych kodów
5. Przeszkol swój zespół w zakresie właściwych zasad projektowania kodów QR.

Gotowy do tworzenia profesjonalnych kodów QR, które faktycznie działają? Zacznij od tych zasad i dokładnie je przetestuj. Twoi klienci docenią kody QR, które skanują się niezawodnie, jednocześnie odzwierciedlając dbałość marki o szczegóły.

Często zadawane pytania