Pусский 
New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Вы запускаете креативную маркетинговую кампанию с использованием привлекательных круглых QR-кодов, которые соответствуют эстетике вашего бренда. QR-коды потрясающе смотрятся на упаковке, визитных карточках и рекламных материалах. Но есть одна проблема: половина ваших покупателей не может их отсканировать.
Такой сценарий происходит чаще, чем вы думаете, и приводит к дорогостоящим последствиям. Это может быть потеря конверсии, пробелы в аналитике и негативный опыт клиентов.
В спешке создания причудливых QR-кодов многие компании забывают о том, что заставляет их работать хорошо. Так почему же QR-коды разной формы не сканируются? Давайте разберемся в этом.
Оглавление
- Почему большинство фигурных QR-кодов не сканируются (+ во что это вам обходится)
- Почему люди должны использовать квадратные QR-коды
- Когда QR-коды индивидуальной формы повышают ценность
- Отрасли и случаи использования, в которых форма QR-кода работает
- Распространенные ошибки при использовании формы QR-кода (и как их избежать)
- Выбор формы QR-кода без ограничения возможности сканирования
- Часто задаваемые вопросы
Почему большинство фигурных QR-кодов не сканируются (+ во что это вам обойдется)
Каждый QR-код содержит несколько элементов, которые категорически нельзя менять.
Три больших квадрата в углах называются шаблонами определения положения, они помогают сканерам находить и ориентировать QR-код независимо от того, в каком направлении вы держите телефон. Считайте их якорями, которые делают возможным 360-градусное сканирование.
Вы также заметите квадраты меньшего размера, обычно в правом нижнем углу. Это шаблоны выравнивания, которые корректируют искажения, особенно когда QR-коды печатаются на изогнутых поверхностях или сканируются под разными углами.
Между угловыми квадратами вы увидите чередующиеся черные и белые модули, образующие прямые линии; это временные шаблоны, которые сообщают сканерам размер и структуру QR-кода.
И самое главное – это “тихая зона”, та необходимая пустая область вокруг всего QR-кода, которая отделяет его от окружающих элементов. Все оставшиеся квадраты содержат вашу фактическую закодированную информацию плюс данные для исправления ошибок.
Эти части QR-кода необходимы для правильной работы QR-кода.
Проблемы, связанные с нестандартными формами QR-кодов
Когда вы изменяете форму QR-кода, вы рискуете нарушить его элементы, что приводит к многочисленным проблемам, таким как:
- Нарушение шаблона искателя: Изменение общей формы может привести к искажению критических угловых квадратов. Без их целостности сканеры не могут определить ориентацию или границы.
- Нарушение тихой зоны: Пользовательские формы часто устраняют необходимое белое пространство вокруг кода, из-за чего сканеры не могут определить, где код начинается и заканчивается.
- Проблемы с выравниванием: Неквадратные формы могут нарушать внутреннее выравнивание, что приводит к тому, что сканирующие приложения неправильно интерпретируют структуру данных.
- Проблемы с контрастностью: Креативные формы часто используют цветовые градиенты или фоны, которые снижают контраст между темными и светлыми модулями.
Дорогостоящие последствия в реальном мире
Эти технические сбои выливаются в реальные проблемы бизнеса, такие как:
- Потеря конверсии: Каждое неудачное сканирование – это упущенный шанс установить связь с потенциальным клиентом.
- Ущерб бренду: Неработающие QR-коды разочаровывают пользователей и создают впечатление о вашем бренде как о небрежном или непрофессиональном.
- Потраченные впустую ресурсы и расходы на повторную печать: Исправление и повторная печать материалов с работающими QR-кодами увеличивает ваши маркетинговые расходы.
- Пробелы в аналитике: Вы не сможете отследить эффективность неработающих QR-кодов.
Учитывая все эти проблемы, вы можете задаться вопросом, существует ли безопасный способ настройки QR-кодов. Ответ кроется в понимании того, что делает некоторые QR-коды неизменно надежными.
Почему люди должны использовать квадратные QR-коды
Большинство QR-кодов квадратные – не только потому, что это традиция, но и потому, что так лучше работает технология сканирования.
Три больших квадрата в углах помогают сканерам быстро находить и считывать код. Квадратная форма дает равные расстояния между всеми сторонами, что способствует точности. Коррекция ошибок работает равномерно во всех направлениях, и почти каждый сканер QR-кодов создан для считывания квадратных кодов. Именно поэтому квадратная форма стала стандартом.
The QR Code Generator (TQRCG) берет и улучшает этот проверенный формат. Вместо того чтобы использовать сложные формы, которые могут плохо сканироваться, TQRCG фокусируется на том, что работает: квадратные QR-коды, которые легко сканируются и предлагают мощную настройку.
TQRCG использует технологию предварительной проверки, чтобы убедиться, что ваш QR-код работает, прежде чем загрузить его. Каждый код проходит автоматические тесты на сканирование, поэтому вы можете быть уверены, что он будет сканироваться каждый раз.
Независимо от того, насколько сильно вы измените дизайн, все основные части QR-кода останутся на своих местах. Платформа также проверяет, достаточно ли контрастны ваши цвета, чтобы сканеры могли их четко прочитать. Вы можете загрузить свой QR-код в различных векторных форматах, чтобы он выглядел четко при любом размере.
Создайте бесплатный QR-код с предварительной проверкой всего за три шага с помощью TQRCG.
Вы можете подумать, что использование квадратного QR-кода ограничивает ваш дизайн, но это не так. TQRCG предоставляет вам полный набор инструментов для брендинга без ущерба для удобства сканирования.
Вы можете выбрать цвета для QR-кода, а платформа проверит контрастность. Вы можете добавить свой логотип, не влияя на сканирование кода. Вы даже можете выбрать индивидуальный дизайн и фон, которые все равно будут отлично сканироваться.
Когда пользовательские QR-коды приносят пользу
Несмотря на все, что мы рассказали о рисках, существуют бизнес-кейсы, в которых преимущества пользовательских форм перевешивают риски. Если вы оказались в такой ситуации, когда вам совершенно необходимы неквадратные формы, вот самый безопасный метод:
Шаг 1: Сгенерируйте квадратный QR-код с помощью TQRCG.
- Посетите сайт The QR Code Generator и зарегистрируйтесь бесплатно.
- Нажмите + Создать QR-код и выберите тумблер URL.
- Добавьте целевой URL-адрес, который вы хотите открыть с помощью QR-кода.
- Настройте элементы дизайна в соответствии с вашим брендом
- Загрузите в векторном формате (SVG или EPS).
Шаг 2: Интегрируйте его с помощью профессиональных инструментов дизайна
- Импортируйте в такие программы, как Illustrator, Inkscape или CorelDRAW.
- Примените желаемую форму в качестве наложения или маски
- Сохраните все важные внутренние детали
Шаг 3: Соблюдайте следующие основные правила безопасности
При применении пользовательских форм:
- Защитите “тихую зону“: Сохраняйте не менее четырех модулей свободного пространства со всех сторон.
- Сохраняйте шаблоны искателей: Никогда не заслоняйте и не искажайте угловые квадраты.
- Сохраняйте контраст: Обеспечьте сильное различие между передним и задним планом.
- Проводите всестороннее тестирование: Проверяйте функциональность на нескольких устройствах и в разных приложениях. Используйте контрольный список интерактивного тестирования, приведенный ниже.
✅ Контрольный список тестирования интерактивного QR-кода
📱 Совместимость с устройствами
)📏 Расстояние и размеры
💡 Условия освещения
🔶 Тесты на специфику формы
Отрасли и варианты использования, в которых используются формы QR-кода
Ознакомившись с основными правилами безопасной кастомизации QR-кодов, давайте рассмотрим ситуации, в которых пользовательские формы приносят пользу не только с эстетической точки зрения. Это не просто творческие упражнения. Они решают конкретные бизнес-задачи, с которыми квадратные QR-коды могут столкнуться.
Круглые QR-коды
Круглые QR-коды решают проблему плавной интеграции технологии в изогнутую упаковку. Вот несколько примеров использования:
- Этикетки для вина и спиртных напитков: Вместо того чтобы использовать квадратные наклейки, которые плохо сидят на круглых бутылках, выгравируйте круглые QR-коды, соответствующие форме бутылки. Убедитесь, что по всему периметру имеется четырехмодульная зона покоя, даже если код огибает изгиб.
- Косметика (баночки и тюбики): Разместите круглые QR-коды в центре круглых крышек, чтобы пользователям не приходилось поворачивать продукт для его сканирования. Используйте высококонтрастные матовые покрытия, чтобы избежать бликов от света в ванной.
- Промышленные баллоны: Используйте круглые QR-коды на газовых баллонах, контейнерах с химикатами и машинах. Они лучше держатся на изогнутых поверхностях. Прежде чем использовать их в полевых условиях, проведите стресс-тест с помощью маслостойкого ламината, чтобы убедиться, что они долговечны в суровых условиях.
Шестиугольные QR-коды
Гексагональные QR-коды решают проблему выравнивания технических брендов без ущерба для читаемости на машинах. Вот несколько примеров использования:
- Модульная электроника: Добавьте шестиугольные QR-коды на винтовые пластины на фрезерных станках и другом оборудовании. Это позволяет сохранить дизайн в соответствии с внешним видом изделия. Убедитесь, что угловые шаблоны остались нетронутыми – они очень важны для сканирования.
- Устройства “умного дома”: Используйте шестиугольные QR-коды вместо серийных номеров на таких устройствах, как термостаты. Они хорошо сочетаются с сотовыми вентиляционными отверстиями и лицевыми панелями. Проверяйте сканирование под углом 30 градусов, поскольку эти устройства часто устанавливаются на уровне глаз.
- Компоненты дронов: У дронов часто есть шестигранные колпачки в середине роторов. Эти места отлично подходят для размещения QR-кода для регистрации, руководства пользователя и вашего логотипа. Убедитесь, что поверхность ровная и устойчивая, чтобы код не деформировался во время производства.
Треугольные QR-коды
Треугольные QR-коды используют свою заостренную форму, чтобы указать людям, куда смотреть или сканировать, что делает их идеальными для оживленных или быстро движущихся мест. Вот несколько разумных способов их использования:
- Входные дорожки на фестивалях: Разложите QR-коды в форме треугольника на земле так, чтобы их кончик был направлен в сторону билетных касс. Это поможет направить пешеходный поток естественным образом. Поскольку на них будут наступать и они будут подвергаться воздействию погодных условий, используйте коррекцию ошибок не менее 30 %, чтобы сохранить их пригодными для сканирования.
- Маркеры туристических троп: Установите треугольные QR-коды на указателях троп, где квадратные коды могут выглядеть неуместно. Убедитесь, что они напечатаны в два раза больше обычного минимального размера, чтобы туристы могли сканировать их с расстояния нескольких футов. Это поможет не сбиться с правильного пути даже в сложных внешних условиях.
- Аварийное оборудование: Разместите на кронштейнах огнетушителей, чтобы наконечник указывал направление тяги. QR-код может привести к руководству по безопасности и контактам экстренных служб. Проверьте функциональность сканирования руками в перчатках, поскольку в чрезвычайных ситуациях идеальные условия сканирования невозможны.
QR-коды в форме звезды
Звездные QR-коды решают проблему привлечения отвлеченной аудитории на мероприятиях. Вот несколько примеров использования:
- Концертные браслеты: Встраивайте микрозвездные QR-коды в узорчатые рисунки, видимые под ультрафиолетовым освещением для раскрытия эксклюзивного контента и пасхальных яиц. Добавьте дублирующие шаблоны для поиска, если точки звезд заслоняют традиционные углы.
- Промоакции детского питания: Вставьте звезды в основания игрушек для разблокировки вознаграждений и игр. Избегайте глубоких текстур, которые отбрасывают тени и мешают приложениям для сканирования распознавать узоры.
- Программы лояльности в ночных клубах: Замените традиционные перфокарты сканируемыми звездными чаевыми для VIP-привилегий. Рассмотрите возможность использования инфракрасных чернил для “скрытого” сканирования премиум-членов, что создает эксклюзивность.
Бриллиантовые QR-коды
Бриллиантовые QR-коды решают проблему незаметной интеграции предметов роскоши. Вот несколько примеров использования:
- Проверка подлинности ювелирных изделий: Лазерная гравировка микробриллиантовых QR-кодов на кольцах для проверки подлинности. Золото и платина требуют черной эмалевой вставки для достаточного контраста; сам по себе металл не обеспечивает достаточной дифференциации.
- Парфюмерия и косметика: Замените коды партий на коды с огранкой из драгоценных камней под прозрачными крышками из смолы. Протестируйте их на отражающих поверхностях, так как элитная упаковка часто создает проблемы при сканировании с металлической отделкой.
- Приглашения для высококлассных модников: Напечатайте алмазные коды фольгой на текстурированной бумаге для подиумных показов и эксклюзивных мероприятий. Используйте двухслойные черные чернила, чтобы обеспечить непрозрачность металлических подложек.
Выбор правильной формы – это не только эстетика, но и соответствие конкретного случая использования требованиям к надежности сканирования. Используйте эту схему принятия решений, чтобы выбрать оптимальную форму для вашего приложения:
Распространенные ошибки при выборе формы QR-кода (и как их избежать)
Понимание того, что может пойти не так с каждой формой, поможет вам избежать этих проблем до их возникновения. Каждая форма представляет собой уникальные технические проблемы, которые необходимо решать:
Помните, что лучшая форма QR-кода – это не обязательно самая красивая; это та, которая так естественно вписывается в дизайн и при этом всегда работает.
Выбирайте форму QR-кода, не ограничивая возможности сканирования
Для создания великолепно выглядящего фигурного QR-кода нужно не отказываться от творческого подхода, а знать, как работает технология, и разрабатывать ее в рамках этих ограничений. Если вы начнете с предварительно проверенных квадратных QR-кодов TQRCG и будете использовать умные инструменты дизайна, вы сможете добиться и стиля, и надежного сканирования.
Помните, что красивый QR-код, который не сканируется, хуже, чем отсутствие такового. Он может навредить вашему бренду и раздражать потенциальных клиентов. Но хорошо оформленный QR-код, который сканируется, превращается в прочную связь между вашим физическим и цифровым маркетингом.
Выбор прост: используйте QR-коды, которые всегда работают, или рискуйте превратить свой маркетинг в плохой опыт работы с клиентами.
Часто задаваемые вопросы
Хотя QR-коды по своей природе квадратные, вы можете создавать их нестандартной формы, используя приемы грамотного дизайна. Главное – сохранить важные части QR-кода нетронутыми, добавив декоративные рамки или накладки с помощью инструментов дизайна.
Большинство отказов в сканировании QR-кодов происходит, когда пользовательские формы заслоняют важные части, такие как угловые квадраты (называемые шаблонами поиска), тихая зона (белое пространство вокруг кода) или контраст между кодом и фоном. Квадратный формат работает лучше всего, потому что он удерживает эти ключевые части на месте.
TQRCG создает квадратные QR-коды, которые отлично сканируются и при этом позволяют вам настроить их внешний вид. Платформа тестирует каждый код перед загрузкой с помощью технологии предварительной проверки. Как бы вы ни меняли дизайн, все важные элементы сканирования остаются на своих местах.
Статические QR-коды содержат фиксированную информацию, которую нельзя изменить после изготовления. Динамические QR-коды указывают на URL, который вы можете обновить в любое время, поэтому вам не придется перепечатывать материалы. TQRCG дарит вам два бесплатных динамических QR-кода, срок действия которых никогда не истекает.
Начните с TQRCG, чтобы создать надежный квадратный QR-код. Затем используйте инструменты дизайна, такие как Adobe Illustrator, Inkscape или CorelDRAW, чтобы добавить пользовательские формы. Сохраняйте “тихую зону” (белое пространство вокруг кода) и хорошо проверяйте его перед использованием.
Протестируйте QR-код на разных устройствах (например, iOS и Android), с помощью нескольких приложений для сканирования, при разном освещении и с того расстояния, с которого люди будут его сканировать. Убедитесь, что ссылка открывается быстро и хорошо выглядит на мобильных устройствах. Аналитика TQRCG поможет вам отследить эффективность вашего QR-кода в реальном мире.
Вы не можете изменить квадратную сетку в центре QR-кода, так как это сделает его несканируемым. Но вы можете изменить внешний вид кода, разработав дизайн вокруг этого квадрата, при условии, что важные части останутся нетронутыми.